万众瞩目的电影《长城》就要在12月16日上映了。回顾《长城》的宣传历程，从10月9日电影主创参加纽约动漫节起算，直至12月9日片方发起长城公益拍卖会，整个过程，设计巧妙，没有拿导演、演员的绯闻炒作、不讲究排场，让人不禁点赞。
一、新闻发布会不请外援、不讲排场，主题明确，注重宣传效果。
从2016年10月起算，《长城》片方共举办了三场新闻发布会，第一场是10月9日在纽约国际动漫展举行的新闻发布会，该发布会公布了影片的全球预告片。选择这个时点举行新闻发布会，既是因为动漫在全世界青年人中影响巨大，也是因为10月9日是影片主演马特达蒙的生日。在这一天举行新闻发布会，可以最大程度上扩大影片全世界青年和美国观众中的影响力。
第二场是11月15日在北京举办的五军发布会。发布会上公布了影片中守卫长城的五种军种，即鹿军、鹰军、虎军、鹤军和熊军，并公布了影片五军视频特辑，公布了影片片尾曲《缘分一道桥》，注重宣传五军战士守卫长城的英雄牺牲精神。
第三场是12月9日在北京举办的“终于轮到我们了”新闻发布会。新闻发布会主要围绕影片重要角色——饕餮进行。影片主创当场书写饕餮字样，创作饕餮画作。之后，片方公布了电影中的饕餮模样和饕餮预告片。发布会仅用一个小时，简短而高效。
几场发布会有三个共同特点，一是发布会均由片方人员和影片主创出席，并未邀请什么大碗、明星来捧场助威。二是红毯非常短，不讲排场，但是主题明确，在漫不经意中体现出片方的精心策划。三是在发布会的现场直播上，未选择电视台等传统媒体，而是选择乐视、腾讯等网络视频网站进行直播。
二、宣传主体多种多样，力求通过各个主体对粉丝的影响力，扩大宣传的影响力。
电影宣传当然是由乐视影业等出品方及发行方来进行。这里所说的宣传主体多种多样，是指片方不一定直接发声，而是由电影有关主创、媒体、粉丝等来发声，以达到宣传电影的目的。
首先当然是片方自身通过“电影长城”、“乐视影业”、“传奇东方”等微博号来宣传电影。尤其是微博号“电影长城”是宣传的主体，电影的各种消息都由该微博号直接发出或转发。其次是通过导演张艺谋个人工作室的微博号“艺谋工作室”来进行宣传。“艺谋工作室”主要通过发布导演和演员合作的视频特辑，通过宣传导演和演员在合作中的互动、以及合作过程中的对对方的评价，来宣传影片。“艺谋工作室”共发布了“鹿晗、王俊凯特辑”和“景甜特辑”。再次是通过影片主演发布剧照的方式来吸引演员的粉丝关注。如片方通过鹿晗、王俊凯、彭于晏、黄轩、景甜等主创微博，独家发布了演员自身在电影中的剧照，这种方式显然对各个主创的粉丝更有亲和力。第四就是通过新闻媒体的独家新闻、采访等，宣传电影。片方先后通过新闻媒体公布了由张靓颖演唱的电影推广曲《Battlefield》、由南征北战演唱的推广曲《饕餮》。导演张艺谋接受了凤凰网、网易、时光网的独家专访，主创景甜、林更新、黄轩等接受了凤凰网、网易的记者采访。第五是通过粉丝、通过与网友互动来进行影片宣传。从11月28日开始，电影《长城》通过微博发起“饕餮”征集活动，不少网友积极参加，用自己的作品来参与活动，带动了影片宣传的进一步走热。王俊凯的粉丝更是发起了粉丝观影包场活动。
三、影片宣传方式多种多样，宣传方式多有创新，片方拒绝炒作主创绯闻，甚至连片中马特达蒙和景甜可能存在的男女情感也不作为宣传重点进行宣传。
除了新闻发布会、微博营销外，《长城》片方在宣传中多有创新，如联合时光网在各地开展张艺谋大师展巡回展览，先后发布《缘分一道桥》片尾曲、《Battlefield》、《饕餮》二首推广曲。除公布影片全球预告片、饕餮预告片外，还公布“五军特辑”、“军师特辑”、“好莱坞演员特辑”、“郑凯特辑”、“景甜特辑”、“王俊凯、鹿晗特辑”、“美术特辑”等视频特辑。三首歌曲都由著名音乐人创作，旋律动听，贴切影片主题，歌词感动人心，瞬间提高了影片的逼格，让人对影片充满期待。各个视频反映了影片创作的各个侧面，让观众确信，《长城》确实是经过长期打造、各方面精心制作的良心之作、诚意之作。另外，片方透露，片方将在各地万达广场开展长城主题活动，并将在全国56家商场开展“敢于梦想大师艺术展·张艺谋”活动，并将联合影时尚制作一款AR游戏。片方还从12月9日开始，开展长城公益拍卖活动，善款全部用作保护中国古长城项目。
纵观《长城》从10月9日以来的宣传活动，无论是电影推广曲、视频特辑、“饕餮”征集活动等，都紧紧围绕影片本身进行，从未拿演员绯闻或者男女情感来进行炒作。宣传方式多有创新，新闻发布会、公益拍卖会等活动不讲排场。电影推广曲、视频特辑注重情感上感染观众，时装秀、公益拍卖会、张艺谋艺术展等都注重引导、提升观众的审美感受。我们不得不说，《长城》宣传是一场格调很高的宣传活动，本身就是充满创意的艺术品。这场宣传，带给了我们一种不亚于欣赏电影的高品质体验，让我们真实感受到电影《长城》主创的创作诚意和真诚付出，感动于《长城》那种反抗饕餮、保家卫国的情怀，让我们在不经意间对电影《长城》颠覆想象的视听感受充满期待，也期待着电影带给我们不一样的精神享受。
