文/楠天下的太阳花

世人都晓演讲好，却不知道哪里好。当罗永浩传话说，“会演讲的人成功机会多两倍”，演讲的重要性就一目了然。

有时候，看很多演讲方面的专业书籍，不如看在演讲方面非常牛X的商业领袖或政治领袖的实战。

而乔布斯无疑是这方面的最好人选。

为了膜拜乔布斯高大上的演讲智慧，我专程购买了解剖他演讲的“大成之作”——《乔布斯的魅力演讲》。

尼玛，读完后一个月，至今仍然丢不下手，如哽在喉，不写几句不痛快。

一，培养救世主般的使命感

很多人，一说到演讲，马上想到PPT。擦，还是精美绝伦的PPT。

乔布斯说：停。一上手就是PPT，从程序上来说，就颠倒了。这就像冯小刚与王思聪的怨怼一样，不是先有电影院，而是先有亮瞎人眼的电影。

演讲的猪脚是故事，而不是PPT。作者说，乔布斯的演讲，宣扬一种救世主般的使命感。正如，乔老爷说：“我们生来就是为了在宇宙中留下印记”。

在他“追求”前百事总裁约翰·斯卡利的故事中，就完曝了自己的信念。

斯卡利在乔的围追堵截这下，依然不愿意来苹果公司上班打卡。

在一个风和日丽的下午，乔和斯卡利面对着哈得逊河，聊天。沉默了很久，乔挑战式的对斯卡利说：“你是要卖一辈子糖水，还是要改变世界的机会？”

最终，这个改变苹果历史进程的人物加盟了。乔布斯既享受着创造伟大的乐趣，也在享受单人演讲的乐趣。

一句话，就点杀了商业大佬。

二，演讲创造冲突化的故事

对于乔大师来说，经典的演讲故事是神马？

“坏蛋与英雄”的故事。

我们都知道，乔布斯是科技界的颠覆性人物。

在演讲中，他会引入一个反派，一个敌人或一个亟待解决的问题等，这个“坏蛋”相当于现有产品的局限。接着，他会让“英雄”出场，告诉你，能够让生活更加容易，更加幸福的解决方案。

换句话说，苹果产品总是及时赶到，拯救世界，拯救人民于产品使用的水深火热之中。

我们以2007年苹果推出iphone为栗，在演讲中，乔布斯说：

坏蛋：

所谓的4款智能手机，摩托罗拉Q，黑莓，奔迈和诺基亚E62。这是当时主流的机型。

坏蛋特点：

用户界面有什么问题吗？“它们的问题就出在下面的这40个玩意儿身上”。乔帮主指着手机键盘，不管有用无用，它们都在那儿。

英雄：

摒弃所有按键，只做一个大屏幕。不要用写笔，只需要与生俱来的定点设备——手指。

坏蛋特点：

乔帮主们，发明了一种新技术，狂拽炫酷吊炸天的“多点触控”。

当革命性的用户界面出现后，牛逼的智能键盘也就死了。

乔布斯，就高扛英雄的大旗，碾压坏蛋，凯旋归来。

此时此刻，乔布斯就是英雄。

想当年，我刚刚使用黑莓手机，在我心中，酷毙了。结果，转眼就进入坟墓。苹果的简洁好用，战胜了复杂花哨。

三，创造让观众欢呼的时刻

美国著名作家马娅·安杰卢说：

“人们会忘记你说过的话，人们会忘记你做过的事，但是人们永远不会忘记你带给他们的感觉。”

这些年，国内也流行吃牛排。美国人特别擅长兜售他们的牛排，不但说牛肉是世界上最健康的肉类之一，还强调吃牛排，主要是享受那滋滋响的声音。

在乔布斯的商业演讲史上，有众多华丽而触动内心的场景，让观众欢呼，而乔布斯本人，则默默享受着这快乐的时刻。

2008年1月的一场发布会上，乔布斯说：

“这就是MacBook Air，特别薄，以至于能够装进一个你在办公室随处可见的文件袋里。”

