第一条：明确事业的目的和意义
为何目的必须“光明正大、符合大义名分”：1.容易实现，让人提不起兴致
2.缺乏价值感，无法激发热情，令人感到无聊
3.无法使员工和企业获得成长与发展无法激发员工的荣誉感
4.对员工涨薪及获得赞誉没有帮助
5.如果其他企业的理念更有吸引力，员工就会跳槽。
6.假如企业缺少大义名分，一旦遇到困难，员工就会辞职
把目的上升到“信念”的高度：无论目的多么光明正大，多么高尚，如果不上升到“信念”这一高度，就只是挂在墙上的口号，很难令人发自内心地产生“达成”的意愿。譬如，目的写着“为员工，为社会”，实际上经营者却说一套做一套，只图自己方便，自己得利，那么就会变成连自己都讨厌的家伙。不过，除了极个别者外，没有人不爱自己，不爱亲人。如果一个人连自己和亲人都不爱，又怎么可能去爱别人？但是，我们至少应该朝着“践行这个目的”的方向努力。哪怕一开始不够真诚，只要一点一点、一心一意地坚持下去，目的、意义就会逐渐渗入我们的身心。
