站在不同的立场看问题，达成共识很难，但有一点却是大家都同意的：大boss思想重视，对于企业减少商标问题的产生和顺利解决商标纠纷至关重要。
写过N年机关公文的我，深刻知道“领导思想重视”绝不是是一句套话和空话，而是一句最大的真话和实话。实践证明，无论是政府还是企业，学校还是家庭，领导关注的事情，统统都能做好。
在商标确权维权的问题上，当然不会例外。这几天朋友圈好多人发了喜茶创始人聂云宸的话。他说在喜茶之前，他的公司叫做皇茶，后来因为商标的原因，被迫改名，最后花70万买了“喜茶”商标。他还说他绝对重视商标，对商标有很深入的研究。
但我想他应该是在商标问题上栽了跟头后，才重视和研究的。如果在创业之前就已重视和研究商标的话，应该知道“皇茶”获得商标注册的可能性极小，开始就不会选择这个商标。
不知道对聂老板来说，花70万买个商标是不是也心疼得要颤几下，但买个商标也只是解决了商标的一个问题。商标授权、确权、维权涉及的问题多着呢，而且相当难，审查员、法官、专家、律师等所谓专业人士都在法律适用上一直争论探讨。所以，除非是律所和商标代理所的老板，其他boss还真没必要深入研究，因为要花太多时间和精力，还不一定能研究透彻。
我认为大boss知道商标很重要就可以了，重要性包括基本的三句话：创建品牌要及时注册商标！商标注册要符合法律规定！用好法律维护商标权利！
记住这三点，大概就能做到及时申请商标，避免被他人抢注；选择适合的标识作为商标，避免不能获准注册；遇到商标纠纷时以正确方式应对，避免因不懂法律而承担不利后果。
至于怎么做到这些事情，那实在太多细节问题了，专业的事情还是由专业人员来做更好，反正企业法务、律师、商标代理人总还是能随时找到的。
其实我知道重视商标问题的boss也不少，但大都是在“血淋淋”的教训之后才重视起来的。美国新平衡公司在打了若干官司后，赔了500万人民币，他们的“new balance”鞋还是不能再叫做“新百伦”鞋了。在做了无数“新百伦”鞋市场推广后，他们现在要做更大量工作来告诉消费者“新百伦”鞋不是他们的。
无数“血淋淋”的事实也说明，不管在组建公司和推出产品时，考虑的事情有多少，商标绝对是必须关注的问题之一，值得领导重视。如果老板一点不重视商标的事，有时开拓市场的努力就可能不知道是为谁辛苦为谁忙，为谁做了嫁衣裳。
