卡通形象的成本本质—要有“文化原型”
原型降低成本（创意的目的不是为了得到一个创意，是为了解决问题）
人们只接受他本来就接受的东西，人们只记住他本来就记得的东西，人们只认识他本来就认识的东西。
品牌文化的成本本质—人类文化
品牌文化就是占人类文化的便宜，把人类文化的财富拿过来，为我所用。
报刊广告的成本本质—直接决策成本
平面广告和电视广告的差别是，平面广告有更大的信息容量。平面广告要提供让消费者足以直接做出购买决策的信息，提供导购指南。
广告是一种服务，是给消费者的信息服务，任何广告，无论是包装文案、平面广告，还是电视广告，都要给消费者把信息组织得快速容易地接收、接受。
图片发自简书App
降低社会的监督成本，是品牌成立的根本
品牌对人类社会有两种功能：出事概率小；出了事比较容易惩罚它。
品牌是一种成本机制，是一种风险机制，也是一种社会机制。
从成本机制来说，品牌降低消费者的选择成本，选品牌，放心。
从风险机制来说，品牌是一个博弈结果。
品牌的本质是降低消费者监督成本，方便消费者惩罚犯错的企业的一种社会机制。
如果品牌在出事之后，积极接受监督和惩罚，甚至主动加大惩罚自己的力度，超过消费者期望的力度，则品牌将升值。（反日风波中，丰田、日产汽车被人砸了，它们选择了赔偿顾客）
