短视频是时下最为火爆的碎片时间消费机器相对的短视频推广也是当下曝光力度最大，宣传范围最广的推广方式。

一、 抖音用户分类：

作为医美行业，在人群之中的受众并不算是很大。所以对于推广方式来讲，如果平台所针对用户与医美受众群体比例相差过大，则不利于推广后的变现率问题。而抖音作为短视频APP中的领头羊，其用户大部分集中在国内一、二线城市，特点在于对于新鲜事物的接受程度高，对与给自身投资并不排斥与反感。

由此可见，对于医美行业来讲抖音平台的用户与医美行业的受众有诸多相同点：

① 对于新鲜事物的接受程度高；

② 喜欢给自身投资；

③ 家境比较殷实；

④ 受教育程度高，对于出国并不排斥；

由此可见，在抖音进行推广的变现率，并不会由于平台用户类型的影响从而变低。

二、抖音推广曝光率问题：

短视频行业二分天下，一半为北方快手、一半为南派抖音。作为综合型的短视频平台，抖音所表现出的曝光推广率是惊人的：

抖音国内日活跃用户在2.5亿、月活跃用户突破5亿，国内用户全球打卡2.6亿次。

由以上数据可以见得，抖音作为一款消费碎片时间的APP可以说是做到了极致。对于曝光率的问题，从平台的方向来讲并没有什么问题。

三、平台的持久性问题：

从抖音2018年年度报表来看：“根据播放热度，成都大熊猫繁育研究基地、丽江古城、横店影视城是2018年度最热景区，凤凰县、稻城县、玉龙纳西族自治县是2018年最火县城，排名前10中还有贫困县栾川县和永和县。”，“2018年，抖音陆续与西安、重庆、南京等多个城市达成合作，助力城市形象传播和推广，直接效应是带动了当地的旅游，2018年五一期间，西安旅游总收入45亿元，增长139%，跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。同时，抖音也让短视频成为扶贫新抓手，助力稻城、栾川等贫困地区的文旅产业发展，2018年上半年，四川稻城县接待约70万游客，同比增长超过55%。”可见抖音并不仅仅只是一款商业类APP而是正在从商业类APP到国民类APP的转换型APP。

并且随着“四平警事”、“人民日报”，等政府类媒体的进入，抖音平台的稳定性与持久性可以说稳步提升。所以运营账号在不违反法律，遵守抖音平台规则的情况下，因为平台倒闭而运营账号失去价值的可能性非常低。

四、运营的方式方法：

作为一款坐拥短视频半壁江山的APP，其拥有的新媒体推广账号可谓数不胜数，想要从中脱颖而出，达到推广与曝光的目的，无疑是非常艰难的。

每一个运营账号从零起步都必须经过三个阶段。（目前我所知道的）

第一阶段：快速增长期

抖音账号一开始在0~7k粉丝数量时，属于快速增长期，此阶段抖音平台对于是否给予作品推荐是十分宽松的。只要满足以下几点，基本都会进入初级推荐池（1w~2w播放量）。

① 视频没有违反任何法律法规。

② 视频没有明显广告推广。

③ 视频确实可以引起用户反响（点赞、转发、评论）

值得一提的是，当视频每天稳定更新，视频一直质量有保证的情况下，在更新十几次视频之后，抖音官方平台会着重推举此账号一个产品（百万播放量），以刺激账号进入第二阶段。

第二阶段：减速审核期

此阶段一边出现在8K~1.2w粉丝数量时，属于减速审核阶段，具体表现为播放量极具降低（变为十几、几百播放量），一般来讲此阶段会持续一周左右，审核一周时间内会对账号视频进行仔细审核。当审核完成会进入第三阶段，审核不通过则会进入淘汰账号行列，不予推荐。

审核标准：

① 账号未有任何刷粉、刷赞、刷评论行为。

② 视频未有任何违反法律法规内容。

③ 视频没有任何血腥暴力场面。

④ 账号没有纯广告内容视频，视频内容有意义。

⑤ 视频100%原创，没有搬运痕迹。

  据了解，经过减速审核期后账号会进入第三阶段，视频播放量与粉丝会出现回升。审核期时间具体在一周左右，如果审核不合格账号视频播放量将会持续在几十左右，如果审核合格，则进入第三阶段。

第三阶段：匀速上升期

据了解，匀速上升期出现在突破2w粉丝以后，随着持续的优质视频产出，平台会认可你的账号。推荐不会再随意突然降低播放量，平台会对你的账号类型进行分类，精准投放用户。此阶段只要持续产出有意义、有效果的纯原创视频粉丝量与曝光量便会持续上涨。（第三阶段我没有经历过，以上为在网络上查资料所思考得出。后续是否还有阶段不得而知。）

爆火账号：

虽然抖音平台上的账号大部分都是按照此三个阶段进行成长，但也不乏有爆火账号（只有一两个视频但都在几千万播放量）的产生。此类账号的产生一般分为以下几种情况。

① 明星入住。

② 视频本身十分有意思。

③ 国家政府机关账号。

④ 使用抖音官方DOU推广。

  虽然以上几种情况各有不同，但是都拥有一个共同点，本身就带有巨大流量或者流量潜力，并且通过抖音推广算法进行推广。爆火账号后续状态不得而知。。。但如果持续进行高质量视频的输出账号便可以跳过第一第二阶段直接迈入第三阶段。并且起点很高！

五、抖音播放量算法

① 智能推荐流量池

当一个新的视频传送到抖音上，抖音通过比对知道你这是新的视频，然后给你第一次推荐流量，新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。

① 点赞量 ② 评论量 ③ 转发量 ④ 完播率

② 叠加推荐

所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000vv；转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到10000vv；转发量达1000（举例），再叠加推荐到10wvv，依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也懵比，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权。

叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率、点赞量、评论量、转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。

③ 热度加权

所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量多在百万级，综合数据（完播率、点赞量、评论量、转发量）无一例外都很好。

可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入了抖音的顶级推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：

转发量>评论量>点赞量

热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力。

以上便是抖音新媒体行业我所知道和了解的事情，新媒体行业红利期过去以后虽然很难进入但是原创视频方面一直都有一战之力。虽然新媒体一途虽然尽是艰险，但成功之后所引爆的能量非一般行业可以比拟。