文 | 地球激励师拉娜
10W+的文章到底是怎么成型的?我们一起来削开看看。
没法像孙悟空钻到铁扇公主的肚子里那样,钻到网红写手的脑子里看看都装的是什么,但可以掏出小卷笔刀,大胆削开几篇文章瞧瞧内里构造。
爆款文章通用三点式
尖叫点
顾名思义,就是看了让人忍不住尖叫的一个点。
看完,常常伴随着感叹语气词。
例如:
啊?!——原来是这样
哎哟,不错——很符合我的胃口
哦天——这文章太神了
痛点
表达痛苦,说到了别人的心坎里。
佛家人生的七种痛苦:生、老、病、死、怨憎会、爱别离、求不得。
痛点挖掘从自己做起,经常自问自答是个好办法。
例如:
为什么有的人写同样的主题,轻松可以上首页?
10W+的文章到底哪里好呢?
爆点
应用爆点的初级招数,抱大腿、蹭热点都算。高级招数应该能够预测趋势、或者引领潮流。
例如:
抱大腿,比如我之前写过《3分钟勾搭剽悍一只猫,得手》,偶尔为之图个新鲜,经常用就显得媚俗。
蹭热点,近期高考刚结束,这段时间“高考”相关的文章特别多。蹭热点和蹭wifi一样,用的人多了就不怎么管用。
架构文章的3个步骤
步骤1
抓住灵光一现,想一个主题。
语文老师经常敲黑板讲的中心思想,就是主题。如果一个品牌可以做到用一句话来说明自己是干什么的,那么一篇文章应该能用一句话来说明自己要讲什么。表达中心思想或者核心观点,开始可以是朦胧的想法和模糊的词句,先摆在那里,慢慢打磨和提炼成一段让人过目不忘的话。实在琢磨不出,可以借用一句名人名言。
步骤2
顺利展开主题,搭一个结构。
人类理解一件事情和抓取关键信息,基本走脑的,不是走肾的,所以尽量克制住一时的冲动,想到哪里就写到哪里。比起码字几百分钟,咱们不吝啬这20分钟,先打个草稿,这是对灵感的尊重,也是对读者的尊重。结构对于文章,就好比画画前的草图,烧菜前的菜谱,装修房子的设计图,可以没有但有了肯定逼格立显。
步骤3
基于结构框架,组织筛选素材。
不基于结构去组织素材,一种可能是,素材太多无法抉择,好似买了太多怦然心动的家具和装饰品,摆的时候发现尺寸不合适或者风格不搭配;另外一种可能是,论点支撑不够或整体不均衡,某些部分素材不够显得干巴巴,就像客厅真皮沙发配宫廷风格壁纸,而卫生间是毛坯房或者干脆就忘了建。
文章结构的2种逻辑和3种模型
时间逻辑
按照时间的顺序架构内容,有正叙、插叙和倒叙,多用于讲故事。
经常会伴随交代时间线索的关键词。
例如:前、中、后;春、夏、秋、冬;10年前、现在、500年前。
结构逻辑
总-分、分-总、总-分-总或金字塔结构,多用于阐述观点。
5W1H模型
全景式描述,会交代一定的背景和因果关系,多用于叙事。
WHEN(什么时候)
WHERE(哪里)
WHO(谁)
WHAT(是什么 / 干什么)
WHY(为什么)
HOW(怎么样)
3W模型
强调的重点不同,3个W的位置不同,多用于干货型文章。
WHY(为什么)
WHAT(是什么)
HOW(怎么样)
SCQA模型
带入感很强,4个部分不一定十分明显,多用于故事和安利型文章。
Situation(情形)
Conflict(冲突)
Question(问题)
Answer(答案)
挑3篇大号的文章分析演示
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《有钱人,都是怎么花钱的?》原作者:阿何
结构分析:文章整体为总分逻辑,文末植入软文为3W模型。文中的[发现]和[注意]都是观点,总——结论性观点,分——论据性观点+具体事例和经验,分论点支持总论点。
01(总)
后来发现,有钱人花钱的方式很可能是他们成功的一个重要因素。他们对待钱的态度及花钱的去处是和普通人很不一样的,即便是在他们没那么有钱的时候就这样了。
02(分)
我发现,有钱人不一定都穷奢极欲、生活奢侈,但基本上在下面两件事情上非常舍得花钱:自我增值和工具投入。
03(分)
还有一点,也是有钱人非常舍得花钱投入,而大家又没怎么注意的——那便是运动和身体健康。
广告(3W)
从运动和健康的话题转到运动鞋广告,软文部分的结构逻辑是3W
WHAT:专注高性价比专业运动跑鞋,兼具内外在美的Park7 Popular
WHY:内在实力征服;外在颜值突出;高性价比给力
HOW:购买方法
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《从物质中获得幸福的时代已经结束》原作者:本田直之
结构分析:文章开头使用SCQA模型,整体使用3W模型。
开头是整体3W模型当中的WHY[从物质中获得幸福的时代已经结束]。为什么不是总分逻辑呢?因为文中02和03小节的内容,不是用来论证总的观点[新时代,比起金钱和物质,更重要的是精神层面的充实感],而是在解答WHAT和HOW。
S状况
在过去物质匮乏的年代,不断做物质加法——为家里添置冰箱,买回电视机,配齐洗衣机,再买辆车……从一无所有的状态到“全副武装”的过程,确实能给人幸福的感觉。但现在,物质空前丰富。
C矛盾
在一个万物俱备、什么都不缺的年代,占有物质很难再刺激我们的感官,让我们获得长久的满足。
Q疑问
(那到底如何幸福满足呢?)
