偶然想起，老生常谈的一个话题：打工还是创业，线上还是线下，只是多想了点，就顺便顺着思路整理成了文字。
线下活动的目的是什么？品牌宣传和用户获取。线上营销或运营，也可以是这两个目的。那两者有何区别呢？
线上运营，最后一切都转化为两样东西：流量和用户数。这两样东西也成为评价运营效果的标准。当然，流量和用户数，除了看量，还得看质，包括停留时间和活跃程度等。但归结到底，仍旧属于流量和用户数的问题。
线下运营呢？最后一切也都将转化为流量和用户数这两样东西。这怎么理解呢？
对（移动）互联网公司而言，除非是硬件公司，可能表现为硬件、实物形式，或者软硬结合的形式。大多数公司的产品，都表现为网站、软件或应用等虚拟形式，用户要认识你，或者使用你，都得通过网络通道去关注、注册和使用。既然要通过网络的通道，用户的一切网上行为就变得可记录、可追溯。对运营效果而言，就是流量转化和用户获取。
当然，这也涉及到一个转化率和获取率的问题。虽然不是所有的线下活动涉及的对象，都能转化为流量和用户，既然是线下行为，就很难记录和追溯用户，获取用户数据。部分可能不会有任何线上转化行为，部分可能短期内不会转化，但长期内如果偶然因素需要关注和使用，还是会转化为线上流量和用户。企业未必知道，用户是因为企业的那次、哪些活动影响转化而来，但最终还是来了，还是转化为流量和自己的用户。
既然如此，那么企业进行线下活动时，就更应该想清楚，为何要进行线下活动？线下活动的目的是什么？什么阶段该选择什么形式，初创公司更应该偏向线上还是线下，又或者两者平衡进行？
