8月26日晚，有幸听取了由网易云课堂产品运营微专业而聚集在一起的上海自媒体工作小组成员滕睿关于“新媒体人如何依势前行”的分享，收获颇丰，特整理成书面笔记，并结合自身的感悟与一些资料的收集整理，最后将成果都分享给大家。虽不保证内容语句的绝对正确性，但是还是期待大家都能由别人的分享，促发自身对于该知识点的思考，不断更新迭代，并将正确有用的观点融合到各自知识体系建设的框架中去。
好啦，开头引入完毕，让我们一起开始一场知识分享之旅吧~
分享框架：
一．新媒体人需要依靠互联网的基础设施
二．内容付费时代即将来临
三．打造个人IP
一．新媒体需要依靠互联网的基础设施
睿睿同学（给滕睿一个亲切的简称哦）在分享中提到我们常见的两类互联网中的商业模式分别为点模式与线模式，
（1）点模式：进货—加工—议价—卖出—赚取利润
代表企业：华为，o2o垂直领域的美甲和家政
（2）线模式：造桥，修路，设卡，收税
代表企业：小米，斗鱼等直播平台类的应用
每一代商业模式都有很多有价值的点，经过技术连接或概念革命，形成一条线，再通过连接形成面，而这个面就是互联网基础设施（平台）。举例来说，做电商行业的，需要入驻淘宝，京东等平台；新媒体人，一般都会开通公众号，头条号，企鹅号等，这里的淘宝、京东平台、各类号就是上文所说的基础设施，借助基础设施，实现对有价值的点的连接。
前几年是微信公众号的红利期，产生了很多百万级别的服务号，公众号相比于其他应用如微博，论坛来说，借助好其非常好的流量，都能事半功倍。而从今年开始，上一波的红利期已接近结束，而新一波的红利期开始了，比如头条号，以其优质的算法，或推荐机制，吸引了大波媒体人的关注，由此可以看出，基础设施和平台对于点来说是非常重要的。
新媒体都是从一个孤立的点做起的，例如上海群的简运营，先从产品运营的点做起，慢慢成长做大。因为点是从一代基础设施中孵化出来的，所以对于我们来说，选择什么样的基础设施是至关重要的。无论做新媒体、产品或运营，在我们的整个职业生涯中，我们会经历很多基础设施的出现，在每次变化中，我们都应该抢占基础设施或创造属于自己的基础设施。
总结如下：
点—线—基础设施—新的点—新的基础设施—新的线—新的更好的基础设施
*（补充）对于上面的点线理论，我是非常感兴趣的，特地去搜索整合了相关资料，同步分享给大家：
参考链接：
头条号创作者大会演讲稿：http://www.wtoutiao.com/p/D7cmGP.html
时间的朋友跨年演讲稿：http://mt.sohu.com/20160104/n433363853.shtml
部分选取内容整理如下：
点线理论最初被提及的时间，我没有找到确切的依据，只是罗胖于15年9月8日在为今日头条在北京举办的“头条号创作者大会”中的分享中有提及。并在其15年底的跨年演讲中再次提及过。关于面的理解没有找到具体出处，我暂且将其理解为是线模式中由很多线再进行联合的高级线模式。
虽然并不是特别认同罗胖关于“线的机会已结束，点的模式存在机遇”的观点，但是从点线模式角度来思考现在互联网中的很多问题还是非常有意思的，故此处也选取部分分享给大家。在罗胖看来整个人类的商业模式大概就是两类，第一类是点的模式，第二类是线的模式。
（1）点的模式：最经典的方式就是进原材料、加工、加价、卖出去、获得高毛利，
