《老九门》收视率爆棚的关键是?主要抓住了暑期档,成功引起了学生们的注意

三叔的烫手山芋IP《老九门》在七月四日播出瞬间就引发了收视热潮,市场定位准确目标就是青少年观众,《老九门》抓住了暑期档,成功引起了学生们的注意,开播当晚即成为收视破亿的网台冠军。爱奇艺网播在7分钟内破1.5亿,上线不到20小时,播放量达直逼2亿大关,东方卫视市场占有率、收视率均达到同时段第一名。打破了老前辈《盗墓笔记》的最速观看量破亿记录。

演员靠颜值,广告靠创意

为何《老九门》如此受欢迎?为何其在中国网剧中脱颖而出?首先是因为强大的演员阵容,小鲜肉卖力出镜,赵丽颖实力撩汉,在这个看脸的时代让观众们看得赏心悦目,身心上得到了极大的满足,足以牢牢拴住观众的心,试问谁看到帅哥美女会不开心呢?但演员们的颜值可不是《老九门》收视率高的主要因素,比颜值更重要的因素是“广告”。无缝连接式植入硬广,温柔地地插进剧情之中,让观众防不胜防。但又不显突兀,还能与剧情环环相扣,剧本创意打破了广告与剧情的次元壁。新浪微博上还出现了话题#老九门广告哪家强?#已经有200万以上的讨论量。

想到了……《霸王别姬》的虞姬

《老九门》的营销方式与“免费网游”类似。观众都抱着“火爆IP值得一看,鲜肉编街值得观赏,三叔加盟品质保障,网剧反正也不要钱”的态度点开了《老九门》,可万万没想到,迎接观众的不仅仅有眼前的鲜肉和美女,还有远方的广告植入。从广告上能看出来,制作人的良苦用心,什么“深夜刷剧,注意上火,怕上火就喝XXX”,观众看了能觉得烦么?!这么暖心的广告我给满分好么?!广告拍成这样也真是没谁了!观众心头一暖,就把这个商品和这部剧深深地烙进脑子里啦,这才是精明的营销手段,所以很多商家提前看到了商机,纷纷找《老九门》合作,增加自己产品的曝光率。在营销方面《老九门》确实无人能敌。

新浪网友留言“广告来的太快,好像龙卷风。”真是太贴切了。制作组不仅要照顾观众的心情,还得照顾合作伙伴的感受,30秒的长度不长不短,能让观众一扫之前剧情带来的紧张气氛。开拍前制作方会与投资商洽谈,再由制作方的编剧去撰写与剧情能衔接起来的广告,还得交给导演拍摄,最后特效组在深加工一下,才能让广告和剧情“无缝连接,毫无违和”。这种强行植入广告会在这段时间里存在一段时间,但人都有适应性,长期的“新鲜”轰炸,人自然会有“抗体”形成,如何在轰炸中脱颖而出,以后这种形式会有什么变化,都有很大的变数。

END

在这瞬息万变的互联网时代,任何流行事物都是过眼云烟,而人们要做的就是不断地创新,在创新的白纸上,画出亮眼的一笔。《老九门》就是个好例子,爆款IP和演员的高颜值,做出了一个完美的平台,再由创意广告,打出了漂亮的一击。

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