PR重点文案写作小结

近期进行阶段性工作整理,将PR文案相关工作整理如下,主要针对质量要求较高的重点PR文案,不适用于批量文,一些说明如下,欢迎沟通交流:

  • 顺序:写作流程基本是按照图中从上到下执行的结果,其中某个环节可以根据具体情况不断迭代,直到满足要求;
  • 调研:是极为重要的素材准备过程,调研的越充分,准备的资料越多,数据、引证越丰富,越能给人留下深刻印象,达到PR宣传的目标。没有调研的写作往往只能是一些虚构、臆想、主观认知的拼凑,且很容易被驳斥。 如果把PR比作一场战役,调研就是后勤,就是收集炮弹的过程;
  • 确定大纲:这是另外一个极度重要的环节,必不可少。大纲就像是文案的骨架,清晰与否直接决定了文案的整体效果和可被接受程度。实际写作时确定大纲的过程是最好在笔记中写出来,然后结合上下文、讲故事的方式整体调整,以合理、连贯、有逻辑为佳;
  • 验收标准:PR的最终目标是是让读者牢记品牌,形成直观、深刻的印象,个人的验收标准是:寻找身边的一些潜在用户,如在上述基本标准的基础上,能够感觉到阅读时的流畅、有收获,并乐于互动和评论,那么目标就达到了。
PR重点文案写作指南-游鹰99-2015.8
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