【一】

2020年的春节档注定是载入历史的一档。 

简单说，就是在囧妈网播以后，肥龙过江也决定网播了。

原定2月14日上映的《肥龙过江》，宣布于2月1日，与爱奇艺和腾讯视频联合播出。

回想一下，1月23日，囧妈宣布以6.3亿的价格卖给字节跳动，因此在江湖上掀起了院线与囧妈的腥风血雨。

无数公众号纷纷各显神通，以各种角度和立场来分析这次的事件究竟会产生什么样的深远影响。

甚至有一种观点，

“囧妈开创了流媒体元年。”

吃瓜群众，被这一波波精彩绝伦的分析惊艳的“把持不住”自己的立场，频繁倒戈。

而这场江湖纷争的硝烟还没散尽的时候，功夫巨星甄子丹带着自己的《肥龙过江》进场，盼望着掀起另外一场腥风血雨。

但不一样的是，《肥龙过江》并不免费。

吃瓜群众可能会有两种感觉：

1.腾讯视频和爱奇艺这波吃相有点难看，老牌平台了还不如字节跳动大方。

2.院线这次是不是真的玄了？

我想说的是，

您说的对，但洗洗睡吧。

囧妈不是九阳神功，字节跳动这6.3亿还打不通院线的任督二脉。

再加上肥龙过江呢？

算了吧。

说句旁的，院线打通徐导，这倒是有点可能。

【二】

分析《肥龙过江》的意义之前，我们先来一个前情回顾：

春节档原定7部电影：

《熊出没·狂野大陆》、《姜子牙》、《唐探三》、《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》、《囧妈》。

