环境分析：

1. 情景：由于声音的可伴随性，即当使用者在做并不需要调用大量用户可以在上下班通勤时，做家务的时候，开车的时候，收听声音类型的内容物。

2. 从时间线来说，声音直播的前身就是收音机上的电台，到车载电台，再到豆瓣fm，荔枝fm，而现在的“声音直播”则是建立在原有的电台的基础之上，增加了更强的互动性，和多了一个视觉的维度。

互动性：赠送给主播礼物，且在平台上可见；自己发表的评论平台可见，也就是正向的反馈；主播也可以及时检测到自己粉丝的状态以便调整内容，给予回应。

3. 用户分析：声音的直播平台中的用户分为两类：主播和听众。

其中，偏好声音这个维度的主播会比较注重隐私，声音较颜值更有优势，在三次元中无法被满足的存在感以及表达欲，可以在以声音为主的直播平台里获取。

听众也可以在直播间找到自己喜欢的，并且相较会更加关注自己的主播，

竞品分析：

有信的产品优势：保证了用户评论可见性，因为在流量非常大的直播平台中，自己发表的内容很难被看见，这样会降低互动性。又根据互联网的“二八原则”即八成的收益会集中在两成的用户身上。故在流量少的情况下，可以实现营收。另外，有信的小游戏区，可以实现用户的有效引流（到私信或者直播中）。故，可以引导主播和粉丝进入一起玩小游戏这样的互动环节

知识类声音平台：

以下竞品将“声音直播”嵌入到知识类平台中去，首先，通过知识类内容吸引用户使用该类平台，进而引流到直播间。

喜马拉雅fm

结构图：

用户画像：

可以看到，喜马拉雅的用户群从性别上来看分布较为均等，年龄段集中在25-35岁，其中31-35岁占比最大。可见在喜马拉雅这样的知识付费类语音平台中，最有可能吸引的是在社会中已经承担起工作责任的成年人。

下面来详细介绍一下其中的直播区：

首先，直播间在首页的二级菜单栏，相对来说比较明显。

相比于有信的优势：在直播平台，用户的评论区是布局到整个页面的，这样能够展示的信息更多，可以带来更好的用户于主播之间的交流反馈。

荔枝fm

直播：

为声音直播平台，直播间展示如下，可以看出，荔枝的声音直播间中粉丝排行榜占了整个页面的大半。这种设置极大的提高了主播和粉丝的互动性，也提高了粉丝的正向反馈。

声音：

大多为内容情感类的录播（相对于喜马拉雅等的知识类内容物录播），内容物多为主播的心路历程，鸡汤，以及情感分享类的内容。

发现：

发现则是一个综合的交友类的平台，

在听声音找朋友功能块：用户可以通过选择是否喜欢系统匹配给自己的声音来进行进一步的交友与否。

用心说模块：用户可以通过模仿pgc内容参与一些高质量内容物的制作

声鉴卡功能模块：用户可以通过录制一段自己的声音给系统，进而得到自己的声音属性反馈。

荔枝派模块，房间主人充当主持人的角色，挑选几位粉丝进行pk演唱。

社交类声音平台：

以社交类为基础的直播类平台，下面将分别介绍以二次元，年轻化为主的kilakila，和以匿名走心交往的陪我app。

陪我app

陪我这款app的产品主线是，一对一的，声音社交平台。

（陪我直播间展示）陪我的直播间中并未设置粉丝团，只有贡献度较高的粉丝排行榜。这其实不利于主播持续留存粉丝，私以为营造一个粉丝团集体的一个环境更有利于粉丝群体的巩固。

电台：分为（隔壁，推荐以及萌新），分别代表了附近的人直播，推荐的人直播以及新人主播。可以看出，陪我这款app相当重视ugc内容物

新声：打造了一个一对一的连线通话的功能，平台为用户连接到另外一个正在试图连线的用户，使得二人能够进行电话交流。这个功能同时具备了实时性，并保证了一定的隐私性，用户可以在自己需要的时候点选这个功能，由于只有声音暴露所以提高了用户的安全感，保证了隐私性。

聊天：当用户遇到想要进一步了解的对象的时候，就会进入聊天界面。

kilakila

红豆live有微博作为平台支撑（在微博的发布消息中，有直接的红豆live选择）

首页：

分为三个部分：直播，视频以及小说。直播部分：因为有微博作为支撑，吸引了很多微博大v到kilakila进行直播，由于其已经在微博积累了相当数量的粉丝，因此在大v主播在kilakila平台上的收入有保证。视频部分：集结了在年轻人中的一些热们内容（比如，炼狱制作人，偶像练习生，tfboys等），平台将这些热点以段视频的形式展现出来，以满足年轻人不爱看文字，更喜欢看视频的阅读习惯。小说部分：突破了一般小说的模式，类似手游恋与制作人，以第一人称对话的方式推进故事情节的发展，使读者可以更强烈的带入书中的角色。

动态：

类似微博的社区形态，里面有大量的年轻人会关注的资讯类消息（娱乐八卦，微博大v段子，韩国女团粉丝团等等）

发现：

多为ugc内容，类似bilibili上的用户自行上传，作为ugc承载平台，kilakila将其放在了一级菜单中，保证了极大的用户曝光率，可见kilakila对于自己平台中用户ugc的质量信任程度，背后其实是有原因的，集结在kilakila平台上的用户大都有二次元标签，共同语言多，用户年龄层跨度小，所以用户群自融性高。

本产品优化方案：

1.开拓声音控制游戏：类似日本很火的“八分音符酱”，用户（主播/粉丝）通过控制自己的声音大小，音调来控制小人的跳跃高度以及距离。玩过这款游戏的人会知道这样往往会带来极强的搞笑效果。这种注入趣味性的游戏可以带来一定的传播性。

2.抖音中的“尬舞机”，引起很多网友跟风模仿，进而带来了较高的热度，我们的平台可以制作类似的视频互动游戏。

3.鼓励游戏直播内容，游戏是年轻人生活中比不可缺少的一部分，且游戏直播，主播可以不露脸，通过电脑/手机画面以及声音进行直播的动作。