据艾瑞统计数据显示，截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总监30笔，占比高达69.8%。
此外，今日头条、微博、腾讯玩转短视频不亦乐乎，而近日，阿里巴巴文化娱乐集团举行短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台。
短视频受到资本欢迎、巨头追逐的原因是什么呢？
1）高体验的同时满足碎片化的需求。短视频相对于文字、图片和音频，短视频具有丰富的表现力，从而带来的体验更佳。另一方面，相比于长视频，短视频更加符合目前移动端用户碎片化的阅读需求。
2）提供一种更佳的获取资讯、娱乐消遣的手段。短视频作为社会化媒体，很好地传递着社会和社交圈的信息，同时，短视频更有利于娱乐信息的传递，也更容易满足追求娱乐的人们的心理。秒拍等各大短视频APP在推广之初，都运用了大量的明星和草根名人助力推广。
因此，短视频能够带来更强的用户粘性，从而能够聚集流量，成为一个流量分发平台。
但是目前的短视频产品存在三大问题：
1）UGC质量有待提高：目前各大短视频的主要内容集中在搞笑、模仿、明星网红等，但除此之外信息量较少。
2）商业模式有待进一步探索：目前大多短视频平台主要盈利方式为广告、电商和内容付费。
3）平台同质化严重：我国移动短视频应用工具较多，但内容多为搞笑、小片段、模仿为主，也很难形成明确的产品定位，导致用户在选择产品时没有明确的选择，用户转移成本低。
垂直专业性的短视频平台参与差异化竞争
因此我们不妨可以推测，短视频行业在经过前期的疯狂发展之后，真正能靠娱乐赚钱的平台想必也只有头部的10%的平台了。
而垂直化、专业化的短视频平台可能会成为小众领域中佼佼者。
做出这种判断的依据在于：1）虽然专业性、垂直型的短视频平台不如娱乐类受众广，但是如果能利用短视频的方式较好地提升用户体验，那么所聚集的流量相比于原来也是可观的。2）垂直性、专业性平台如果能较好地获取用户信任，那么用户的粘性也会增强。3）专业性平台提供服务的能力会更强，可以拓宽商业价值。这三点解决了上述提到的目前短视频行业存在的问题。
短视频能够解决金融行业的哪些问题？
我们不妨以金融行业为例，来设计一下金融行业的短视频商业模式
有这么一群人，他们的可投资资产在50万——100万左右，对于有几百万甚至更多资产的用户来说，他们可以选择财富管理公司或者是私人银行，为他们提供财富管理。但是对于很多中间人群，他们的财富没有达到一定的规模，财富管理、私人银行门槛太高，而自己又缺少一定的理财能力。因此，他们的理财特征有如下几点：
1）由于资产还没有达到一定的规模，他们还是有精力去进行打理的，并且随着资产的增多，他们将逐渐具有财富管理的意识。
2）正是由于资产有限，因此他们在财富管理上的意愿属于中等偏弱，虽然有心学习一些财富管理知识，但是金融专业词语的生涩难懂会在一定程度上将他们拒之门外。
如何促使这些用户购买理财产品呢？目前的典型模式有这么几种：
1）以直接推荐为主：比如目前市场上许多的炒股以及基金理财方法是帮助用户直接推荐。但用户并不知道自己该不该选择这个产品，也许会通过平台的知名度、该理财产品的风险收益以及参与的购买人数来了解。但用户的选择标准并不完全科学，有时候收益不错，有时候亏大了，其理财行为更像是一种赌博，并没有形成自己的方法论。因此，直接推荐理财产品给小白用户，他们更多的处于被动选择的状态。导致转化率也非常低。
2）通过分析，或者是让理财达人直接帮你做选择：比如通过分析一只股票的涨跌来分析它未来的收益情况，或者是如果你听不懂，那就直接让擅长的人帮你选择。但是如果你能告诉用户为什么选择这个产品，选择背后的逻辑是什么，往往更能获取用户的信任。
因此，有一类平台从金融社区入手，如“她理财”，通过分享一些如何理财的内容来教育用户，获取用户信任，并通过一些理财工具来了解用户的资产情况，当用户数量达到一定规模时，便对接金融产品。
但是弊端在于：
1）金融知识较为生涩难懂，文字的方式并不能非常有效地被用户所接受，真正起到教育用户的意义并不是特别强。
2）如果社区是为了聚集流量，对接金融产品是变现。那么从社区到金融产品的转化率真的高吗？连接的逻辑到底是什么？至少目前我只看到基于流量的转化，只是对用户流量的再次利用。
那么如何设计金融+短视频的商业模式呢？
1.以短视频方式降低用户理解门槛
1）短视频形式更生动：金融行业相比于其它行业，对用户来说比较难理解，因此，如果能够以脱口秀短视频，辅以图片和小段子方式帮助用户理解理财方法（比如如何选择货币基金、什么是赚钱思维），那么就能够大大降低用户的进入门槛。
2）通过短视频让投资高手从幕后走向台前：很多金融产品里的大咖并不被用户所了解，用户只能通过他的的文字讲解来了解他的知识水平。但是，我们可以让一些民间的投资高手，或者是大神级的理财专家，通过短视频的方式，教授一些娱乐化、生活化的理财知识，引起用户共鸣，增强互动感。从而大大提高用户对平台的信任。
2.短视频教育+实践，拓宽了商业变现的渠道
理财本身的知识体系就比较复杂和碎片化，这也在一定程度上增加了教育的难度，但理财是一个实践性较强的活动（用户在互联网上可选择的金融产品非常丰富），因此理财教育更应该是在一定的方法论基础上，结合用户的具体背景及实践形成一套自己的有体系的投资逻辑。而我们刚才提到的一些社区平台分离了用户教育和实践两块内容，单纯地推荐金融产品并不能很好地帮助用户进行实践。
那么所谓的实践到底是什么呢？比如你通过一个短视频告诉用户如何选择一个基金产品，接着便从市场上选取几款基金产品，引导用户按照视频所教授的要点进行选择，用户选择后，可查看其它人的选择情况，了解自己到底有没有掌握好刚才的知识点。即通过这种“渠道练手”的方式让用户主动选择金融产品，形成一个教育的闭环，也即商业的闭环。
除了通过金融产品来变现之外，我刚才提到说让金融专家从幕后走向台前，原因在于短视频的方式有助于用户对你产生信任感，那么我们就可以为用户提供投资分析和投资咨询服务，从而收取相应的增值费用。
要点总结：
1.短视频的方式在呈现性的体验上确实更好，相比如图片文字能够传达更加丰富的信息。
2.在未来，垂直、专业性的短视频平台也会有优秀者出现，但更需注重短视频的特征，切不可“为短视频而短视频”，应打造易懂、轻松、有趣、的话题。
3.短视频和专业领域的结合的优势在于第一，用户定位明确，能够通过优质内容提高用户粘性，第二，提供更加专业化的服务，提升盈利能力。
4.金融行业+短视频，一方面能够降低用户的知识门槛，另一方面，强大的金融产品库为短视频教育提供了较好的实践方式，同时，也能够筛选出一批优质用户提供理财咨询服务。
