人生没有白走的路，每一步都算数
不要为了天亮去跑，跑下去天自己会亮
没有逻辑的正能量就是负能量
小孩才分对错，大人只看利弊。
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文明时代，随处可见的文案
你是不是曾经也被高质量文案扎了心？
是不是想文案到深夜的打工人？
Hi，我是麦麦，没错又到了互联网职场揭秘时间~
今天的话题——那些创造爆款传播的文案大师。
嘉宾：Lisa兔子
Lisa深耕在文案工作者这条路上，让她坚持和努力的依旧是喜爱和天赋。从来没有过800字作文凑字的烦恼。从新闻稿到公众号的运营到现在，一直在和文字打交道，中途也干过其他的事，但最后发现能让自己有成就感的依旧是文案，所以即使薪资不如有的岗位，但也坚定了要继续做文案这件事。
文字表达
文字表达≠口头表达，写作本身是一种文字型表达，做文案的人不一定需要特别会说话，善于言辞，更多的是能通过文字把寓意向读者传输。一个很会用文字表达的人哪怕是产品说明，也能站在受众的角度上把产品人性化的描述清楚。
标题最大误区
标题最大的误区，用内容的中心思想做标题。很多初入行的人喜欢用标题给自己的内容做总结，但是，文案工作者是把文字写给读者看的，不是给自己看的，好的标题是要站在受众的角度去拟定，你到底想阐述什么观点，想和大家共情的点是什么，这才去思考起什么标题的思路。
一个抖音短视频取标题的例子，一个实习生在做“医保”相关的视频脚本，标题起的是：“谁说医保卡在外地用不了，外地看病如何报销”，如果你只想让毫无经验的小白看到，那么这是一个及格标题，无功无过。
因为很多人都用过医保，或者说有过了解，那这样一个标题让很多有经验的人看到了之后就会划走。但，我们希望的是让更多人关注这个话题，“医保”关乎于每个人的生活利益，这就是话题背后更深层的人性问题。
改完后的标题：“医保外地报销如何最高？”，这个标题对于有没有使用医保报销的人就都受用，因为它抓住了大家害怕吃亏的心里。
标题党？
现在是一个信息爆炸的时代，做文案的人都知道，标题50%以上定了你这篇创作的阅读量，是无人问津还是万人追捧。于是就出现了很多为了博眼球的恶性“标题党”，内容毫无关联只是为了蹭热点。这是文案创作者不耻的事情，但在现实中大家都会思考如何权衡，毕竟没人不爱流量吧。
避免“标题党”，最根本的就是保证文章内容进行了观点阐述，将你想阐述的共情点拟成一个吸引人的标题。如果你觉得很难抓住自己的核心观念，可以通过：确定主题，确定分层逻辑，确定大纲和主副标题，最后进行填充的写作流程，通过这样的方式不会跑偏，也很容易帮助自己找到合适的切入角度。
优质文案和普通文案
因为人性是共通的，所以即使你不是专业文案创作者，你也能判断出文案好坏。
所以当你能把人性表达的很恰当，就能写出很打动人的文案。
优质文案和普通文案，差别在于你能抓住多人人性共通的地方。
普通文案，我知道文章不好，知道是标题党，但我发出去了。
优质文案，我知道哪里不好，我愿意修改，把欠缺的地方夯实
80分的文案是可以速成的，按照方法论进行填充，用数据用图片添加文章的可读性，但90分的文案是需要一点灵感的，需要多年的积累和生活阅历。
文案不是一蹴而就的，出彩的文案往往都来自阅读量、阅历、对生活感知力很高的人。举个将生活变成文案的例子，故事背景：一次遇到电梯故障，同乘的还有一位陌生人，他到7层，我到11层，因为看出我的害怕，这位陌生人提出了陪我坐到11层自己再回七层。因为觉得这个事情很温暖就记在了心里，有一天在进行相关短视频主题创作时就把这个故事写了出来，引发了很多网友在留言区写出自己的经历。
所以，如果你能把生活中点滴事情的感受提炼出来，时间久了你就能拥有很高的共情能力，就能创作出很多让人感同身受的内容。
10w+怎么写
首先要避免自嗨型文案，说白一点就是“自说自话，无法引发共情”，可能是因为阅历不够，或者没有查看相关资料和数据进行验证，又或不了解文案的阅读群体。进行创作的时候一定要搞清楚，你要给谁看、看什么、怎么呈现。
10w+文案，最基本的几点：选题受众一定要宽泛；其次要蹭热点；观点明确引发讨论。一般热点都会蕴含自己的逻辑，通常都会包含很多人性，容易快速引起很多人的共鸣，如果你能抓住热点的核心人性观点并进行夯实的创作，往往就能打造出爆款。
没灵感怎么办
写不出来，不硬写，给自己提前留好“思考期”，遇到实在没有思路的时候，先停下来换个心境，硬逼自己往往出来的东西都很“干”，只有文字没有灵魂，如果你正常的创作时间是1天，你可以提前一天开始创作，这样遇到灵感枯竭的时候能够给自己时间去捕捉新思路。
最后，请每个想走这条路的同学，学会给自己一点时间和耐心，不必太焦虑为什么现在还无法创作出优秀的内容，只要你一直在靠近，爆款就会不期而遇。
