1995年秋季，秦池的销售额已经超过一亿元，并且在北方市场小有名气。有一天，一位朋友给姬长孔打来电话，“老姬，梅地亚去不去？”
梅地亚中心，中央电视台投资的一个综合性商务宾馆，这里是中国企业的激情燃料场。
出掌中央电视台广告信息部的是一位叫谭希松的女强人，她把中央电视台的黄金段位拿出来。进行全国招标，并且给投标金额最高的企业准备了一个虚无而金光四射的桂冠：标王。她把招标会的日期定在每年的11月8日，谐音为“要要发”，地点则在梅地亚中心。
1994年11月8日，中央电视台第一届广告段位招标会就是一条爆炸性新闻。会钱，人们普遍以为标王之争将在当时广告曝光率最高的孔府家酒和太阳神之间展开。令人大跌眼镜的是，此前默默无闻的、跟在孔府家酒背后亦步亦趋的孔府宴酒以3097万元夺得标王。
在中央电视台的炒作之下，孔府宴酒一夜之间名动天下。标王如一只巨大的手掌，把弱小的宴酒托升到一个前所未有的崇高平台。
试问，如果有一个让你一夜成名，一夜暴富的机会，你会要吗？如果在开始的时候你还有疑虑，但是第一个做尝试的人已经成功了，你敢不敢做第二个人？
如果是我，肯定会毫不犹豫的应承下来。有人证明了这个办法可行，为什么不能去做？
姬长孔也不肯放过这次机会，他带来了3000万元，是去年一年秦池酒厂的所有利税之和，他打算在此豪情一搏。然而，代理竞标广告的广告中介公司告知他，3000万元在梅地亚只是一个中型炸弹，并不足以爆出一个轰动天下的新闻。姬长孔连夜与临朐方面联系，并得到了当地政府的竭力支持。
就在孔府家酒和宴酒出价竞标即将结束的时候，山东秦池酒厂以6666万元竞得标王，高出第二位将近300万元 !
根第一年的推捧孔府宴酒一样，中央电视台对秦池给予了巨大的造势回报。秦池酒迅速成为中国白酒市场上最为显赫的新贵品牌。1996年，根据秦池对外通报的数据，当年度企业实现销售收入9.8亿元，利税2.2亿元，增长五到六倍。
那么，1996年的梅地亚竞标，秦池还会参加吗？
事实上，1994年的“标王”孔府宴酒在95年竞标失败以后，短短一年的时间里，销售额急剧下滑。
好像只有两条路可以选，第一，放弃竞标，一年之后的销售额会下降，而且名声不如95年响亮，如果别的酒厂夺得标王，销售额会进一步受到影响。第二，继续夺标，而且要拿“标王”，销售额也会如第一年一般，节节攀升，而且可以打击竞争对手。
好像第二种选择，会更加有利一些。但是，如果一直选择第二种方案，这个“标王”要一直争下去吗？如果媒体不再为自己造势宣传，那时候的秦池又该如何自处？
造势造名能让一个企业迅速的扩大，发展，但是太过依赖媒体，却不是一件好事，对企业 的成长是不利的。
如果秦池放弃第一次的夺标，那么他还是在山东地区稳扎稳打，会慢慢发展壮大的一个企业。如果秦池在第二年放弃夺标，那么就有足够的精力和时间来巩固，发展完善自己，把靠着造名成就的品牌逐步转化为市场需求。同时，学会不那么依赖媒体，依靠自己的品牌形象和产品的美誉度给自己做宣传。
放弃一件有利可图的事很困难，可更困难的是，能够克制自己的冲动，看到诱惑背后的危机和隐患，及时脱身。
姬长孔在1996年继续做着自己的“标王”，然而，接下来的事情，却让姬长孔措手不及。
