《超级符号》里说：命名的第一原则是成本，我们要用成本低的名字。
所谓低成本名字其实就是容易记忆、更容易传播的名字。
说到这，我想起之前有个大学同学叫“李钤”。因为“钤”字很多老师不认识的缘故，所以在大合堂上老师从来不会提问他问题，后来他开始觉得上课跟他无关，再后来在课上睡觉甚至翘课，间接的导致每学期考试都有挂科。从命名角度来讲，他的名字就是个高成本名字。
名字越简单才能越容易被别人记住，才能称得上是超级话语，像“苹果”、“小米”，而“戴尔”、“华硕”等就不是。
案场广告语也是同样道理，越简单越有效。比如我们常常提及的脑白金广告语“今年过年不收礼、收礼只收脑白金”，用最简单的话语以洗脑式的方式在各个人群广泛传播；再比如昨天总结大会上提到的广告语“棠悦的夏天比外边低3度”，简单但有效，有很多第一次去棠悦的客户都会饶有兴趣的问：你们棠悦夏天的温度真比外边低吗？到此，就已经到达了广告语的目的。
广告语的本质是广而告之，并非秀操作。因此广告语的标题命名好记忆、易传播才能称得上是低成本。
