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读书笔记（十九）
企业社会责任的三个层次：拳头产品、权威专家、梦想化身 一、拳头产品 （ 马上能浮现在眼前，脱口而出的产品，就是企业的拳头产品。）这个拳头产品既是...
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读书笔记（十八）重新定义企业社会责任：不是企业的义务，而是企业的业务。 国际通行的企业社会责任定义是这样的：是指企业在创造利润，对股东承担法律责任的同时，还要承...
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读书笔记（十七）
重新定义企业战略：不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略。 企业的本质是一种社会分工机制。企业生存的本质在于企业的社会价值...
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读书笔记（十六）卡通形象的成本本质—要有“文化原型” 原型降低成本（创意的目的不是为了得到一个创意，是为了解决问题） 人们只接受他本来就接受的东西，人们只记住他...
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读书笔记（十五）广告口号的营销传播成本 口号是因成本而生的。口号要传达品牌价值，要让人行动。（打土豪，分田地）广告口号里尽量要包含品牌名。广告口号不是我要说一句...
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读书笔记（十四）
改标志的营销传播成本 不是非改不可、不改就要命的东西，尽量都不要改。（可口可乐一百年没改过标志） 产品是品牌最大的媒体，产品是品牌的自媒体。如果...
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读书笔记（十三）
品牌命名的营销传播成本 建立品牌需要巨大的投资，统一品牌则能极大地降低成本（孔雀城）。 命名就是成本，是召唤，是投资。（孔雀城采用地点前缀來区隔...
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读书笔记（十二）
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制 任何事物的成立都是因为社会需要。 管理经济学从博弈论的角度来解释品牌，认为品牌是一种博弈机制，是企业通...
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读书笔记（十一）产品即命名：先有词语，后有产品 什么叫产品，就是你找到一个超级词语，然后用产品去把它实现。 词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的。 ...