通过昨天的学习，我们知道“毛利率”这个指标可以帮助判断这是不是一门好生意，但仅仅关注这1项指标是远远不够的。因为一家公司毛利率高的公司可能开销也很大，最后反而没有什么利润。
为了多维度观察一家公司的赚钱能力，除了关注“毛利率”，也需要关注“营业利润率”和“营业费用率”。
营业利润率是衡量企业经营效率的指标，反映了在考虑营业成本的情况下，企业管理者通过经营获取利润的能力。
营业费用率是指从事营业活动所需花费的各项费用在营业收入中的比重。
“毛利率”代表这是不是一门好生意，“营业利润率”说明的有没有赚钱的真本事！
营业费用率=毛利率-营业利润率，费用率能看出经营这家公司的费用大小，公司的费用包括“推销费用、管理费用、研发费用、折旧费用与分期摊销费用”等。
计算公式
1、营业利润率=营业利润/营业收入。
2、营业费用率=毛利率-营业利润率，即下图中“C1-C2”。
以金发科技2016年数据为例，
营业利润率=营业利润/营业收入=684.3/17990.9=3.8%
营业费用率=毛利率-营业利润率=17.4%-3.8%=13.6%
“营业利润率”和“毛利率”一样，越高越好，但没有具体的判断指标，两者都要在行业中进行横向对比。
“营业费用率”可按下列指标判断一家公司在行业内的相对地位：
1、营业费用率<10%，代表这家公司在行业内已具有相当的经济规模，是具有一技之长的公司，或是行业的前三甲。
2、营业费用率<7%，不仅具备很大规模，在经营上的费用也相当节省。
3、营业费用率>20%，可能出现在以下行业中：
（1）自有品牌，广告推销的费用非常贵。
（2）尚未具有经济规模的公司，因为分母（营业收入）小，所以指标高。
（3）市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业。
（4）需要不断促销，才有回头客的行业，如超市。
（5）餐饮业。餐饮业的费用率一般都在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。
同业对比