A回答
在新的时代,比起金钱和物质,更重要的是精神层面的充实感。
WHAT
达成自由生活“新幸福”的十个条件
- 享受工作
- 有关系亲密的朋友和家人
- 拥有稳定的经济来源
- 身心健康
- 拥有富于刺激性的兴趣和生活方式
- 拥有一定的时间自由
- 选择适合自己的居住环境
- 具备有效的思维习惯
- 能够放眼未来
- 感觉自己正在向目标迈进
HOW
如何获得新时代的幸福?
- 从“厉行节约”到“主动选择简朴”
- 从“拥有金钱”变成“拥有时间”
- 与其追逐地位的提升,不如追求自由
- 与其在一流企业就职,不如从事自由职业
- 与其一味推销自己,不如提供帮助
- 做不依赖任何平台、靠实力说话的人
- 以愉悦的心态面对辛苦
- 保持自己的独立思考能力
- 小众市场更具消费力
- 比起短视的加薪,更应重视个人品牌的积累
- 在咖啡馆、公园、健身房等场所办公
- 借助生活方式这个共同语言拓展自己的世界
- 比起短暂的大幸福,长久且可持续性的“小确幸”更令人感动
- 在方便快捷的时代,刻意追求一些“不便”
- 比起金钱,更重要的是精神层面的充实感
- 提高工作效率,改变“重量不重质”的习惯
- 从“以他人为中心”转变为“以自己为中心”
- 改变每天既定的生活模式,享受变化
-
《只有想不通的人,没有走不通的路 》原作者:丹尼尔先生
结构分析:全文整体为总分逻辑,总——结论性观点,分——10个寓言小故事,小故事有使用5W1H模型,故事末尾的[启示]为分论点。
总
一个人的格局,往往决定了一个人的结局。
01
小孩问老人讨钓竿
启示:有太多人认为自己,拥有了人生道路上的钓竿。就如小孩看老人,以为只要有钓竿就有吃不完的鱼。像职员看老板,以为只要坐在办公室,就有滚进的财源。
02
夫妻吃鱼
启示:做人,就该这样,你怎么对我,我就怎么对你。
有一句话相当经典:「我给你一颗糖,你很高兴,当你看到我给别人两颗,你就对我有看法。但你不知道他也曾给我两颗糖,而你什么都没给过我。」
03
小猪、绵羊和乳牛
启示:立场不同、所处环境不同的人,很难了解对方的感受。因此对别人的失意、挫折、伤痛,不宜幸灾乐祸,而应要有关怀、了解、宽容的心。
04
粪桶、水桶和酒桶
启示:有什么样的观念,就有什么样的人生,有什么样的想法,就有什么样的生活。
05
父子看进口轿车
启示:你对事情的看法,是不是也反映出你内心真正的态度?
06
母女洗碗盘
启示:我们习惯以不同的标准来看人看己,以致往往是责人以严,待己以宽。
07
伊豆半岛旅游
启示:同样的情况,不同的意念,就会产生不同的态度。思想是何等奇妙的事,如何去想,决定权在你。
08
妻子炒菜
启示:学会体谅他人并不困难,只要你愿意认真地站在对方的角度和立场看问题。
09
父子对话
启示:权威,往往只是一个经不起考验的空壳子,尤其在现今这个多元开放的时代。
10
别人家孩子的高考分数
启示:你,可以不读大学。但你,绝对不可以不拼博。
刀起刀落,放眼望去,距离10W+文章,毛估估还有10万里路。
虽说嬉笑怒骂皆成文章,但文有章法称其“文章”,再牛的人一般也会打打草稿、搭搭结构。掌握了方法,10万里路,就不需要徒步啦,可以骑行、自驾、搭飞机……
向天再借500年,码出金屋一排排。