文/Snow_Cy
三叔的烫手山芋IP《老九门》在七月四日播出瞬间就引发了收视热潮，市场定位准确目标就是青少年观众，《老九门》抓住了暑期档，成功引起了学生们的注意，开播当晚即成为收视破亿的网台冠军。爱奇艺网播在7分钟内破1.5亿，上线不到20小时，播放量达直逼2亿大关，东方卫视市场占有率、收视率均达到同时段第一名。打破了老前辈《盗墓笔记》的最速观看量破亿记录。
演员靠颜值，广告靠创意
为何《老九门》如此受欢迎？为何其在中国网剧中脱颖而出？首先是因为强大的演员阵容，小鲜肉卖力出镜，赵丽颖实力撩汉，在这个看脸的时代让观众们看得赏心悦目，身心上得到了极大的满足，足以牢牢拴住观众的心，试问谁看到帅哥美女会不开心呢？但演员们的颜值可不是《老九门》收视率高的主要因素，比颜值更重要的因素是“广告”。无缝连接式植入硬广，温柔地插进剧情之中，让观众防不胜防。但又不显突兀，还能与剧情环环相扣，剧本创意打破了广告与剧情的次元壁。新浪微博上还出现了话题#老九门广告哪家强？#已经有200万以上的讨论量。
广告套路深，营销效果好
《老九门》的营销方式与“免费网游”类似。观众都抱着“火爆IP值得一看，鲜肉编街值得观赏，三叔加盟品质保障，网剧反正也不要钱”的态度点开了《老九门》，可万万没想到，迎接观众的不仅仅有眼前的鲜肉和美女，还有远方的广告植入。从广告上能看出来，制作人的良苦用心，什么“深夜刷剧，注意上火，怕上火就喝XXX”，观众看了能觉得烦么？！这么暖心的广告我给满分好么？！广告拍成这样也真是没谁了！观众心头一暖，就把这个商品和这部剧深深地烙进脑子里啦，这才是精明的营销手段，所以很多商家提前看到了商机，纷纷找《老九门》合作，增加自己产品的曝光率。在营销方面《老九门》确实无人能敌。
无缝植入强，营销新方向
新浪网友留言“广告来的太快，好像龙卷风。”真是太贴切了。制作组不仅要照顾观众的心情，还得照顾合作伙伴的感受，30秒的长度不长不短，能让观众一扫之前剧情带来的紧张气氛。开拍前制作方会与投资商洽谈，再由制作方的编剧去撰写与剧情能衔接起来的广告，还得交给导演拍摄，最后特效组在深加工一下，才能让广告和剧情“无缝连接，毫无违和”。这种强行植入广告会在这段时间里存在一段时间，但人都有适应性，长期的“新鲜”轰炸，人自然会有“抗体”形成，如何在轰炸中脱颖而出，以后这种形式会有什么变化，都有很大的变数。
END
在这瞬息万变的互联网时代，任何流行事物都是过眼云烟，而人们要做的就是不断地创新，在创新的白纸上，画出亮眼的一笔。《老九门》就是个好例子，爆款IP和演员的高颜值，做出了一个完美的平台，再由创意广告，打出了漂亮的一击。
文/Snow_Cy
习惯了在简书上放平时写的东西，所以这篇就放上来了，毕竟这篇文章是帮人写的，虽说是出自个人之手，但少了一些属于自己的色彩。以后我也会尽量奉献上有个人风格的文章，喜欢“我要吃知识”系列的小伙伴们，我是不会放弃（治疗）的。谢谢
