小罐茶创始人杜国楹， 他是一个怎样的人。
他有着怎样的创业经历，以及在经历之后他的想法、理念和方法，如何去营销产品。
杜国楹认为首先应该定义产品标准化。客户最看重的是价格标准化。给用户一个清晰的心智认知，有一个明确的、清晰的价格标准，然后倒过来，把产品的标准形成。
北京小罐茶业有限公司仅是茶叶的零售方和品牌拥有者，相比茶叶本身，该公司更擅长营销，小罐茶销量火爆，迅速晋升成了中国茶叶界新“网红”。
然而，小罐茶创始人杜国楹的身世，自然被迅速扒出。令人们惊讶的是，单是凭借这款涉嫌虚假营销的小罐茶产品，杜国楹一人几乎得到过亿元的收入。一时间，他被称大众为“天纵奇才”、“营销鬼才”，各路大佬上门求见，希望能够与他合作，推出新的合作项目。
小罐茶的热销远远超过了茶叶本身的价值。它更像是一个礼品，茶叶只是载体。正是在礼品的包装下，茶叶逐渐成为消费者身份和品位的象征。换句话来说，杜国楹从始至终都不是在卖产品，而是通过广告宣传，打造产品定位，从而售卖隐藏在产品背后的身份和面子。
杜国楹认为核心是从用户的需求和场景出发，一步一步倒着往回推，推导至产品的设计、产品的开发、供应链的组织，以及应该拥有的主要能力。
从《详谈杜国楹》这本书中启发你思考问题，并让你得到激发，用心去进行自己的创造，必能走出属于自己的理想之路。
