前言

这是一篇去年年底整理的文章，一直存草稿没有发送出来，今晚读书会时，跟一位朋友聊到了记性不好，回忆起自己之前也经常认为自己记性不好，但不知从何时开始，我已逐步摆脱了这个标签，开始高效率的生活学习。往前追溯，可能起源于最早开始接触的线上付费课程——Spenser写作营，它给我打开了一扇窗，接触到了完全不一样的世界，意识到身边的人原来可以这样优秀，思维可以有如此大的差异。此后，我开始不断挑战自己的思想边界，逐个打破固有的各种标签，立志于成为一个终身学习者、知识分享者。

S写作强化营2.0，到Spenser的公共表达课，再到S商学院三期写作课；从8班到1班，再到2班；从5月31号二期开营到11月18号Spenser第一次视频直播，这半年时间我到底在学什么？

北京大学经济学教授薛兆丰博士，在讲述成本概念时讲到：“成本不只是付出去的货币成本，还包含钱以外的其他成本、全部成本，包含你付出的时间、精力以及放弃了的机会成本。”那么，我花费这么大的成本，收获了什么呢？今天我就用成本分析法来分析下自己的这项投入产出。

S写作强化营2.0+Spenser的公共表达课+S商学院三期写作课

我的成本是：699元*3的货币成本、28天*3内大约每天2-3小时的时间成本、由于是零碎时间，暂忽略其机会成本。

我已获得的收获：公众号开通至更文九篇，认识了一群有意思有故事很特别的同学们，公共演讲经历，同学们的激励和帮助，一套写作秘籍，多位老师的经验传授

不计对未来的影响和与同学们的深度链接，这三次投入产出比已令我满意，但本着资本家的剥削本性，我要更深挖S商学院的价值。现在我就从第一次课程开始复盘，重温过去的六个月。

S写作强化营2.0

课程纲要：

【第一课】公众号写作，你差的不是文笔是思维

【第二课】自媒体人不会告诉你的写作套路

【第三课】百万+爆款文章的逻辑结构

【第四课】写出触及灵魂深处的文字

【第五课】修辞，决定了文章的审美

【第六课】你一定不知道的公众号运营涨粉秘籍

【第七课】好文章不是写出来，而是改出来的

【第八课】写出自品牌，实现职场的迅速增殖

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对于我们而言，写作嘛更多的是写日记写感想，追求的是形散而神不散，除了自己谁也看不懂的文章时常还能得到语文老师的表扬。但开始公众号写作后发现不灵了，没人关注没人点赞更没人转发，那问题出在哪里呢？Spenser告诉大家，是思维！你跟百万大号差距就在思维。

他们的思维是完全按照新媒体写作来的，比你更懂你！信息太多找不到焦点？那就从刺激的标题开始吸引你的注意力！内容不感兴趣，get不到你的点？那就从人生四个永恒的痛点开始：a，事业上的激进与保守，b，生活上的稳定与冒险，c，认知成长的前与后，d，能力与平台。总有一款能逮住你的注意力！担心文章写的龙头蛇尾，怀着一个拯救世界的心，却憋不出大招来？他告诉你写作是有逻辑的，没有逻辑的内容，就像一个没有气质的美女！担心写成流水账、口水文？他告诉你好的文采是将表面的细节虚化，在读者脑海中留下画面感！你卯足了劲写出来一篇大作，切中时弊、分析透彻、金句翻飞，几天过去了还是只有朋友圈的那些人阅读？这时他告诉你从排版、推广到留言都需要下功夫，哪个环节掉了链子，自己去捡回来！

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我就在想Spenser为什么把我们的需求研究的这么透？原来自媒体人都是满满的套路，不懂套路就上路，你就迷失在那丛林里。

写文章的初衷不是卖弄自己，你的文章有没有在帮助读者实现TA自己，让读者表达想法，能不能让用户塑造自己的形象，能帮助用户进行比较，顺利帮助读者完成装逼。文章本身就是帮助别人，有谁会在朋友圈里承认说我是个loser呢？