（2）线的模式：修路、造桥、找结点、收税。
点和线两种类型的商业机会是叠加的、替代出现的。每一代连接技术都会产生新的基础设施，也会带来新的红利期。当基础设施建成之后，它又去反过来成就在这种新型基础设施上应该能够成长起来的那些点。个别新成长起来的点做大之后又会通过连接扩张成为线，最后变成基础设施，如此更新迭代。
*互联网基础设施：互联网基础设施（Internet Infrastructure）通常是指为了实现互联网应用所需的硬件和软件的集合。（介绍引用于百度百科）
二．内容付费时代即将到来
现阶段，无论是各类评论还是各大平台的运作，很多大平台如分答，知乎，在行等，都反映出内容为王时代已经到来。内容对于很多产品的地位已大于渠道与流量的作用。内容付费可以理解为内容为王的一个衍生的概念。对于新媒体人，一个内容的产出者，应该充分利用好此风口。
*（补充）此处加入上海自媒体小组关于内容付费的讨论，帮助大家更好的理解该点，归纳一下大概为以下四点，可能分析的不是特别专业，大家可根据自身理解，再进行补充：
（1）生活水平逐步提高，用户的物质被满足后，就会开始注重精神需求，为了让用户有更好的体验，优质内容通过付费形式出现，好的体验通过价格来定位，这样有需求的人更易找到其所需要的东西；
（2）互联网时代，社会对于知识的需求飞速增长，用户的时间成本也更加值钱，为用户节省时间，包装优质内容已成为很多人的工作内容，从中获取其包装优质内容的报酬也是理所应当；
（3）内容质量有层级之分，通过不同价格定位，可以很好的为其定位，避免造成劣币驱逐良币的风险；
（4）内容为王的时代使得内容的作用被放大，为内容付费，也包含了为内容在这个时代所带来的其他影响效力在付费。
作为一个内容产出者，在发展过程中，与平台（特别是付费平台）之间通常表现为有3个递进关系层级：
（1）第一层：能力与基础一般、零基础的生产者，希望有一个流量高的平台作为依靠，通常该生产者（点）是有求于平台（基础设施）的，这就涉及到内容生产者（点）如何选择平台（基础设施）的问题；
（2）第二层：当内容生产者能力与影响力有了一定的提升后，需选择一个更好，变现更快，增值能力更好的平台；
（3）第三层：大v，影响力够大，自带流量和IP属性，可能不再依附于平台了。当点不再被一个平台限制，就可以考虑做一个连接与整合，做一个属于自己的完整的内容变现平台，例如逻辑思维的得到app。
从递进关系可以看出，随着个人（点）能力与影响的提升，对平台（基础设施）的依赖性会逐步降低，一旦能力允许就可以创造属于自己的平台（基础设施）。例如36课，开始作为一个边缘媒体，只是一个价值点，后来通过三年的资源整合连接，形成线，后经过融资整合等，形成一个平台（基础设施），该平台又开始为其他优质的点服务。
以上选取的36课和逻辑思维的例子，更多的是针对一个团队。而个人需要做些什么呢？打造个人IP。这就是第三部分需要详细讲解的内容。
三．为什么要将自己打造成个人IP
在回答问题之前，可以先来思考以下三个简短的思考题：
（1）如果你选择买锤子手机，更多的是因为这个手机好，还是因为罗永浩这个人？
（2）如果你是罗胖的粉丝，他的得到app中，有一些你感兴趣的课程，价格也在你能接受的范围内，你会不会买？
（3）如果你是咪蒙或者papi酱的粉丝，他们有一天不在公众号换到一个其他的平台，你会不会跟随过去?