其中最有王者之相的肯定是《唐探三》，作为陈思诚的侦探大IP的第三部，未播先火。而且更有火遍全网的网剧开路以及背后万达的排片扶持。

今年的票房如果没有疫情这次意外，

四个字，

势如破竹。

《熊出没·狂野大陆》也是《熊出没》的系列影片，针对性极强，

肯定要收割宝爸宝妈的电影票。

《姜子牙》在作为《哪吒》之后的国漫代表作，不少人也对其有极大的期待。

《夺冠》不用多说了，也属于“未播先火”系列。先有巩皇的现场记笔记，后有侵权改名风波，话题量也算一时无两。更有之前披荆斩棘的11连胜，引发国人自豪中国心。

上一次有一个叫《战狼2》的影片也是在这样的背景下，领跑到No.1的位置。

《急先锋》依旧是成龙老大哥的电影。虽然成龙近年来口碑有所下降，但他本身的地位还是不容小嘘。前些年的《英伦对决》依旧在口碑上扳回一城。

《紧急救援》林超贤、彭于晏、蓝盈盈，都是自带流量。虽然不及前面的那么耀眼，但相比徐导的《囧妈》而言也算是不遑多让。

正是因为2020的春节档是真正意义上的群英荟萃，所以才导致徐峥后期这一系列“迫不得已”的操作。

提档引众怒，最后由选择与字节跳动合作网播，更是掀起了一场波澜。

那么肯定有人要问

囧妈为什么要网播？

囧妈为什么要选择字节跳动网播？

为什么以后的网播会不会打通院线的任督二脉？

我先回答这个夺命三连。

回答囧妈为什么要网播这个问题，

我们可以再问一个问题：

电影为什么非要选择院线上映？

很简单：

能回本+能挣钱

因为只有院线才能满足电影制作方这个需求。

我列举几个国内大家还能有印象的电影成本：

《流浪地球》成本大约5.3亿。（数据来自：康波财经） 

《哪吒之魔童降世》网传制作成本在6000万左右，但并不可信。 

腾讯网曾给出一组数据推算，推测哪吒成本可能将近4亿。 

列出这些数字，可能就有人恍然大悟了。

如果这些大制作成本的优秀电影是靠网播而不走院线，

别说大卖了，回本的机会都少之又少。

如果没有利益推动，又怎么会有人肯花几年时间，堵上所有身家孤注一掷呢？

【三】

继续回答第一个问题，为什么囧妈放弃院线而选择网播了呢？

结合上面列出同期的竞争背景，

再加上后来网播以后的口碑来看，

可能是因为心虚吧。

可能徐峥自己也明白，如果正常院线上映的话，

面对口碑已经爆棚的《唐探三》，

自己可能无法完成24亿的对赌协议。 

而突如其来的疫情给了徐峥出奇制胜的机会—— 

选择与字节跳动合作，跳出院线选择网播。

而第二个问题就是，囧妈为什么会选择字节跳动来网播，

而不是视频三巨头的“爱优腾”？ 

原因特别简单，因为这一年同样不好受的还有字节跳动。

春晚虽然对于现在的新一代已经没有了那么大的吸引力，

但这个特殊的节日所带来的节日气氛毫无疑问对于快手和字节跳动来说，

都是一年当中，最适合进行流量招新、最适合进行市场下沉的机会。

而招标的时候输给快手，本就已经让张一鸣踌躇不安。

突然爆发的疫情导致无法外出聚会，

又导致这场春晚的观看人数可能是前无古人后无来者的一年。

面对快手提出今年DAU目标要达到3亿的口号， 

以及抖音虽然DAU已经能达到4亿，

但ARPPU（平均付费用户收入）远不及快手却是一个不争的事实。

布局长视频也一直没有实质性的进展。

而这时，囧妈的出现无疑是给字节跳动一个绝地反击的机会。

于是，相对现金流捉急的“爱优腾”， 

“财大气粗”的字节跳动才会在这么短的时间就能敲定这样的合作计划并且付诸行动。 

要知道对手快手冠名春晚，据网传成本要在40亿左右。 

相比6.3亿，还贵么？

6.3亿的费用还可以找其他的广告商来分担， 

从快手手中抢来一大波流量不说，

又赢得了一波好口碑。

所以这一场战争，

字节跳动才是赚得盆满钵满的那一个。

【四】

最后一个问题：

为什么以后的网播不会打开院线的任督二脉？

吃瓜群众能想得到的事情，

其他高精尖的优秀人才早就想到了。

Netflix做了全球的网播，也没能打通院线的任督二脉。

说到底，只有院线才能承载住大制作电影“回本+挣钱”的梦想。

没有付出就没有回报。

这是最简单的道理了。

爱奇艺也曾试水过网大制作，

不都让网友骂成老郭的段子了嘛？

【五】

我同意以后的某一天会出现真正的流媒体元年这样的看法，

但很明显2020年并不是。 

传统院线存在了很多年，

除了庞大的利益链条，

他也确确实实的支撑了电影行业所有的梦想。

而且今年的事件并不具备可复制性。

第一：

由于疫情的扩散，户外活动以及各种聚会都被迫取消。

导致用户打发娱乐时间的方式只能寄托于线上活动，包括游戏以及其他在线娱乐。

第二：

字节跳动虽然有着稳定的现金流，但6.3亿对于他来说仍是一个不小的投资。字节跳动DAU已经达到4亿，所以他更为迫切的任务是如何解决流量变现的问题。

而持续的大资金购买版权并不能帮它实现流量变现。

第三：

老牌的“爱优腾”三家平台，现在也属于泥菩萨过河自身难保的处境。面对短视频的不断冲击、以及竞对的不断压迫，如果还有富余的现金流，就不会有之前的吃相难看的VVIP事件。

所以，老牌的买不起，新起之秀又没必要再买。

偶然出现的一次突然事件，显然并不能对传统院线行业形成任何致命的冲击。

互联网的出现会刺激到院线做出行业改革，

但就现在而言，

并不存在互联网挑战传统院线，

甚至是互联网即将取代传统院线的问题。

我不否定传统院线对电影行业具有一定的垄断，

我也不否认在这期间，

电影制作方可能处于一个弱势的地位。

可能这次囧妈的选择，

就是代表着欢喜传媒股东想要向外界传达的信号。

在电影行业进入寒冬之后，

无论是院线和电影制作方其实都不好过。

但双方其实都是唇亡齿寒的关系，

撕破脸只能是鱼死网破。

蛋糕越来越小，

怎么吃，大家可以商量着来。