我见过的品牌营销人员通常分为两种：
一种人崇拜“营销大动作”，他们每天研究这样的问题：
1、怎么才能制造一场现象级的传播事件呢？
2、怎么才能创作一篇刷爆朋友圈的营销文章呢？
这类人觉得，好像只有一鸣惊人的营销动作，才能扩大品牌影响力。
另一种是崇拜创意的，去年的营销活动很有新意，今年怎么突破呢？
举个例子。2016年华与华咨询公司为情人节搞西贝莜面村亲嘴打折节，很成功！
明年做什么呢？华杉老师说，还是搞亲嘴打折节。
客户说：“那有什么新意啊？你去年已经卖给我们的创意今年又卖一遍啊？”
你看，营销活动似乎变成了一个广告创意活动，谁有新意，谁就算赢了。
好，什么叫“新意”呢？我们要“新意”的目的是什么呢？
是增加销售吗？是增强品牌吗？好像都不是！就是要新意！
其实，在做品牌，做营销的时候。你既不需要憋大招，也不需要找创意。
你只需要做到两个字：重复——只做能重复的事儿。
重复是传播的本质
重复是传播的本质，是品牌的智慧，也是人生的本质。
重复是宇宙的原理，一旦停止重复，就是死亡。
太阳每天都重复地升起和落下，如果有一天不重复了，那不就是世界毁灭了吗？
我们每年情人节都送礼物给另一半，如果有一年不重复了，那不就是分手了吗？或者还在一起，但是爱情已经不见了吗？
成熟的品牌每年都应该以同样的形象、同样的知识、同样的语气、同样的话在同样的时间、同样的地点出现在消费者的面前，否则这个品牌就还不成熟。
成熟的个人品牌亦是如此。我们虽然会持续迭代和精进自己的能力。但是大方向是不变的，我们给他人传递的东西，也是稳定的。
但是，要人重复做一件事儿很难，每个人都不愿意重复自己。这就是人性的弱点，叫追新逐异。
他觉得如果做重复的事，那就显得我没创意，没本事，别人是不是就会小看我了。或者他认为，如果我年年做一样的事情，领导会不会觉得我没干活。
咨询公司会认为，如果我告诉客户未来50年，每年情人节搞亲嘴打折节就行了，那客户是不是觉得我都会了，我还跟你签合同干什么呀？很多的原因都让我们不能重复。
总之，有一万个理由去搞新创意，没有一个理由去重复做一样的事情。
重复，只有不断重复的，才有价值，才能形成文化。
重复才是最快建立品牌影响力的方法。
今年情人节是西贝莜面村亲嘴打折节，明年也是，未来十年，五十年，一百年，一千年，都是。
这才是源于文化母体，加强文化母体，成为文化母体。
今年，是个人品牌咨询师小玉。明年还是个人品牌咨询师，后年还是。只要我们稳定的形象，一直不变，一直重复。我们在用户心智中的影响力，才能真正建立起来。
打造个人品牌，我们需要重视重复的力量。
