昨夜玩“贪吃蛇大作战”游戏到凌晨一点的我，今天知道真相后眼泪掉下来！

最近迷上了一款游戏叫“贪吃蛇大作战”，跟童年记忆诺基亚版本不一样的就是，这里的贪吃蛇可以击杀其他玩家的蛇，吃掉对手的尸体让自己变长变粗变无敌！而不仅仅是吃便便了。想想都觉得刺激！

不过不知道你们玩着玩着有没有这样的疑问？

1.为什么每次排行榜最长的也就是200+长度？自己一会儿就到了第一名？

2.为什么无限模式里都没有出现像这样霸屏的小伙伴？除了牛逼的自己？

3.为什么我这么牛逼，都没人来袭击我，抢吃的就这么快，简直能划出完美弧线？

4.为什么自己最后都是无敌寂寞死的，或者自杀？

真相只有一个！这TM居然是个单机游戏，不信你可以试试进入游戏之后，按HOME键回到手机主页，再打开游戏。你会发现所有蛇都跟你一起暂停了。

我相信下面这位玩家说出了大家的心声。

突然觉得，昨晚玩到凌晨一点，今天早上起床第一件事就是打开游戏玩两盘，还感慨“果然早上玩家不够晚上多啊，大家都没我早起”，而且永远觉得下一盘可以征服全世界的我真是 too young too simple！

但毕竟难得出现了一个现象级的游戏，还一度冲上APP store免费游戏排行榜第一名，虽然知道真相后的我眼泪流下来，但还是想看看这款游戏是如何走红的。

                            |一款游戏的走红，看传播与产品|

                                                  传播方面

马尔科姆在《引爆点》里面说了掀起一阵潮流的三大法则：个别人物法则；附着力因素法则；环境因素法则。简单的来说分别对应就是：

个别人物法则：找微博，微信的各种大号，意见领袖转发游戏；

附着力因素法则：写的软文取个“洪荒之力傅园慧都在玩！”的标题；

环境因素法则：大家都在朋友圈发了这个游戏，我不下载真是out了！

而我，就是受到最后一个环境因素法则的影响所以下载的。

当传播到达某个节点的时候，就会失控变成指数式增长了......

但任何只说传播不说产品的都是耍流氓，你可以有一万种出名的方式，但有人肯二次传播才行啊！不然要多少广告费才能覆盖这么多用户。每天定下一个小目标，今天先花一个亿吗？

下面就对游戏爆红进行产品方面的小研究：

                                               产品方面

1.休闲类游戏学习成本低

整个游戏界面就两个操作键，移动键还有加速键。游戏小白的程度到街边随便喊停一个大妈，也可以一秒上手。这种玩法小白的游戏，可以大大减少用户的学习成本，也决定了这是个适合全年龄人群的游戏，下载量自然会多。例如微信曾经的飞机大战：

试想想有多少人会因为重度游戏的复杂放弃尝试（尽管很多男生都觉得LOL真的很好玩，在女生看来实在是不能理解）。

2.用户偏好贪吃蛇的形象

我曾经玩过跟“贪吃蛇大作战”类似玩法的游戏，叫“球球大作战”（脑白金创始人史玉柱的巨人网络出品），“贪吃蛇大作战”可以说是它的“劣质”（玩法规则方面）翻版。

但当谈及对游戏的主观性感觉时（包括游戏界面，或者分享到朋友圈的截图），我会对“贪吃蛇大作战”更感兴趣，因为在我心中，贪吃蛇的形象比圆球好，尽管圆球也可以有各种有趣的皮肤。

所以当游戏角色定位利用到我们脑海中的固有印象时，会比竞争对手占有优势。（如果有两款动作类游戏放在你面前，你玩哪个？）

3.限时游戏，给予玩家希望错觉

“贪吃蛇大作战”这类休闲性手游更多的使用场景是填满玩家的碎片时间。限时5分钟的规则，可以让玩家反复经历成功，挫败。总能给玩家一种“下一盘我可以玩得更好的错觉”。

相比起“球球大作战”的20分钟来说，等待时间缩短，不消耗玩家对游戏的耐心（在这里特别指出处女座宝宝们，是不是输在了起跑线上就不玩了）。且不会出现霸服（高级玩家地位无法撼动）的现象，因为5分钟之后，大家都又回到最初的起点。于是我不知不觉就玩到了凌晨，但是现在知道是单机游戏之后，see ya。

但在另外一方面，这种限时游戏，且没有游戏段位的设计，注定用户是来得快，去得也很快。短期反馈是有了（给玩家希望的错觉），所以游戏可以爆红。但长期用户粘性会降低，因为缺乏长期反馈。无论玩多久都是5分钟后一样的场景，一样的对手，一样的起点。久而久之，大家觉得无聊，弃游！

4.用户交互，实时对战

当我们以为屏幕另一面的对手是人的时候，我们获得的成就感会更强烈。（除非电脑像阿尔法狗一样聪明世人皆知，我们大多都觉得电脑控制的很low，你的成就不显得那么稀缺）

“贪吃蛇大作战”里面有虚拟的排行榜；每条蛇上面有的ID；必须要连网络才能玩；身边的蛇跟你抢食都很积极等等......

以上种种，全都是泡沫！！就是程序员为了误导你不是一个人作战。不然你以为你这么长了，别的蛇还会跑到你蛇身凹陷的地方让你圈住它吗？傻的吗？！可能程序员觉得电脑蛇太强了，适当开启自杀模式就为了让我有点成就感......憋说了。

说到这里，发现人与人之间都是套路啊。

那么在现在手游竞争这么激烈的情况下，“贪吃蛇大作战”的套路我们还能接受多久？

反正我不看好这款游戏未来的走向，原因就是“昙花一现”游戏的通病全都有：

玩法简单，重复性强，容易厌倦。

除非

第一，它先改成PVP（player vs player），玩家实时对战，否则单机游戏没法玩！！

第二，考虑到游戏的盈利模式方面，若充金币卖蛇身皮肤（吸引力不高），若充金币卖技能（一秒变长变粗，对其他玩家不公平，最后弃游）。还有，千万别让我在游戏里看到小广告！！除非像“PKT BALL”这个游戏一样，玩家主动点击观看广告小视频可换金币（但是金币来得太容易，用户粘性会降低，最后弃玩），我比较喜欢以下这种方式哈哈，我可以接受广告植入到蛇身上，例如加多宝：

这种大boss可以不定时出现，让玩家组队杀boss收集图标换礼品，这样对游戏出品方来说成功打完了小广告，对于玩家来说可以组队杀怪还能拿奖励，不错不错。

既然你都看到这里了，来都来了，评论告诉我你最喜闻乐见的打广告方式呗~如果回复多的话下次整理成文！这是对我最好的打赏了！感谢各位老板捧场。