知六·洋豆豆向您荐书 第271 天
【洋豆豆荐书】第271天~傻大胆加上狗屎运
271. 《我就是风口》[英]理查德·布兰森
维珍品牌创始人理查德·布兰森自传，怎样把一个品牌做东了400个行业。
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上了年岁，当性子逐渐被磨圆，慢慢的懂得了人生很多事不是光努力就能成的。
今天推荐的这本书，就是这么一个胆大心细狗屎运的世界级大咖的自传。
说起维珍品牌你肯呢个不太熟悉，但 他在欧美特别的是英国，可以说教育户晓。
它的产品和服务横跨400多个行业，从听的唱片、喝的可乐，到坐的飞机、火车，用的电信，可以说跨界到了极致。
能把一个品牌做到四百多个行业，甚至做上太空，这家伙可不简单吧。
那接下来洋豆豆，简单的介绍一下，如果你对这个傻大胆加上狗屎运的家伙感兴趣，就买一本他的自传读一读，说不定你的运气比他好，只是没迈出某一小步，这可能是人生的一大步。
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理查德·布兰森，维珍（Virgin）品牌创始人、维珍集团董事长，喜欢冒险，曾打破横渡英吉利海峡、乘热气球横渡大西洋的世界纪录，被称为“嬉皮士企业家”。1999年被英国伊丽莎白女王册封为爵士，著有《致所有疯狂的家伙》等书。
他堪称全世界最有个性的亿万富翁之一，他干预驾船穿越大西洋，还对特朗普的多次邀约置之不理。
由于他个性太鲜明，很多人反倒忽视了他的商业洞察。
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这本书能帮你理解布兰森的商业冒险。本书核心分两个部分:
一个是布兰森如何杀入巨头把持的全新领域？
二是布兰森靠什么维系他的多元化商业帝国？
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以上两个方面你可以再得到APP的听书栏目中找到本书，在解读版最后还补充了一点。
布兰森有一套很有意思的创新观。前面我们说到，创新是他价值观的内容之一，他非常善于运用技术创新降低成本，改善用户体验。比如说率先在互联网上卖机票。
不过，创新对他来说还不止这些，他把创新变成了桥梁，把个人冒险、商业价值和社会责任，这些本来有点分散的东西，连接在了一起。
他是如何做到这点的呢？有个很好的例子。
布兰森热衷于飞行探险，赞助自己的伙伴成功完成了环球飞行，这是个人冒险精神的体现。而这架飞机是维珍设计制作的，使用了大量碳纤维材料，降低了重量，大大节省了燃料。
结果，环球飞行的成功引起了波音、空客等巨头注意，他们开始与维珍合作，这就是商业价值。
然后，碳纤维材料在整个行业普遍应用，行业的能源消耗和碳排放降低，这又和他对抗全球变暖的努力合为一体，变成了社会责任的体现。
其实他的太空探索也是这样。
维珍成为私人公司探索太空的先驱者，布兰森自己也准备成为太空旅客，这是冒险。
而维珍的技术成熟之后，将会开拓私人太空运行和太空物流的巨大市场，这是商业价值。
长远来看，技术和经验的积累，则有利于帮助人类实现星际移民，彻底解决地球的资源环境问题，这是社会责任。
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当然，探索也面临着危险。
2014年维珍的一艘飞船不幸在试飞时爆炸，两名驾驶员一死一重伤，公司受到了质疑，布兰森自己也遭受了重大的心理打击。
但他仍然重申了当初的承诺，维珍肩抗责任，在解决安全问题之后，仍将继续前行。
重要的是，从冒险，到生意，再到社会责任，布兰森在这条路上走出的每一步，其实也都在给维珍的价值观和品牌形象，不断增添光芒。
想象一下，可能你一辈子都没机会乘坐维珍飞船进太空，但维珍飞船进太空的消息，可能会不知不觉地驱使你，在超市货架上挑选了一瓶维珍可乐。
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