本文首发于公众号｜ 非凡的橙子
文｜非凡
哪里是标题党的聚集地？
所有人不约而同的看着QQ浏览器和UC浏览器。
同样是依靠标题吸引人进入文章一读，为什么人民日报的标题叫经典标题，UC就只能沦为标题党呢？
01
什么是标题党
因为标题党绝不仅仅只是说标题非常吸引人，比如我之前在网上看到有文章叫“震惊，中国航天局曝光登月细节”
中国人并没有登月啊，难道我们其实登月了只是没有曝光？我很好奇的点开文章。
文章用三分钟重温了一遍嫦娥奔月的故事，最后打个广告，还问我“读者你怎么看？”
我还能怎么看，我想举报可以不？
之所以叫他标题党，是因为标题让读者不自觉的建立起一个大胆联想的画面，然而这个内容却无法满足读者的联想。
一个吸睛标题决定了这篇推送是否有很高的阅读量，但无法决定这篇文章是否能被二次传播。
一味追求爆款的标题而忽视内容的打造，只是对自己品牌建设的最大的不负责任。
标题党着眼于短期的KPI数据拉升，运营者很难静下心来思考我们应不应该传递长期的价值观念。
标题党在乎的是流量而忽视了应该同时增长的长期价值，标题党的内容，往往是扭曲的，三观不健全的。
事实上，到今天为止，内容本身的价值、打动力、内容的传播、内容消费的几率已经越来越合一的。内容能不能火在本质上取决于他的内容是否值得用户去分享传播。
尤其是在微信公众号这样的封闭式平台里面，仅仅靠作者本人分享到朋友圈获取的流量实在太小，只有让读者愿意点击分享，这篇文章才算真正意义上的传播。
把时间全部花费在标题上一定能有更好的流量，但不一定就能取得良好的口碑。
这是一个度的把握。
02
什么是实力派
好的内容构建的信任感和价值观。标题最终的目的还是为内容服务，能持续输出好的内容不一定能成为爆款，但一定能积累口碑；
内容的核心打动力，来自对他人细致入微的思考。不要为了写作而写作，不要为了追热点而追热点。
好的文章虽然很多，但挑剔的读者也并不少。
用内容和读者建立朋友关系。建立真诚关系的最好办法就是把真诚放在文字里，不一定会有快速增长的粉丝量，但一定有稳固建立的关系。
我们最终要做的，是建立品牌。标题就像衣服，内容才是人品行的核心。
外套再好看只能换来路人的匆匆一瞥，每一个愿意驻足停留的人都不只是因为好看。
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