然后，他走到讲台一侧，拿出一个文件袋，从中轻轻取出笔记本电脑。你能够听到演讲厅观众喘息的声音。很多人都在想：OMG，好薄。

它是世界是最薄的笔记本电脑。

那一瞬间，观众为之疯狂，照相机的快门声与闪光灯充满了整个演讲大厅，仿佛一个骄傲的父亲炫耀刚出生的孩子一样，乔布斯把电脑端到齐肩的位置，享受着疯狂的赞誉，掌声与拍照。

当时，整个主流媒体，杂志和网站都为之折腰。

8年前，把电脑装进一个文件袋，成为电脑史上的奇迹。而31年前，由电脑本身来说话和演讲，乔帮主则与观众共享快乐。

麦金塔电脑在上世界80年代重塑了整个电脑行业。那次发布会，乔布斯把商业演讲提升到艺术的高度。

他进场，讲新款电脑，再把电脑从舞台中央的袋子中取出来，插上电源，播放电影《烈火战车》的主题曲。

他说，关于麦金塔电脑，最近已经谈论太多，还是让它自己说话吧。接着，电脑发出一种数字化的清脆声音。

“大家好，我是麦金塔。从那个袋子里走出来的感觉真是太好了。

“尽管我还不习惯在公众场合讲话，但我想和大家分享一句我第一次见到一台IBM电脑时想到的格言：永远不要信任一台你拿不动的电脑。显然，我现在能说话了，但我还是愿意坐在后面倾听。”

“所以，我要无比荣幸地向大家介绍一个对于我来讲就像父亲的人：史蒂夫·乔布斯。”

乔帮主的粉丝疯狂了，起立，鼓掌和欢呼。让电脑自己说话，对于获得关注和曝光率来说，是极其聪明的创意。

乔布斯创造了一个让人难忘的时刻，他利用产品本身为道具，让产品自己发声。这个情节，让人们谈论了几十年。

四，享受演讲的乐趣

乔帮主，已经去世整整五年。他创造的产品发布会模式，让中国也诞生了小米手机“雷布斯”，锤子手机的“罗布斯”。

因为，他不仅仅发布产品，而是用最创意，最纯粹，最有乐趣的方式实现了自己商业推广。

2002年，Mac OS X操作系统刚刚出炉，为了推广它，终结上一代系统OS9，他创造了一个独特的场景，一劳永逸地终结了过去的操作系统。

他是怎么做的呢？

在演讲开始时，乔布斯并没有上台。风琴奏响误伤的乐曲，白烟缭绕，一幅棺材从舞台地板下缓缓升起。

他从幕后走出来，掀起盖子，从棺材里拿出一套放大的OS9操作系统。观众们心神领会，大笑，鼓掌。

接着，他把OS9放在棺材上，拿出悼词，为这版软件开起了追悼会。

“……Mac OS 9的生命，由他的下一代Mac OS 9来延续，请大家和我一起，为我们的老朋友Mac OS 9默哀。”

然后，他把这套系统放进棺材，合上盖子，轻轻在上面放一朵玫瑰花。

他的意图和观点已经表达得非常清楚，一切尽在场景中展现。

用这种特殊的方式，乔布斯和他的粉丝们，共同享受着演讲的乐趣。

乔布斯开启了一个电子产品的伟大时代。他的产品演讲会，以独特的创造性吸引了全世界的眼球。

这本书，讲述了他每次成功的商业演讲，总结了他出神入化的演讲技巧。更我，更喜欢他在演讲中创造的快乐，激情，和无所不在的创意。

我想说，这才是演讲的真谛：创造快乐与惊喜。

而他本人，也在演讲中享受着征服粉丝与吸引观众的乐趣。

最后，画蛇添足一句话：在乔布斯的快乐演讲感召下，我也坚持即兴演讲169天了，并且，以1年为第二目标，持续演讲下去。

PS1：楠天下的太阳花，简书作者，演讲主题写作第一人。

PS2：我是湖北专题主编，欢迎五湖四海的伙伴关注湖北省专题，点击就是哦：湖北省官方专题