移动互联网的迅速发展，带来了巨大的流量市场。打车用滴滴，点餐饿了么，购物选淘宝，搜索靠百度，各类APP已经成为生活不可替代的一部分。流量源被几大巨头垄断，流量带来的利益不断消失之后，留给新兴品牌的流量之路已经不多。
在所剩不多的流量中，还要面临三个问题：1.可瓜分和可维持的流量不断减少；2.被几大巨头垄断的流量成本越来越贵；3.花大价钱投放的数字广告，流量数据确是假的。
流量池在第一章提出：用“急功近利”的营销理论做到“品效合一”。快速建立品牌，打响知名度，切入市场，获取流量；同时快速转化成销售，带来实际的效果。“品效合一”的重点在转化。
目前对于我们来讲，有效流量的获取已经成为品牌的第一道坎。品牌传播的目的是为了获取流量，品牌传播的结果是为了达到流量的转化。一切都离不开流量，还真是品牌即流量。