那怎么去帮助别人呢？首先从标题开始，一流的标题都是自带话题的，你的先种下种子，解开心魔。然后到文章的开头，你的开头能不能撩起自己？开头的四要点：1，立画面，2，有带入，3，表情绪，4，做铺垫。

行文如流水，文章才有神。文章框架，让内容站起来，好的文章框架是怎样的呢？

来段干货（建议收藏）

文章框架：亮观点（让读者心中有数）-说现象（让苏辙能够入戏）-做分析（对场景中发生的事情进行分析，引出自己的观点）-下结论（一针见血明确表态）。这个结尾，我们要给出让读者转发的理由

做个小结：话题共鸣，角度新颖，标题吸引，开头撩人，内容服人，结尾高潮。

最后为你的好文章，选一个好时间。

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前面说到文章结构那么重要，那有没有规律可循呢？于是拿来一些百万+的爆款文庖丁解牛，分析其逻辑结构的共性。

对于文章而言，结构是最基础的支撑体，也是文章最关键的骨骼，当我们面对一篇有些结构的好文章时，总会有脉络清晰，条理分明的赞叹，这就是结构的魅力。结构暗含在文字的浮华之下，却又统御者文章走向。

事实证明只有强大的结构支撑，才能信笔由缰，落笔生花。主题是文章的灵魂，结构式文章的骨骼，伟大的灵魂终需健康的骨骼支撑。在特稿圈内，有关结构的技巧从来都是秘传，因为它可让你在废墟间、帐篷内、凶案现场前快速完成深度写作。任何一篇爆款文章的背后，都有一个极清晰的结构，而且常常是同一种结构。

那么神乎其神的结构有哪些呢？

包括时序结构、逻辑结构、情绪结构。你可以根据写作的内容，来选择对应的结构。

使用时序结构时，要注意三点：第一，最常见的故事脉络。时间是推动故事前行的第一驱动力，按照事件发生的顺序叙事，正确处理文章中的时间标记，熟练了也可以用倒叙插叙等技巧。第二，无处不在的时间线索。注意观察潜藏在生活中的时间轴线，养成以时间坐标训练叙事顺序的能力，好好思考如何不迷失在混乱的时间轴里。第三，大时间线与微时间轴。从宏观角度去布局贯穿特高写作的大时间线，再从微观角度用微时间轴加快写作节奏，时刻把我叙事的张弛有度，选择合适的时间轴线。

听下来是不是感觉很酷呢？使用逻辑结构来够了文章清晰的骨骼，要注意两点：第一，用因果关系暗藏在文章中，因果咬合让文章流畅自然，充满力量。核心：是什么、为什么、怎么样。第二，行文之前的逻辑布局，从清晰讲述事实开始，用多重发间抽丝剥茧，横纵双向寻求解决方案，学会多角度看待问题。

情绪结构是百万+爆款文的核心点，那么使用情绪结构时需要注意哪些呢？第一，如何用情绪完成起承转合？因为有生命力的文字往往是包含情绪的，从线索上说，情绪是文章的通用暗线，情绪的波动要与文章的起伏相呼应。第二，控制情绪和释放情绪。文章情绪的冷漠和过激都难成为好文章，那么就要根据文章的调性来控制文章情绪，做到情绪的收发自如。第三，如何在文章中制造燃点？文章中的燃点是胜负手，要讲究制造燃点前的造势，让每一种情绪都有一个释放的出口。

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有了好的结构，相当于造人有了清奇的骨骼，还需加以强劲有力的经脉和动人心魄的皮肤包裹，只有写出触及灵魂深处的文字，才能让读者一读倾心，再读膜拜。这里面有没有秘籍可循呢？S商学院的答案是肯定的。

直接给结果，是对读者的侮辱，好的文字，永远给的是线索，引导读者根据你精心铺设的线索，让他们自己找到答案。通过说故事和讲道理。讲道理，是划分思想阶级，说故事，是消灭思想阶级。例如希腊神话、伊索寓言，好文笔最大的特点，就是不到最后一刻，读者永远不知道答案是什么？好的文字，是在读者心里画一幅画，因为人类天然更容易记住具像化的东西，而不太容易记住抽象的概念，所以，好的文字，是在读者心里画了一幅画。

