一
说的是《秒赞》，一本由奥美的前总监写的怎样设计文案的书，得到上的推荐。
我在编辑部的磨合期总是不痛快，一个很重要的原因是，她们认为我的选题和表达方式不够吸引人，要么是模糊抓不住痛点，要么是自说自话没有转变为公共的思维，这些道理我懂，可是我内心排斥，所以吸收不进去，反而认为她们在做的偏向抓眼球，喊口号，文章本身的逻辑不对。
这种认知上的差距，并没有在磨合期间消弥，反而成为了一根刺，当我再次无意中看到这本书后面的时候，我才恍然大悟，早点吃透这本书，也许那根刺在没有扎得很深的时候，就能够被拔出来了。
二、
我以前以为，文案属于广告推销，自媒体文章属于文字，两者没有强关联，就是这个传统概念，让我拖拖拉拉几个月都没有读完这本书。结果发现书的精华在一头和一尾，头还显不出来，尾巴完全看出来了。
文案当属跨界，说白了，文字的创意都可以跨界，尤其在某些类型的自媒体文章中，我不转一圈，都不知道其实我在学的，就是怎样去洞察事物的本质，并把这种本质透过人的情绪和视角，用文字表达出来，说到底，一切都是为了游说或者说服别人。
“文案就是说服，写文案是说客，如果你天生不会游说，请勿当文案”，这句话有种宿命的感觉，我看了心里顿时一颤，仿佛看到一个无论怎么努力都不会有成绩的老姑娘，不过为了剩余的40年好好生活，我还是愿意看下去。
三、
书里面自然有无数的绝招，叫你怎样把一件事情，一个观点，一样物品说得大家都感兴趣，心动，种草。
比如媒体文案标题命名的对比：
原标题：保暖多色长筒厚袜VS新标题：一直暖到小腿肚
原标题：珍贵柔软牦牛绒围巾VS新标题：5头小牦牛的绒毛，刚够织一条围巾
又比如讲到为品牌讲故事，有这样一条公式，是人们非常愿意聆听的：
故事+人物+困境+尝试摆脱困境
而这样的故事来源之一居然是常见又被忽略的客户留言和点评，只要稍加整理就可以成为生动的故事。
再比如以婴儿哭闹为例子，解释文案工作的三个层面：
吸引层——婴儿发出的哭声是信息，作用是吸引
传播层——声音从卧室经过客厅传到厨房，过程是传播
说服层——妈妈放下手中的事情，马上跑去为孩子喂奶，是被宝宝的哭声说服了
这里讲的传播链条翻天覆地的变化，信息的爆炸，让我回想起自己的创作思路，虽说也有面向读者的思维，可是没有经过训练，还是偏原始、基础的描述，很难抓住读者注意力。
“注意这件事，很难被注意”，说的就是这个意思。
四、
我喜欢书里面的后半部分，从第8章开始，讲文案要怎样的日常积累和准备，才能写出来。
有段话：“你的样子，有你走过的路，读过的书，看过的风景”你的人生轨迹不仅将写在你的脸上，更会成为你的知识，你的看法，你的想象，成为你写下的文案。”
没有经历，就没有文案。写文案要有八卦之心，八卦事，八卦人心，八卦状态，八卦进展，八卦就是好奇，探究，思考，转化。
文案就是聊天，是人人都会的聊天。虽然我不是很懂这句话的意思——“媒体即终端，终端是大脑”，但我知道聊天是怎么回事，脑子里面的想法，和其他人交流，将内心的思维语言，翻译为外在语言，说的就是这个过程。
我还知道，之所以没有办法真的掌握读者思维，是因为——骨子里的傲慢。
这么说是不是很开撕自己？事实如此，每个人都会看不起一些东西，看不起就不会去倾听，更加别说什么理解，耐心有时候是装出来的，只是修养好，而不是真心实意地在乎。
所以又回到一开始那句话，如果你天生不会游说（潜台词是你天生就有些傲慢），你写不好文案。
技能上的东西都可以慢慢熟悉和掌握，放下本就不矜贵的身子去了解，才是最根本的。
扯一句题外话，写到这里的时候，我突然觉得自己是不是有点势利眼？不是对自己有帮助的，似乎都是客气，但有时候我又觉得自己还是有正义感的一个人，好像没有那么坏，人真的很复杂对不对？如果哪一天真的改变了，人生也许会有不同。那个时候我要感谢现在的自己哦。
插播完毕，我想记录最受益的第13章当中关于“洞察”的四大元素：
1，反映人性
2，普世观念
3，针对目标消费群
4，与品牌匹配
先写到这里吧。
