书中作者对营销的见解在我看完书后又有了新的体会。就如作者在书中所写，真正的差异化，不应该是“均衡化”的结果，但很多商家在追求差异化到最后，...

本书中提到的大多数创意品牌都具有这样一个特点：它们都没有根据正式的市场调研制定差异化策略。这一点揭示了事情的本质。正式市场调研的问题在于，消费者...

敌意品牌 简单地说，敌意品牌就是这么做的：拒绝守旧的劝说式营销方式；它们会说一些其他品牌不敢说的话，甚至敢做一些能把我们吓跑的事情。你可以把这种...

逆向战略品牌 谷歌属于大众常说的“逆向战略品牌”，这是一种特殊的创意品牌，打造这些品牌的企业故意对抗产品类别内的升级趋势，而这种升级又是消费者所...

当我们的消费行为从私密性转为公开性后，变化的其实是我们的注意力。消费行为是身份的象征，人们通过展示自己消费的商品来显示自己。 营销的总体功能：企...

1.竞争化差异已经明显误入歧途，商家已经集体陷入一种特殊的竞争节奏中，好像已经忘了自己的使命，导致竞争激烈却差异很小。 2.能够在特定领域真正实...

调研的目的:决策参考和创意启发，关键在于要了解消费的整个过程，找到消费者下决定/决策的具体点，而不是一堆数据。 消费者行为才是调研的关键： 1....

产品的本质是购买理由，也就是一句话，甚至一个词。产品开发，就是提出购买理由，并用产品去实现，也就是营销创意。 华与华方法正是以品牌顶层设计的理念...