这一章介绍了产品成功的几个关键，或者说是产品设计过程中应该注意的几点，可以作为以后产品设计的重要参考。

一、用户选择产品的依据

把自己当成一个用户，你在选择一款产品的时候是如何选择的呢？标准是什么？首先肯定是要满足自己的需求，其次是我要付出多少代价。总结起来呢，就是这两点。
1》我能获得的价值
2》我需要付出的成本
你能让用户除了满足自己的功能之外，还能有一些小惊喜，并且让用户付出越少的成本，这里的成本不仅仅是指免费，还指时间和复杂度等成本，那么这款产品就是合格的，但我不敢说一定是成功的。

二、简单原则<人性懒惰所致>

很多优秀的产品，简单原则是非常重要的组成部分。百度的“简单，可依赖”，飞利浦的“精于心，简于形”都是如此，乔布斯领导的苹果更是将“简单”奉为信仰，并将它演绎的出神入化。
乔布斯说：“简单之所以比复杂困难，因为你必须努力清空你的大脑，让它变得简单。”
用户喜欢简单的产品，因为懒惰是人的天性。人们在使用产品的时候，不喜欢被打扰，不喜欢思考，不喜欢复杂的操作，只想自己的需求轻松的满足。

三、如何把自己的产品做得更加的简单

很多人虽然知道简单的好处，但是往往内心是抵触的，因为简单意味着平凡，普通甚至是弱智。他们担心一旦自己的产品做得太简单了，别人会认为自己缺乏想法，能力不足，或是不够努力，这就导致很多人把产品做得非常复杂，然后为产品贴上一堆标签，伪装的高屋建瓴，深不可测。
如果我们能够坚持简单原则，那么又该注意些什么呢？

1、拒绝不重要的功能

对于一款产品，之前已经介绍过了，用户多样，需求多样，如何来选择呢？
网传一个段子：Twitter获准入住中国，用户要求提供评论功能；提供之后，用户又要求提供上传图片的功能；提供之后，用户又要求发送表情功能；提供之后，用户要求提供上传音频的功能；提供之后，用户要求上传视频的功能；提供之后，用户要求绑定图片处理功能；提供之后，用户要求将140字限制扩展到5000字；提供之后，用户破口大骂：谁说Twitter简洁？
虽然是调侃的段子，但是也可以看出，并不是产品的功能越多，用户就越喜欢的。因为越来越多的边缘需求会把核心功能弱化，也会渐渐失去原有的因为核心功能而留下的用户。一款有竞争力的产品，往往不是它的功能比别人多，而是因为它有着清晰、独特的地位，并能够在这个定位的指导下专注地将产品做到极致。

2、功能主次分明

我们总是期望用户使用我们更多的功能，所以总是贪婪的把一大堆的需求堆到用户面前。但是这无疑增加了用户思考的成本，因为用户需要投入精力对这些功能进行识别、判断、选择。解决这个问题的做法就是：在任何一个界面，用户常用的主要功能都要绝对的突出，那些使用频率较低的满足用户个性化或者深层次的需求则要弱化，甚至隐藏。
举个例子：百度的搜索页面，除了logo之外就是一个大大的搜索框，非常简洁，这也是我自己喜欢使用百度的原因。不管使用什么浏览器，都会把百度设置成主页，就是因为简单，整洁干净。

3、循序渐进的引导

我们在使用一款产品的时候，常常会被要求注册，登录，完善各种信息，这个时候我们一般是不情愿的，甚至是抵触的，如果这个产品对我而言不是非常重要或者喜欢的，我会选择放弃这款产品。如果这个产品需要我的个人敏感信息，那么我放弃的可能性就会非常非常大。那么，我们在做产品设计的时候，有时候登录注册又是必须要的，该怎么办呢？
首先，要将高目标的任务分解。通过将一个大任务分解成一个个小步骤，就能够有效的规避用户因为目标过高而望而却步。这就像很多游戏，一开始的关卡很简单，慢慢的增加难度，让用户有成就感，培养用户的习惯。曾经流行的游戏“植物大战僵尸”，“开心消消乐”都是这种方式。

4、让产品更智能

一款产品，能让用户进行越少的操作步骤达成用户的需求越好。能点击的不输入，能复制的不输入，总之，让用户越是省事越好。产品的智能化就是将更多用户多额困难留给自己，以换取用户更多的便利。这意味着我们自己要付出更大的成本。但是事实证明，这些额外的收入是值得的，因为看似微小的改进，用户却能直观的感受到。当产品不断的给用户带来小惊喜，小感动的时候，产品离成功也就不远了。

最后，祝大家生活愉快，天天开心！

加油！