这些都是大道理，具体要怎样做呢？哈哈，来给你揭秘。

第一，用词的时候多用动词、名词，少用形容词。举例：“家乡注定会越来越陌生，它附在你身上的气质，性格，会随着时间，一点一点剥落，掉在地上，成为你身后越来越模糊的背景；而你会融入在另一座你奋斗和生活的城市，你的精神，审美，开心，焦虑，都融入那座城市--因为哪里有你期待的未来的样子。”有没有体会到“剥落”、“掉在地上”这些用词带来的画面感？再来一句，“所有人的坚强，都是柔软生的茧”，寥寥几个词勾勒出一个硬汉侠骨柔情的背影，那么伟岸那么多情！

第二，描写时多用比喻。举个例子自己体会，“年轻的我们，有更大的欲望和野心，我是一批野马，但家乡没有草原，于是跑到城里去了；然后发现城市这位姑娘，虽然身体好看气质俱佳，但是人家未必看得上你，于是你努力奋斗，只为有一天能在这座城市，和心爱的姑娘，坐在同一张桌子前，一起喝杯咖啡。”“而可怜的是，不管我们能不能追上城市的女孩，我们都不可能回到初恋的身边。”

第三，要进行细节的描写。利用长短镜头的切换，定位到一些局部的动作、表情、心理、服装等方面来描写，给读者一个富有菱角的角色。

任何没有聊起读者内心波澜的文字，都是失败的。好的文字，一定是在制造戏剧冲突。格雷厄姆*格林说过：”我最爱看的是：事物危险的边缘，诚实的小偷，软心肠的刺客，疑惧天道的无神论者。“例如在经典电影《那个杀手不太冷》里的杀手，职业杀手的冷酷与对小女孩的柔情，同一个人设，却有不同的分歧。一切冲突的来源，在于颠覆原有的预期。两个在读者心中看似很矛盾的群体，你却告诉他们其实是一样的本质。有时候冲突是，尽管摆在面前有不同的选择，但却没有一丝选择权。

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修辞决定了文章的审美，用文字搭建一个舞台，从字节到乱落，实用优美文字的魅力营造氛围，用修辞手段提升文本质量。运用镜头，营造好文章特有的画面感，短镜头可以加快文字节奏，长镜头可以用于背景资料的描述。提升文字的意境，让营造出来的画面感，使得读者从身临其境到心有所感，感受到画面之外的声味触觉。新媒体时代，读者都是“重口味”，分析读者用户画像背后的读者口味是哪一口，思考什么样的文章能让我们读完？从而触动大众情绪，引发群体共鸣。

到这里文章已完工，接下来是不是点击发送赶紧传播呢？海明威曾说过：“一切文章的初稿都是狗屎”，我们能拿狗屎给亲爱的读者们看吗，当然不能，怎样修改呢？一篇文章改五遍，好过五篇文章写一边。

理清文章的修改步骤：从大到小，从粗到细。修改文章的四大步骤：优化文章主题，修改叙事结构，调节行文节奏，改善语言风格。第一，如何优化写作主题呢？很多作者动笔之前，并没有想清楚文章到底要讲什么，被素材裹挟，文章主题发生了偏移，这时就需要重新梳理下自己的写作主题。第二，如何修改叙事结构？第三，如何调节叙事节奏？分宏观节奏和围观节奏，避免详略失衡。第四，如何改善语言风格？克制炫技的欲望，避免过度渲染而减分。

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经过以上步骤好文章已养成，可惜养在深闺人未识，怎样才能做好公众号的运营呢？怎样让更多人读到你精心准备的大作？以下就是你一定不知道的公众号运营涨粉秘籍。

很多人上来就问怎样快速涨粉呀？且慢，先看看人群规模有多少？你的粉丝数是你的目标人群规模决定的，而目标人群中一般只有10%可能转化为粉丝。如果你想做大号，请选择人群规模比较大的，如果你想做精号，请选择人群需求比较强的，你的粉丝量，前提是有人群规模决定的，你的盈利点，前提是由人群需求决定的。

