接上次的故事，地主王金贵的长工因为拖欠工资全部跑完啦，眼看春播的季节快到了，一狠心王金贵找来环球广告公司为其做一次招聘广告。

继市场部人员拿下订单，AE了解了客户需求，策略总监考虑清楚了整体方向，并召开了创作准备会后，工作进行到第五步……

05

创作准备会后，【创意总监】组织了头脑风暴会：

“策划小刘、AE婷婷，我们文案设计这边就先按照刚才会上的分工开工了哟，你们各自落实好自己的事情，有任何变动第一时间告诉我，我们好调整创作方向哈。”

“好的，张总。对了，王金贵喜欢金色和红色哟，他希望这次招聘广告以这两个色调为主”，AE及时补充道。

“红色、金色……应该没问题，他一个地主还懂这些，KAO！”

“我是这么考虑的，这次招聘广告的重点肯定是要突出高薪，就算是骗也要这么把人给我骗过来。所以，文案这边重心落在高薪上。这次广告时效性要求高，百万年薪等你抢之类的空话就别给我来了，一定要分析这群应聘者的心理，说他们喜欢的话，能引起他们的共鸣。”

“对了，小刘，策划这边如果在招聘广告前能搞点事件之类的给我们预热更好哟。”

“媒介，考虑考虑应聘对象主要集中在哪些区域，减少无效广告的投放。如果媒介方式能有所创新，既要低成本，又要有影响则更好。晨报、晚报、户外这些你就不要考虑了。”“设计先自己考虑考虑，等策划、AE那边和客户敲定方向后根据文案的方向二次创作，现在先寻找灵感和素材”……

这大致就是一次常规创意头脑风暴会。

06

策略和创意方向出台后，【策划】灵光乍现：

策略总监说翻地工不花钱，创意总监说招聘广告发出前最好能造个社会事件？

经过两次长长地蹲坑时间，策划小刘突然灵光乍现。都说很多伟大的发明都是在蹲坑的时候想到的，果不其然。小刘立即与策略总监、创意总监密谋，把自己的想法全盘托出，立即得到两位总监的认可，并随即委派貌美如花的AE婷婷潜入村中偶遇酒鬼大喇叭。

“大喇叭，王金贵家的地怎么荒了这么久？”

“地主家有钱呗，怕啥”大喇叭不假思索的说道。“错，什么时候地主不心疼钱了？我听说王金贵家的地里发现了文物，他正在秘密联系买家……”接下来的故事就属于传统经典桥段啦，大喇叭把这个事情秘密的传递下去，大家一窝蜂去帮地主家翻地……

等大家翻完地后，才听说原来传言有误。不是地里有宝贝，是王金贵院子里挖出了大量宝贝，并且已经联系了买家高价卖出去啦。

接下来地主有钱就是任性，高薪聘请播种工就成了理所当然。

07

地翻完了，事件和关注度有了，接下来【文案】出场：

高薪招聘，创意总监说不能流于表面，要走心？？？

“穷人来场翻身仗”？不妥，有贬低目标客群的意思，怕引起情绪上的不适。

“李寡妇居然嫁了他”？是吸引眼球，但意思不明确啊，不妥。

“日进万金，机会稍纵即逝”？太老套，不妥。

……

又要明确表示招聘内容，还得击中应聘者的内心真实需求？？

有了~~~~~~~~~~~~~~~

“招播种工，送媳妇”

卖了宝贝就是任性

王金贵家的工资真吓人

文字直白，劳工们都看得懂。结合之前卖宝贝的社会事件，容易引发话题，也有高薪的理由。

08

拿到文案后【设计师】开始考虑如何表现了：

播种、高工资、媳妇、王金贵、宝贝……

这什么跟什么啊，风马牛不相及。这样考虑画面不行。要不一片荒芜的土地上，一名小伙抱着貌美如花的媳妇……至少可以吸引眼球啊。恩，就这样给总监说说去。

“你能从众多的元素中拆分出重点，思路是对的。不过画面氛围感不够，这种针对低层劳苦大众的广告不能拌意境和高冷，画面一定要丰满，甚至俗”，创意总监的一席话让设计师似乎有了新方向。

最后的画面是这样滴：

画面的远处一群工人热火朝天的播种，近处的麦穗上结出形形色色的美女。憨厚的人物形象脚踏王金贵家的一地金银珠宝，傻大黑粗的脸上一枚明显的……

09

稿子做好了，就该【媒介】要考虑把凝聚大家心血的作品放到哪里：

低成本、传播要快、要让尽可能多的无业游民都看到、新媒体？？？

低成本可以引发宣传单到本村和周边村子发呀？恩，不妥。时间来不及。

找工作的人都在哪里集中呢？这么小个村子也没有人才市场啊，哎。

既然没办法找到所有有工作需求的人的聚集地，要不换种思路，找到其中的一撮人群如何？

“招播种工，送媳妇”，没媳妇的人都在哪里？又没工作，又十分缺女人，恩，就是这群人——

李寡妇家旁边的坝子傍晚时分不是经常都有一群人蠢蠢欲动嘛；村头天体温泉上的山坡上不是经常有一群打望的年轻人嘛；张二婶家的麻将馆……

哈哈，就是他们！

故事就编到这里啦，后会有期，哈哈。