在没有接触新媒体运营学习传播学以前，就不会去想我们日常生活中看到的信息背后还有其中的传播学原理。
接下来我就要分享一下我最近的学习成果啦。我理解的线性传播和非线性传播。
一、什么是线性传播和非线性传播
线性传播：以信息发出者角度出发，单向的向受众传递信息。这个时候的受众是在被动接收信息。
非线性传播：以信息接受者角度出发，双向的信息分享。这个时候的受众是在主动接收并反馈信息。
二、线性传播视角的两大理论
1.古典修辞学
源于古希腊演讲者，致力于通过语言来说服别人。
修辞学分为三个要素：理性诉求、情感诉求、人品诉求。
①理性诉求：通过逻辑论证，讲事实摆道理地去说服你想要说服的人。比如：图表数字说明、典型案例说明等
②情感诉求：通过情感共鸣，利用相同的情绪情感说服你想要说服的人。比如：抓住别人的痛点来阐述
③人品诉求：通过人格魅力，就是个人本身的特点或者身份来说服你想要说服的人。比如：人设
2.影响力模型
是线性传播的现代应用传播学，主要有6大原则：互惠性、稀缺性、权威性、一致性、偏好性、共识性。
①互惠性：给予别人一定的好处来换取你需要的东西。比如：蛋糕店通常都会有试吃品
②稀缺性：物以稀为贵，总是不自觉的认为越少越好。比如：大家争相购买的钻石（因为不可再生而稀缺）
③权威性：在某一领域是个牛人即“权威人士”。比如：一般演讲都会给讲师冠一个或多个名称，某某教授，获得过某某奖项。
④一致性：在做出承诺后，完成这个承诺。比如做了一个考研学习计划表，如果考不上研就只能回家种地，那么就会严格按照学习计划学习。（哈哈哈，这里有点夸张，但是大概就是这个意思）
⑤偏好性：人们对自己会更加偏向自己喜欢的或熟知的。比如：相比于投资股市，人们更愿意投资买房，因为买房是实实在在的看得见的。
⑥共识性：人们会效仿熟知或者相似的人的做法。比如：看到一个身高体型跟自己差不多衣服穿搭很好看，那么自己也会借鉴。
