自从短视频的风口起来之后，这个赛道里也一直是风起云涌。而赛道中的领头羊不得不提一下抖音——这款有趣魔性的短视频软件。鉴于抖音如日中天，笔者也去赶了下风口，体验下这个平台的玩法及内容分发方式。在此先给出结论，抖音它的内容分发本质上是中心化的。
抖音的中心化与公众号的去中心化
在这里想先提一下同样是自媒体的大佬角色——微信公众号。微信公众号的内容分发方式是完全去中心化的，他的内容分发完全依赖用户的投票——转发，每个用户都可以充当一个传播节点，在这样的内容网络结构下，如果效果好，传播下去，就可以形成社交网络内容的裂变，也就是说内容的传播与否，完全依赖每个传播节点的最终投票态度，只有0（不转发）和1（转发），没有任何的中间状态。
而抖音的内容分发，对于内容生产者来说是一个完全的黑盒，你不清楚它内部的规则。分发的方式完全由平台来决定，从这一点来说它就已经是中心化的分发了。其次，抖音的内容传播方式，每个用户无法充当传播节点，在抖音平台内，每个用户只是在单纯的观看而已，然后平台就将用户行为量化成了[0,1]之间的状态，并不是一个用户主动的分发行为，而是被动的被平台的规则量化为流量。不仅如此，抖音里转发到其他社交平台带来的流量几乎可以忽略（网页版查看并且下载跳转，链路很长），特别是转发到微信目前还是本地上传的形式，完全没有引流效果。
一个内容的平台，如果想要让用户的UGC内容中快速产生出优质的内容，是一定需要平台内转发这一功能的， 注意是平台内转发。一旦有了平台内转发，便可以快速推动平台内优质内容的浮现，加快内容的流通。
粉丝和内容分发
我们再来对比下粉丝的影响，对于一个微信公众号来说，粉丝数能极大的影响内容的阅读数和传播度，在用户的使用习惯上，微信公众号的粉丝们是有主动查阅自己订阅公众号内容的习惯的，所以对阅读数的基底，有比较强的保障。
而对于抖音的产品模型来说，粉丝对于阅读数和传播度的影响是微弱的。而抖音的产品模型里，用户的主要使用习惯还是在首页刷内容的，这种方式的沉浸度高，内容的新鲜度高，带来的满足感强，所以粉丝对于关注博主的内容阅读贡献就略显薄弱一些。
内容的迭代
我们再来对比下内容的迭代进化。这一点也是我认为公众号与抖音的产品模型不同，而带来的对内容生产者最大的不同。微信公众号的内容分发模式，保证了作者是可以比较稳定可预期的去一步步调整自己的内容，完成内容的升级。作者也可以自己去内容冷启动，通过阅读数粉丝量去指导写作。
而抖音的内容分发模式，完全是平台的规则流量（内容的初始分发对象，该分发对象的播放完成率，评论数，点赞数，转发数去调参），同样一篇内容隔几秒发出去带回的反馈都会截然不同，这其实对于作者来说去通过数据反向指导作品是很困难的事情，很难去调整自己的作品质量。
总结
对于微信公众号来说，优点在于易于把控内容生产方向，一旦有了粉丝，整体来说是可以慢慢增长起来的。缺点在于冷启动分发困难，如何快速度过冷启动时期是一个大问题。
对于抖音来说，优点在于无须担心冷启动，有内容就一定有播放，缺点在于分发过程黑盒，难以控制自己的内容生产方向与迭代，粉丝贡献播放量弱，流量永远走抖音内循环。
下期预告，谈谈内容平台的社交化和社交平台的内容化
