品牌的形象塑造我们可以从很多方面去着手，形象策略主要分为以下四个方面：
一、情感导入策略
品牌绝不是冷冰冰的符号，它有自己的个性和表现力，是沟通企业和消费者感情的桥梁。品牌除了向消费者传达一个产品的基本功能属性之外，情感的融入也是非常必要的一个手段。从品牌走到更长远的方向来看，它其实是一个印象，这个更多的是跟我们的感受相结合。
像大家所熟悉的芭比娃娃深受女孩喜欢最重要的原因就是赋予了它情感化的形象。因此在品牌形象提升的方面，情感导入是个非常好的一个策略方向。
二、专业权威策略
专业权威形象策略可以突出企业的品牌在某一领域的领先地位,增强其权威性,提高其信赖度。
比如说佳洁士，它的画面是牙科医生在询问患者的一种感受，通过这样的形象融入打造出佳洁士在这个领域中资深的专业的一个形象，同时它也作了一些像全国牙防组认定的牙膏品牌概念性的形象展示。通过这样的策略实施来进而提升它的品牌影响力。
三、心理定位策略
著名市场营销专家科特勒提出，人的消费行为变化可分为三个阶段，第一个阶段是量的消费，第二个阶段是质的消费，第三个阶段是感性消费阶段。到了第三个阶段，消费者所追求的是产品与自己的密切程度，或只是为了得到情感上的一种满足，或是追求商品与理想自我的吻合。因此，企业应顺应消费者消费心理的变化，以恰当的心理定位唤起消费者心灵的共鸣，树立独特的品牌形象。
例如，“宝马”汽车的定位是“赋予驾驶的愉悦”，它强调感性和浪漫的色彩由此赢得了众多年轻消费者的喜爱；而“奔驰”则注重理性和实用，因此倍受成熟稳重的人士青睐。
四、文化导入策略
品牌文化是在企业、产品历史传统基础上形成的品牌形象、品牌特色以及品牌所体现的企业文化及经营哲学的综合体。品牌需要文化，品牌文化是企业文化的核心，品牌文化可以提升品牌形象，为品牌带来高附加值。如果企业想要造就国际品牌，背后就更需要有根源于本国深厚历史文化的积淀。
例如“万宝路”香烟代表的是粗犷、洒脱、阳刚的男子汉，它的成功主要得益于“男性文化”的导入，使其品牌形象独具魅力。而另一种日本的香烟品牌“柔和七星”(Mildseven)，呈现出的则是完全不同的气氛，那是银装素裹的冰雪世界，给人的是清凉的感觉，这就暗示着它的柔和、甜美。每一个品牌都应当着眼于塑造差异性的品牌文化，以文化动人。
