“不做总统就做广告人”，究竟广告人有哪些角色，日常又做些什么呢？

今天老牛就以一个简单的事例给很多准备进入广告行业的学子以及刚入行的嫩雀儿们唠叨几句。为了便于理解，以简单的故事方式，碧根果纯属虚构，如有不恰当笑笑则已……

话说世界经济一路下行，地主王金贵现金流吃紧，拖欠工资，不断有员工辞职，最终成了光杆司令，年老体衰的他看着家里的一亩三分地日渐荒凉心里总不是个滋味。眼看春种季节即将到来，这该如何是好……

不过姜还是老的辣，多年地主圈摸爬滚打，用专业的人做专业的事这点道理王金贵还是明白滴。所以，王金贵对外放出话来“本爷瘦死的骆驼比马大，要招人给我种地给我收粮，我要发招聘广告！！”

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得知王大爷的需求，广告公司的

【市场人员】立即出马：

“王大爷，您这笔业务交给我们公司，我们很专业，保证看到广告的人能最快联系你……”

“我们这个价格已经很低啦，您不能和个体户比，我们可是一个专业团队给您量身定制，保证效果才是……”

“付款方式好说，部分尾款秋收后用实物冲抵也行！”

“王大爷，春节本来说来看您的，实在不忍打扰您老与家人欢聚，所以今天给您带点小意思，没别的意思，上次说那笔广告您看是不是就签了吧？！”

如此林林总总的话，不过是一名广告市场人员的日常用语而已。

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合同签订了，接下来开始和王大爷的小蜜联系工作细节的【AE客服】粉墨登场：

“蜜姐你好，我是环球广告公司的AE，王大爷说关于你们招聘广告的事情叫我联系你，我们加个QQ吧，方便日后工作开展。以后只要广告方面的事情，您尽管吩咐。您能不能先把你们的一些资料以及本次招聘的要求发给我一下呢……”

就这样AE算是和客户接上头。今后这个招聘广告的所有相关事情都是由王金贵的小蜜和AE对接。

这样的好处在于专业的人做专业的事，单线联系避免了多人对接带来的信息不对称从而造成工作混乱。

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AE和客户确认好具体需求后，紧跟着就该【策略总监】登场：

AE给策略总监汇报了客户需求“王金贵需要在很短时间内招到工人”、“工资方面我对比了一下，还没有富农张小柱他们家开得高呢”、“王金贵喜欢红色和金色，希望这次广告多用这些颜色。哟，不好意思这些应该是给创意总监说的。”……

“又出不起工资，又要很快招到人，他怎么不去屎呢”、“他为什么要招人啊？”策略总监喋喋不休道。“哎呀，还不是拖欠工资，工人跑完了，现在需要人来翻地播种嘛！”AE客服一边抱怨一边解释。

“时间紧迫”、“工资低”、“高薪”、“翻地”、“播种”、“钱”、“广告费”……

策略总监不停念叨，陷入沉思，一会儿又在纸上写写画画——

04

工作开展前的创作会【群雄列席】：

第二天一早，策略总监和创意总监组织创作一组的成员召开项目准备会，列席的除了两位总监还有AE、策划、文案、设计、媒介……

AE先详细介绍了王金贵招聘项目的情况，然后策略总监发言：“王金贵这个婊子，开不起工资就算了，还要这么短时间招到人，达不到要求作为尾款的玉米、谷子我们可能都收不到。我想了一下，客户本次招聘的主力职位是翻地工和播种工，数量很大。短期内要招齐确实不易。而后期施肥养护工数量少，不是难点。”

“要不去山背后的蓝鸟技校找挖掘机实习生来翻地，我们免费提供实习场地”，策划小刘说完嘴角露出狡黠的坏笑。

“恩，方法不错，我也想过的，但时间恐怕来不及，和校方谈合作需要时间，而且现在凭蓝鸟技校的知名度人家还愁实习场地？我是这么考虑的……”策略总监嘬了一口茶继续说道，“王金贵的工资安排或者说资金安排假设是一个恒定量，主要分配在几个工种和广告投放上。翻地的工种我们可以考虑类似小刘的借力之法，广告投放我希望媒介好好考虑精准媒介，提升广告传播有效性，为客户节约大量广告费。这样节约下来的费用就可以明显提升剩余工种的工资待遇。

“我们现在分一下工，策划小刘继续考虑翻地工切实可行的借力方案，把费用压缩到最低，另外整个广告的主题要亮瞎狗眼，争取让看到广告的都抢着去面试；AE这边继续和客户沟通一下，看我刚才提的在控制总费用前提下，明显提升某些工种的薪资待遇方案对方是否认可；创意这边麻烦张总监会后先根据我们这个初步思路组织创作组的探讨下方向。”……

这大致就是一个常规的项目创作准备会。

后续各个工种的工作开展情况，且听下回分解

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