上下同欲者胜。
孙子的道，定义非常明确，“令民与上同意也”，让人民与君主，士兵与大将意见一致，就是“上下同欲者胜”。就是要看人民支持不支持你战争，君主和人民上下是否同心，效不效忠君主，能不能为国捐躯。对于“道”是否有正义性，都是随着时间的推移才会更明晰。
想要在“道”上胜出，关键就是宣传工作，要抓政策、抓宣传、抓军队的思想工作，让大家都愿意跟着你去打战。孙子还被称为战争宣传的第一人，战争宣传很重要，林彪曾经说过枪杆子、笔杆子夺取政权。靠这两杆子还要巩固政权。
战争宣传也就是传播学，一战后，拉斯韦尔所著的《世界大战中的宣传技巧》，这本书后来成为传播学的经典巨著，其中很多思想都和孙子兵法非常相同。
我们在企业的经营中，老板和员工思想也要统一，要做到上下在一个共同的文化体系中工作，学习。就要靠宣传工作。只有做到思想统一。才能真正的方向一致，共同协作，打硬仗。
