今天，我在百度搜了一下“信息流广告”这个词。结果，百度竞价第一名指向了百度自己，排第二的是腾讯社交广告。

再搜其他跟信息流广告有关的词汇，百度都排第一，看来人家还搞了个关键词的广泛匹配。

大家可能会想啊，百度不是做搜索广告的吗？怎么有搞起了信息流广告？那信息流广告是什么？这跟他的搜索广告有什么关系？哪些行业适合投放信息流广告！

接下来我们一个一个look..

▲百度搜索“今日头条信息流广告”，出现的是百度推广

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当你在手机里打开任何一款App的时候，无论是在玩社交还是看资讯、用工具，都有可能和信息流广告不期而遇。

比如你刷朋友圈的时候，突然发现一个凯迪拉克的视频信息，令我印象深刻的一句广告语是「所有的伟大,都源于一个勇敢的开始」。确实,对于 CT6 来说,新的尝试太多了..

此刻，是否还有更多可能？配图是一个香车美女照片，诱导你点进去。

或者，你打开某个新闻App，进入育儿频道看怎么养育小孩，结果在滚动资讯中看到一条信息：没有安全座椅的年代，怎么带好孩子去“踏青”？

猛眼看去以为是篇资讯，仔细一看，结果下面写着“广告”二字，指向好孩子的天猫旗舰店。

以上这些商家发布的帖子或者资讯，就是信息流广告，他们所在位置、外形长相，都跟平台里正常信息一样，唯一不同之处，就是边上有“广告”标示。

信息流广告在移动时代的普及程度就像PC互联网时代的搜索广告，只要你在大平台产生了搜索行为，就回避不了看到搜索广告；今天，只要你上App，就会有信息流广告蹦出来。

只不过，相比搜索引擎一家大独大的情况，移动时代的App更加分散，信息流广告被多个平台瓜分了。今天，但凡跟社交、资讯沾点边的App应用，都开通了信息流广告，争抢这个大市场。

▲信息流广告样式

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百度去年才开始布局信息流广告，时间上落后于今日头条、微博、微信布局信息流广告的时间。

大概是看到今日头条和微博靠信息流广告赚了大钱，而这块又是移动互联网广告的重头戏，所以有点着急上火，重金投放信息流广告的竞价排名广告（听起来有点怪怪的）。

那百度是如何分发信息流广告的呢？

你如果手机上装了手机百度、贴吧或者百度手机浏览器，在这些应用中，比如手机百度首页搜索框下方，就会出现信息流资讯，刷几下就能看到广告。

百度之所以打造百家号自媒体，目的就是要培养承载信息流广告的资讯内容土壤。

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那对企业来说，如果把钱投给百度做广告，究竟投原有的搜索排名还是信息流广告呢？

前提还得搞清楚搜索广告和信息流广告各自的特点。

首先，信息流广告依托的技术是大数据智能算法，平台根据用户个人信息、访问兴趣，向不同用户主动推送他们可能会感兴趣的广告。

也就是说信息流广告是主动推送。

▲信息流广告通过大数据算法主动推送广告

而搜索广告，必须在用户发出明确的搜索请求后，系统才给出匹配的广告，反之如果用户不搜，你的广告就没有任何展现的机会。

从这个角度，搜索广告显得比较被动。

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再来看，基于大数据的广告模式因为实现了个性化推送，不同用户看到的广告都不一样，貌似非常精准，所以平台方在宣传的时候都号称自己是精准广告。

不过，这话要给搜索引擎听到，估计就得笑了：哼，要说精准，哪个广告敢在我大搜索面前班门弄斧？

是啊，此前我举例说朋友圈刷出来的梵克雅宝的广告，就是我为了写这篇文章临时刷的，没想到轰一下刷出来个世界顶级奢侈品，当时还小激动地自high了一下，感觉腾讯大数据真待我不薄啊。只不过，了解我的人，可能私下就嘀咕了：哎呀，这不科学啊。

没错，目前的大数据广告，还精准不过搜索广告。

而且，目前信息流广告效果比较好的，主要集中在大众化、民生类商家中，包括本地生活服务商。对于产品比较冷门的行业，还是先把搜索广告做好再说。

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那么对百度来说，它作为平台方是如何定位自己的信息流广告呢？百度在2016年初，确立了“搜索+信息流”双向广告模式。

李彦宏曾经在回答美林分析师的提问中，谈到百度信息流广告不管是从流量还是从收入的角度，都是对搜索业务的补充和增加。

比如汽车、房地产大客户企业，他们靠用户主动寻找的搜索广告模式，获取不到足够多的潜在客户流量，就可以从新闻信息流中购买到精准的定向广告。

总体上，作为移动互联网时代的主流广告模式，信息流广告值得大家高度关注，以后我们也会利用线上线下多个渠道和大家进一步探讨信息流广告如何投放更加高效这个话题。