微博、微信、头条三者之间的区别是?

零、本质

微博:有社交功能的网络媒体

微信:有媒体功能的的社交、聊天软件

头条:网络新闻媒体

一、用户:

1.月活用户量:

微博:月活量4亿左右(2016年3.4亿预计)

微信:月活量8.89亿(至今年4月)

头条:1.4亿

2.用户粘性:

微博:较弱——单项互动

微信:强——朋友圈,双向互动

头条:弱——单项,靠推送

二、主要阅读方式

1.获取文章消息

微博:热门微博、博文头条、搜索、推荐

微信:订阅公众号,文章推送、朋友圈、群组

头条:推荐,搜索

3.信息排序

微博:根据会员、推广及搜索等条件,平台高度控制信息排序

微信:按文章推送时间排序

头条:按文章内容优选推荐

三、平台品牌模式

微博:优质内容创作+意见领袖传播(明星、大V)

微信:独特内容创作+忠诚粉丝传播(主动订阅)

头条:多样(包含低端用户)内容创作+平台推送传播

四、运营

1.运营优势、劣势

微博:①优势:传播力度强,范围广,适合产品推广       ②劣势:精准度不高

微信:优势:用户忠实度高,推广营销的精准度高。        ② 劣势:前期粉丝少,积累速度

头条:优势:起点低,以文章质量为标准,对粉丝量要求不高。推广的成本较低,收益最快。      ②劣势:专业内容较少

2.运营重点:

微博:提高转发率

微信:点击率,刷群效果可能比朋友群更好,由于转发的模式所以题目是保障点击率的重点。

头条:头条指数(点击率、用户停留时间、是否读完、点赞等来判断文章质量。)快速浏览模式,题目很重要,重要考核标准之一。

3.运营形式

微博:①不限条数,以文字+短视频+链接为主②可以利用微博自带红包等诱导转发

微信:①订阅号每日一条,服务号每月四条,以图文形式为主。可加20M以内视频。②严禁诱导转发的词条。

头条:①每日一条,图文形式为主。②不允许,但可以委婉诱导关注公众号。

五、总结:

微博适合前期打开市场、快速增加粉丝;微信适合中后期增加粉丝粘性,增加粉丝活跃度用;头条门槛低,保障内容优质,被推送的可能性十分大,但粉丝粘性不高,适合活动期推广。

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