1.什么是一致性？要有从头到尾，贯穿一直的主题。不仅要有这个隐线，明线也需要。主题词的位置、主题们的关联、术语的内在一致性——主题需要一套完整的UI。
2.没有一个句子是孤岛。链接从一颗树到另一颗树。形成一个一致性的外边缘圆弧。”就好像一棵槐树，叶子生长在一起，形成了整体的形态，但是每一片叶子都展现树的调性。（一致性的圆弧）
3.知识的诅咒（The Curse of Knowledge）很多作者写出模糊沉闷、故作高深的文章，是为了掩盖自己其实无话可说。但为什么正在研究重要课题、真诚而实事求是、想要分享的学者也会写出枯燥高深的文章呢？
是因为作者受到了知识的诅咒（The Curse of Knowledge）。一个人越精通一件事，他会越忘记学习它有多难。
4.连贯性（Arcs of Coherence ）：每当读懂一个句子，读者会试图把它与自己已有的知识体系建立联系。否则，一个孤悬在大脑中的片段和一本乱放在图书馆的书或一个没有链接可以访问它的网站没什么区别，都没任何意义。文章的连贯性决定了读者能不能真正读懂它