做好公众号定位后，那有没有不花钱、易上手、见效快的涨粉秘籍呢？

插入图片（稀缺价值）

第一，取一个讨巧的名字。例如，职场／实用／心理学的搜索量每天在300+，取名为“职场实用心理学”带来的天然流量一年就是328500！对于一个没有任何资源的新号来说，一个有搜索量的名字就是最有价值的推广资源。推荐站长挖词工具：http://s.tool.chinaz.com/baidu/words.aspx#form

第二，内容本身就涨粉。原创一篇10万+文章，可以吸引2500～10000粉丝，原创一篇100万+文章，可以吸引10009～25000粉丝。如果新媒体只掌握一个能力，推荐：标题；如果学标题只掌握一种类型，推荐：社交。社交体的标题举例：“有多少人最后嫁给了自己的高中同学？”附神技巧：“对方撤回了一条消息”、“朋友仅展示最近三天的朋友圈”、“对方已开启好友验证”、“你已被群主移出群聊”、“有人@你”......

前面两点很好用对不对，再送三个实用小技巧！

技巧一：自动回复。回复xx关键词，获取xx内容。极大提高新的用户，从朋友圈的关注率。

技巧二：文章留言。必须关注才能留言，原创号特有的功能，现已全面开放。挑逗激发用户留言，提高读者的关注率。

技巧三：在文章中暗示好处，关注公众号才能获取。让用户渴望认识你，提高转载文章的关注率。

第三，投稿到大号转载。大号需要大量的稿件，原创号可以通过大号流量获取粉丝。通过QQ、邮箱、微信群、小编私人号等各种途径来联系大号，达成互利互惠。

第四，同等级账号互推。什么是互推？两个或者多个账号之间的多形式互相推荐，通过微信群，快速找到互推。比如咱们的写作群、007qun等

第五，频繁的组织微课。利用“嘉宾—文案—客服—课程”这个流程来吸粉。如何找合适的嘉宾来源？第一个要点是知乎、微博、公众号、简书、分答、在行...找到要找的嘉宾，第二个要点是加到个人微信号。

第六，自组织读者社群。

第七，拓展多渠道运营。主要渠道有：今日头条、知乎、简书、微博、网易新闻等。怎样运营渠道呢？第一，找到该平台流量分配的机制，第二，如何最大程度的截取流量，第三，如何巧妙的把流量导入到公众号。

第八，多参与分享活动。如关注公众号：彩虹麻麻说，回复：写作ppt，获取第二期写作课课程高清版PPT。

第九，多赠送粉丝福利。赠送免费电子书等福利。

粉丝数量达到一定规模了，公众号如何持续变现呢？小孩才谈粉丝量，成年人只看盈利模式。怎么接广告，可以接什么广告呢？第一，广点通广告。开通要求：5000粉丝，计费标准：曝光量。第二，头条号广告。https://mp.toutiao.com，开通条件：1，入住时间>30天，2，已推荐文章数>15篇，3，账号分值为100分。其他的还有：企鹅号、UC号、百家号、网易号、搜狐号...第三，自营广告。举例：中国美妆，你能想到的广告位都做了，月收入广告费500万，咪蒙一条广告60万。第四，派单广告。微播易：http://www.weiboyi.com/，QQ搜索：派单、广告圈，都有派单资源。

公众号就是一个小电商，微信怎么卖货呢？第一，有流量代销产品，第二，有故事的产品，第三，找渠道分销产品。

知识变现时代，怎么开课程？第一，借助平台开课，第二，自有流量开课。

关于粉丝供养的秘密，怎样得到赞赏呢？第一，你刷新了读者的认知，第二，你山东了读者的情绪，第三，实现了读者的梦想，

这一大段读下来，是不是跃跃欲试呀，那就赶紧行动吧！

补充一个之前发于公众号的文章链接，后天可领取写作PPT

https://mp.weixin.qq.com/s/edmnxLwwLFFZIzhg6OrF8Q