思考以上问题，我们很容易得到以下两个结论：
（1）IP已经成为继流量和价格之后，更新的，且更高效的交易入口
（2）个人IP已经不受单一平台的限制，可以自主选择更好的设施或平台来发展
对第一个结论的详解：
（1）流量入口：当一个领域还处于空白期时，出现一个产品能解决用户的痛点，因为没有竞品，其本身的出现就能带来流量，但当出现很多类似的竞品时，渠道的作用比产品本身更显重要性，此处的渠道就相当于拓展流量；
（2）价格入口：当流量不再那么重要，价格便宜（性价比）就是另一个交易入口，可以小米和京东为例，但是随着科技与经济的发展，物质水平与科技水平逐步提升，流量与价格都不再那么重要，新的重要的入口IP应运而生。
（3）IP入口：为什么说IP是最新且更有效的交易入口呢？这里举个例子说明下，很多人买锤子手机是因为罗永浩，这是因为罗永浩本身就是个IP，自带流量与影响力，罗振宇买各类商品百货，照样有粉丝掏腰包，逻辑思维公众号的发展并不是通过营销花费，三年时间从600粉丝到660万粉丝，全靠罗胖的内容和个人影响力以及其对该事业长期以来的认真坚持，关注的人都知道其每天60秒的语音风雨无阻的坚持。两罗都有正面与负面评价，但是负面评价并不重要，反而丰富了两人的IP。
对第二个结论的详解：
现在最典型的IP是papi酱，其最早是在美拍和微博开始出名，然后开了个人公众号，在B站和各大视频网站都有视频源，出名后首单广告费2200万，第一次直播就形成八大平台同步直播的壮观场景，全网在线人数2000万，当日微博阅读量为2.5亿。然后通过融资与新的连接，开创了papitube，形成了新的平台，每期都会有其他网红进行投稿，在培育其他优质的点。
通过对以上两个结论的分析，我们回到为什么要打造个人IP这个问题上来。大概可从两个方面来考虑：
（1）大的方面：可以摆脱单一平台的限制，自带流量和影响力，可以完整的形成整套的引流与转化；
（2）小的方面：也是对于能个人能力的很高的评价，能帮助实现自我价值；
*（补充）上文睿睿同学讲了为什么要打造个人IP，关于如何打造个人IP未做进一步深入。可能作为非IP而言，回答这个问题确实是有点纸上谈兵的。这里我结合自身感受与上文点线理论，分享下我的“纸上谈兵”，大家可自由发挥。我们目前都属于一个点，还未达到优质点的高度，打造个人IP，我认为可以从以下四点出发：
（1）IP类型定位：找到自己想实现的IP类型，研究专家、有经验的能者或者某个有影响力的人都可以是IP，每个人都可以根据自身优势与兴趣爱好进行目标定位。
（2）IP所需技能的修炼：找到优质的平台，模仿优秀的点，并成为优质的点。找准定位后，需要修炼相关技能，将自身变成优质的点，别人有意向连接的点。这里可以从模仿优质IP开始，并逐渐形成自身特色。因为从头开始摸索不仅艰难，时间也不允许，但是不能一味模仿，这会失去自我，最终被原模仿对象默默打败，故模仿后，根据自身定位，快速形成自身IP特色是非常重要且关键的一步；
（3）与优质的点做连接，吸引优质的点来做连接，并形成各条线上不可或缺的点：既要主动寻找连接，比如多参加优质IP的分享，广交益友，善于取经；又需不断培养自身的影响力，吸引优质点主动过来连接，比如通过自身的长期优质内容的输出与各大平台的宣传推广，打造自身品牌，形成良好的个人口碑。
（4）多条线交叉汇聚，成为以自我为中心的平台（基础设施）：当IP自带流量，本身便可看成是平台（基础设施），此时可利用自己连接形成的主控平台，去培养更多优质的点，这些点的成长，其实也能带到平台的成长。这即是结束，又会是新的开始。
本次分享总结（对睿睿的总结进行了一点细化）
（1）在互联网迭代变化中，形成有价值的点，并选择更好的平台（基础设施）是非常重要的；
（2）在内容为王的时代，不同的内容生产者与平台的关系主次、强弱都不同，应该根据不同时期的特征制定不同的应对方式，并努力为走向更高层级而努力；
（3）IP红利时代，每个人都应努力有效地将自身打造城特色IP，修炼技能，成为优质点，吸引优质的点，形成线，并最终形成自身主导的面（平台），并为培养更多优质的点而努力。
THE END
以上便是我关于“上海自媒体工作组的第一次分享—新媒体如何依势前行”分享的学习笔记，感谢睿睿同学的分享，祝上海自媒体小组的分享之路越走越好，每个人都能更好地走在打造个人IP的道路上。
（注：此文配图均来自网络）
