一、 健身行业概况
数据主要来自于公开报告。
可以看到健身行业总产值5年内接近翻倍，但增长率2012年后趋近稳定，侧面反映了市场热情在降温。
百度指数上看涨幅比较惊人。
其余市场分析数据请看：http://www.chyxx.com/industry/201608/441065.html
二、 健身人群需求
健身项目的分类：
健美操
瑜伽
舞蹈
跆拳道
时速单车
太极
其他：有氧，器械，室外路跑，铁三等
根据需求强度和频次，可以将健身的目的分为三类：
1. 以健康为目的的健身：减肥，强壮身体，美容美体，矫正身姿
这类健身活动通常具有规律性，专业性，强制性。
参与这类健身的人群通常对健身内容的强度，专业性，时间有很强的要求。
2. 以休闲为目的的健身：缓解工作压力，放松身心
这类健身活动规律性较弱，参与这类健身的人通常将健身活动看做娱乐活动的一种，对专业健身内容的需求没有“1”类那么强。可能也不会购买健身课程，聘请私教，甚至选择非健身房的健身场所。
3. 以社交为目的的健身：以健身房为地点的交友活动
这类健身活动的参与者，并不是冲着健身活动本身去的，他们看中的是健身房本身吸引到的相对的较为“有品质”的人脉（健身也是消费升级的一种，是一种人脉筛选）。
三、 互联网市场上现有的健身产品
1. Keep
Keep是基于健身工具的健身平台，包括了健身计数工具，在线健身课程，定制训练和健身内容社区的综合性产品。
通过APP内商城变现。
2. 火辣健身
同Keep
3. Nike NTC
Nike品牌露出
4. Seven
7分钟健身训练，满足工作间隙健身需求。
增值课程包变现。
其他的不一一举例，差的不多。
四、 健身心理
”二“中已基于需求强度和频次对健身目的分了三类。这也能大致的对应了三种心理。
1. 狂热：誓要通过健身达到某个目的，健身活动极度有规律性，定时锻炼。不会满足于浅层次的健身活动，可能通过Keep这类平台（或者直播）入坑，但绝不满足于这些课程，他们可能会疯狂的购买健身器械，食品。线下健身房和私教私人工作室可能是他们的归宿。
消费意愿：强
坚持能力：强
社交需求：一般
2. 休闲：以健身为爱好，但由于各种原因不会非常坚持健身运动。一般会通过Keep这类平台，跟随在线的初级课程进行健身活动。有经济条件和时间的也会选择线下的健身房进行锻炼活动。但是经常去两三个月就坚持不下去，健身房表示很开心。
这类心理有一个非常突出的特点是，对短时间内的健身效果抱有极大期待。他们会不定时的使用Seven这类产品在碎片时间内进行锻炼，以此获得心灵（身体）上的满足。
消费意愿：一般
坚持能力：一般
社交需求：一般
3. 社交：以健身为切入点，达到拓展人脉，结识朋友（？？？）的目的。钱是小事情，朋友最重要。
消费意愿：强
坚持能力：强
社交需求：强
五、 健身人群画像
需要调研数据。待完善，略过。
六、 直播切入健身行业的可能性
直播相比较视频，图文的优势在于互动性和实时性。
如果直播切入健身，并且需要利用直播的几个优势，从不同人的不同需求场景来看一下。
1. 狂热爱好者A
为了获得良好身材，已经在一家专业健身房请了私人教练，每周定时规律训练。但是他对该私教的专业性存在质疑。希望通过”知名“专业教练的直播解答内心的质疑和迷思。
他倾向于：专（gao）业（ji）内容直播，在线问答，对主播需要有专业性和知名度背书
子需求：健身视频，健身产品（食品，器材，服装，高端消费）
2. 休闲健身者B
工作很忙，健康堪忧，但又没时间锻炼，想每天利用睡觉前的半小时锻炼一下。但又不想在健身房花钱。那么就看视频和直播。
他倾向于：入门日常健身直播，要是能是帅哥/长的漂亮的妹子就更好了，在线问答，最好提供速成向的内容。
子需求：在线互动问答，弱社交，弱泛娱乐的直播需求
3. 社交健身者C
经常去健身房，目的是认识。
他倾向于：非常强互动性的直播方式，主播要么会侃要么长得漂亮，顺便学一下健身知识
子需求：能够和自己看的顺眼的观众或者主播勾搭（私信，IM，社区）
4. 想要入局者D
周围的人一直在健身，我也想入坑，不知道从哪里入手好呢？
他倾向于：有趣的健身入门内容直播（太枯燥的不适合）
子需求：初级健身器械的购买（？）
5. 围观群众
我对健身没兴趣，只是想看漂亮妹子
他倾向于：以健身为载体的娱乐直播。（这不是我们的目标用户）
直播内容要平衡两个维度：娱乐性，专业性。我们的目标如果是健身的人或者像入坑的人能沉淀下来的话，在保证娱乐性不枯燥的前提条件下，专业性也绝对不能差。
之前我和杨老湿都有提过以做综艺的方式做直播内容（健身/骑行），如果能请KOL或者专家进行指导或者陪伴，以素人为主角进行直播，好处有几点：
1. 娱乐性强，围观群众和想入坑的人也能看。
2. 专业性的保障，有行业专家或者KOL的影响力进行背书，有说服力，狂热爱好者也会参与。
3. 陪伴养成：以素人不以明星作为主角进行直播，特别是健身（减肥）主题，亲切感平易近人会是区别于明星直播最重要的点。明星进行这类主题的直播给人的第一感觉是作秀。
实际上，我记得Me出过一档直播，就是以何洁作为主角，直播了14次她的减肥过程。（新闻来源：http://sports.gmw.cn/2016-08/26/content_21660957.htm），效果目测不是很好。来看的人大都都是粉丝，留下的自然也不是本来就想健身的人。但如果主角是一群在健身方面”和我们非常相似的素人“呢？
AKB48为何能超越早安，我认为原因有二：”摸得着的偶像“和”满足不同口味粉丝的人设“。
直播的出现能够让主播”摸得着，可以互动“，再加上不同的健身方面的”人设“我个人认为是相对会比较有意思。
但做成综艺，延续性是个问题。综艺不播的时候放什么？
健身直播的可行性由于需求弱，频次也低，还是不认为是个好选择。
附上数据：
周末下午黄金时段：
斗鱼健身直播主播共有4个在线，其中前台显示的最高在线显示为2534，录播视频中，VV最高的仅为2000-3000.
虎牙：。。。好像没看到，都不在线
哈你（陌陌）：主播倒是很多，最高人气的一位，粉丝为2623人。但由于哈你没有直播回放，所以没法看到他们的直播内容。
映客：我的健身女王，微博粉丝1w+，互动率一般。
