零、本质
微博:有社交功能的网络媒体
微信:有媒体功能的的社交、聊天软件
头条:网络新闻媒体
一、用户:
1.月活用户量:
微博:月活量4亿左右(2016年3.4亿预计)
微信:月活量8.89亿(至今年4月)
头条:1.4亿
2.用户粘性:
微博:较弱——单项互动
微信:强——朋友圈,双向互动
头条:弱——单项,靠推送
二、主要阅读方式
1.获取文章消息
微博:热门微博、博文头条、搜索、推荐
微信:订阅公众号,文章推送、朋友圈、群组
头条:推荐,搜索
3.信息排序
微博:根据会员、推广及搜索等条件,平台高度控制信息排序
微信:按文章推送时间排序
头条:按文章内容优选推荐
三、平台品牌模式
微博:优质内容创作+意见领袖传播(明星、大V)
微信:独特内容创作+忠诚粉丝传播(主动订阅)
头条:多样(包含低端用户)内容创作+平台推送传播
四、运营
1.运营优势、劣势
微博:①优势:传播力度强,范围广,适合产品推广 ②劣势:精准度不高
微信:①优势:用户忠实度高,推广营销的精准度高。 ② 劣势:前期粉丝少,积累速度慢
头条:①优势:起点低,以文章质量为标准,对粉丝量要求不高。推广的成本较低,收益最快。 ②劣势:专业内容较少
2.运营重点:
微博:提高转发率
微信:点击率,刷群效果可能比朋友群更好,由于转发的模式所以题目是保障点击率的重点。
头条:头条指数(点击率、用户停留时间、是否读完、点赞等来判断文章质量。)快速浏览模式,题目很重要,重要考核标准之一。
3.运营形式
微博:①不限条数,以文字+短视频+链接为主②可以利用微博自带红包等诱导转发
微信:①订阅号每日一条,服务号每月四条,以图文形式为主。可加20M以内视频。②严禁诱导转发的词条。
头条:①每日一条,图文形式为主。②不允许,但可以委婉诱导关注公众号。
五、总结:
微博适合前期打开市场、快速增加粉丝;微信适合中后期增加粉丝粘性,增加粉丝活跃度用;头条门槛低,保障内容优质,被推送的可能性十分大,但粉丝粘性不高,适合活动期推广。