“就让每一刻，掌握在你手中，别让它溜走”，这是一句广告词，说出这句广告词的企业，现已经成为了过去，它就是一个拥有120年历史的家用品牌——柯达。
作为举世知名的品牌，摄影界最重要的名字之一，它是世界第一批500强公司，直到2012年柯达宣布破产，那个曾无处不在的巨头经历了无数辉煌后，走向沉寂，最终成为现代商业研究中的典型案例。除了给我们留下了很多美好的瞬间，还留下了许多有关企业经营的警示。
百度搜索中，关于柯达破产原因的词条，达300多万条。
这是一个飞速旋转的世界。大自然有四季更迭，生命不停地生发和消亡，从哲学意义上讲，惟有变化才是永恒的。商业的世界也一样，企业始终在时代的洪流里，顺势而为，才能基业长青。
“快”已经成为了这个时代的关键词，我们每天都处于日新月异的变化之中，如果我们不去适应这个瞬息万变的世界，不能对所处的环境保持清醒的认知，不能对时代的前进方向有准确的判断，不能对影响世界变化的关键因素有深刻的理解，我们就无法在这个飞速向前的时代中立足，甚至会被这个时代所淘汰。
公司经营也一样，每个公司都有一套自己的武功秘籍，来应对这个快速发展的世界，以期望自己可以屹立不倒。那么，我们要为在变化中持续保持领先做好准备。
01对这个世界保持敏感
《做对选择》的作者艾伦，作为一个刚刚毕业的新人去公司面试时，主考官问了一个问题，问的是：你最近看的一部电影和一本书是什么？以及你对他们有什么看法？
为什么会问这个问题呢，后来面试官解惑道：公司需要的人才必须是对外部世界有丰富感知、能与外界环境保持与时俱进的人才，这样的人才应该跳出条条框框去看问题。
这个问题来考察的是职场人对社会发展，文化变迁，客户需求的敏感度。
时隔多年，作者现在是纽约大学的一名营销学教授。他经过了对大量企业的调研，研究那些优秀的企业是如果做到既能够调整自己适应不断变化的外部环境，又同时可以坚守公司的核心价值观的。
通过对一个成熟的经济体丰富的案例作为样本进行研究，我们得到启发：利益变化是永远的，要时刻保持对这种变化的敏感的，始终关注新需求，永不停止、要一路向前。
02前世不忘，后世之师也
对于那些没有及时转变的企业来说，也许就是在某些关键决策中做错了事，但结果却是，他们用自己的经验和教训为在时代跑道中的后来者排除了雷区，指明了不同的转变的方向，他们踩过的雷，后来者就应该绕过去。
书中提出了前进中的9大陷阱，比方说，柯达公司的例子就是不愿改变；还有追加沉没成本、发展方向错误、尾大不掉、舍本逐末、目光短浅、价值观过时、缺乏竞争意识、失去初心等。
其实大多数时候，企业已经在某些地方发出了信号，给出了提示，如果决策者对企业的经营状况视而不见，或者无能为力，企业的生存必将受到考验，甚至有可能破产。那么怎么样识别危险的信号呢？
关键指标变化、品牌差异度下降、不注重数据分析、过分依赖优势、骄兵必败、过分依赖舒适区、上下不同心等，这些经营中的行为就是信号，它在提示我们，转变之路遇到问题，应该引起我们的足够的重视。
03 他山之石，可以攻玉
如果说，失败有预兆，那么，成功是不是也应该有密码？
书中提供了6步做好行动准备，我们可以一一检测，包括永不停步、消费者为先、三大基本因素、互相依存，善待员工、回到最擅长的领域等。
在提到改变方向时，书中更是提供了多种思路，比方说，我们应该充分了解自己、以不变应万变、小步向前、记得有舍才有得、要找到平衡点、双管齐下、步履不停、也可以强强联合、全面开花。
04 写在最后
世界飞速运转，时代快速向前，我们也被裹挟着踉跄奔跑。但即便是在忙碌，也不能忘记生活本来的意义。
对于一个从事营销、管理类工作的，或者对于一个创业者，秉持初心，顺势而为一样的重要。
如何在变化中持续保持领先，用认知撬动人生，从这本书开始。
