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这个片段是拆书家从书中挑选出来的学习内容，跟着我一起来读吧！
今天，你传播的每一件作品都面临三大敌人：注意力分散、竞争和商品化。在我的《世界如何看待你》（How the World Sees You）一书中，我把这三个致命威胁定义到你传播的方方面面——从团队会议到个人介绍，再到购买谷歌广告关键词（Google AdWords）。
这三个威胁也适用于品牌。
注意力分散：你的受众并没有集中注意力。
在我们这个混沌的世界里，我们的思想和生活变得如此凌乱，我们极少能在任何时间专注于一件事。
我们好比被扔到"注意力短暂"剧场的门口，现在围绕我们的演出每天有5000多条市场营销信息，比联邦快递（FedEx）更快，比流行歌手更响亮，比迪士尼世界（Disney World)更大。
注意力时限缩短，反而注意力分散程度加深。对于品牌来说，唯一的防御措施就是通过吸引客户，来获得并保持其注意力。
竞争：其他品牌也后来居上，并且超越你。
在我们很多人的成长过程中，都相信要想竞争过对手，我们要做得比对手更好。我们需要更高超的技能，更优秀的选手，更完美的简历。但是当你的最好依然不够好时，该怎么办呢？当你花了很多钱开发的一款神奇软件，却毫无防备地被另一款软件打败时，该怎么办呢？ 可能对方花的钱更少，软件更便宜呢？
更好这个概念本身就是脆弱的。它可能一秒之内就被践踏得一无是处。尝试做得更好就像把公司置于仓鼠轮上，跑得越来越快——但是和其他人一样朝着相同方向——仅仅是追赶而已。更好是虚弱的。
与众不同才是王道。当你把自己从市场中区分开来，你从仓鼠轮走下来，再也不走循环之路。你仅仅回头望去，见证你的品牌在你身后的仓鼠轮子里引爆的狂热。
你面临的选择是：花大量的时间和金钱追求更好。还是找到令你与众不同的特质，然后有的放矢。
商品化：人们会想当然地认为你与同类其他产品如出一撤，没有什么实质性的区别。
你的专长是什么？没有专长吗？那你就可能成为一种商品而已。 如果是那样的话，你的麻烦大了。你就不得不降低价格，因为人们找不到付给你更多钱的理由。你就不得不花费更多钱来做市场营销，因为没有人谈论你或者推崇你。你就会被稀释成一团糨糊，成为最普通、 最底层的分母，在这个落入俗套的品牌中很快就会被忘记的世界里， 挣扎着获得一点关注。
I: 对于一个商品品牌而言，它面临的威胁有三个。
一、受众的注意力容易被分散，需要我们把他们的注意力拉回来。
二、来自其他品牌的竞争越来越大，需要我们强化并保持独特性。
三、找到自己的专长，不然就容易迷失在一堆商品中。
要让自己始终对周围的人有兴趣，就需要做好这三点：1.吸引大家注意力，2.让专长更长，3.找到自己独特性。
A1 ：有一次公司竞聘的时候，有一个小伙子跟自己的直接上司竞聘同一个职位，他介绍完自己的情况后，有一个评委问他：你觉得你能比你师傅做得好么？
他说：我比师傅年轻，我经验比师傅少，师傅能做到100分，我在2年内尽力达到85分，但可以做到但我愿意创造更多可能性，我比师傅敢于试错。
虽然小伙子这一次竞聘失败了，但引起了公司高层的高度重视，一年后成功替代了自己师傅，并且让部门业务增加了一倍。
A2: 提升自己的吸引力，就是要回答好以下三个问题：
1.我如何吸引大家注意力，
2.我有什么专长，
3.我有什么独特点是别人无法复制的。
