带有“经理”头衔的产品经理,大部分工作都是在做服务而不是做管理。
所谓隔行如隔山,行业外的人,对某个行业、某个工作总存在着不理解或理解偏颇;甚至很多入了行的人,对自己从事的工作也是不太了解,只是人云亦云。
作为一名产品经理,我们要时常反问自己:我的价值在哪里?
用户分析、需求梳理、文档输出、项目跟进、数据监测、产品把控,以上好像都是我们的工作内容,但真要说到价值,似乎又都不是特别贴切和准确,总有种雾里看花的感觉,之前听过一句话,觉得很有意思:想搞清楚一件事,最好的办法是回溯到源头,那么今天,我们也一起走一回。
产品经理,这个名词或岗位最初是由宝洁公司提出来的,旨在解决由于专业分工过细,人人只管分内的事,而最终导致整个产品线无人负责的现象。产品经理,也就是说对产品负责,要负责,就首先要搞清楚一件事:产品,究竟是什么?一块肥皂是产品,一台手机是产品,一个APP是产品,一个微信公众号是产品,一栋房子也是产品。产品的展现形态成千上万,没有一个衡量标准,但是,无论形态如何变化,有一点是想通的:产品解决了某个问题,满足了某种需求,这,是产品的本质。肥皂是这样,手机是这样,APP是这样,公众号是这样,房子也是这样,我们再往深一步想,产品,其实是一种解决方案。
那么走到这里,对于产品经理,我们可以有个基本描绘了:发现别人遇到的问题,然后给出一个合理的解决方案,并推动这个方案上线实施,这是产品经理的工作,也正是他的价值所在。从这段描述里,我们可以看出产品经理的职责主要分为两个部分,前半部分:发现问题,后半部分:解决问题。其中后半部分的解决问题,不仅要给出解决方案,还要推动方案实施落地,这里涉及到项目的推动,资源的协调,对于项目管理是有比较高的要求的。至于前半部分:发现问题,这里面有个很关键的点,就是要我们换位思考,要有同理心,只有这样了,我们才可能做到场景带入,进而发现问题,这很考验一个产品经理的感知力,同时也在很大程度上决定了产品的方向。
我们怎样才能深入到实际场景中,感知用户遇到的问题,这件事基本上不太容易,因为人常常是以自我为中心的,毕竟先有自己生存然后才有其他,这是自然现象,是本能,不需要感到羞愧,但我们可以想办法进行引导。很多产品栽在了这里,没有做到很好的场景感知和问题带入,而草率地把业务的问题当做用户的问题,然后就开始想办法解决,等到产品出来上线以后,发现没人用,这时候心里是有些委屈的:这么好的产品,我们花了这么大的心思,竟然没人用。其实是挺悲伤的,和很多事情一样,从开始方向就偏了,后面的结局注定是令人沮丧的。
心里引导的第一步也是最重要的一步,产品经理要始终牢记:产品之所以能够存在,是她更好地帮别人解决了问题,而并非产品本身有多酷炫。发现问题是后续一切事情的出发点,再往深进一步讲,其实这是一种交易,或者交换,社会发展到今天,已经高度分工协作,人们彼此依赖并发生交换,交换背后隐含的是利他:因为产品方便了用户,帮忙解决了问题,所以用户给了产品时间和使用成本,比如微信方便了用户沟通,用户才会使用微信,而正是用户的使用才有了微信的百亿估值,淘宝方便了用户购物,用户才会用淘宝购物,而用户的购物成就了今时的辉煌。所有这些的背后是交换,是利他,是你手里有别人想要的东西。
用心挖掘别人遇到的问题,给出一个靠谱的解决方案,少年,如果你的理想是做一名牛逼闪闪的产品经理,那么这就是方向,要沿着它不断前行,你要登上高山,游过海底,见过最亮的天,穿过最暗的夜!
可见,产品经理的大部分工作,都是在做服务而不是做管理,为用户服务,为技术服务,为运营服务,为市场服务,因此可接触的信息也就会比较杂而广,这些杂而广的信息能不能转化为自身的职业优势,决定了这个产品经理的价值和段位。