前言
说到广告领域极具权威性的教科级别的书籍,《一个广告人的自白》一定名列前茅。这本由大卫·奥格威这位广告之父以第一视角撰写出来的自传性书籍，几乎回答了广告诞生后的基本问题。奥格威先生也是不断学习进步，在现在我们看到的版本中，还有奥格威先生对这本自己早年撰写的自白的修改。如今广告行业日趋成熟，都离不开这位广告之父的努力。接下来我会用几个角度来概括奥格威先生早年对广告的各种见解。
制作广告的责任心
“我们制作广告是为了销售产品，否则就不是做广告”。这句话被编入奥美广告公司的公司文化中。制作广告就是销售产品，则销售成绩，是检验广告好坏的标准。而广告的好坏，取决于广告公司对广告的责任心。不是每个广告公司都能将作品与市场实际状况结合。奥格威先生在如何经营广告公司一章中，以曾经当厨师的经历做比，分享给大家。如何使一个广告公司发展更好，答案就在于对广告主的负责，对产品的负责，对消费者的负责。对广告主的用心，对产品的细心，对消费者的诚心。或许，这是奥格威给广大广告公司的建议，也是给自己的内心划一条底线。作为广告创作者，不能逾越的底线。
对待客户的交互心
"律师可能要为他明知有罪的杀人犯辩护，外科医生也可以为他不喜欢的人开刀，诞生职业性的超脱在广告行业里是行不通的。"你永远不可能要求一个广告人为他不了解的品牌或者产品创作广告，就像你永远叫不醒一个装睡的人。或许可以，但这样的广告一定达不到广告主希望的收益。这要求广告主和广告公司有一定的交流，并且不仅仅局限推广产品本身，更要上升到品牌调性和品牌形象。足够的交互作用能保证广告主和广告公司良好的沟通。获得更完全的产品和广告信息。无论对于广告主还是广告公司，都应该是非常有必要的行为。
制作广告的谦逊心
“少说多听得益多。”哪怕是一个大的广告主，有时候也需要年轻的新鲜的血液注入，给予广告灵魂。而争取到这样广告主的唯一途径，就是谦逊的听取别人的意见，听取更多年轻人的想法。或许其中就有广告主需要的新鲜血液。保持不断的谦逊心，能使你获得更多广告主乃至于消费者的声音，这些声音更能促进你在广告行业走的更久更远。
选择方向的自我心
广告这行，最忌讳的是随波逐流。自主想法和自我意识是保持创新的法宝。广告案例中，我们见过太多反其道而行之，反而获得巨大收益的广告。无论是什么样的情况，广告人都不应该被所谓的别人走过的路所影响。更不能被经验说而改变。坚持自我这件事听上去并不难，事实上却是最难以实现的一点。
后语
这本书的魅力在于朴实平白的语言和深刻简明的道理相结合，充分的表现了广告人在广告制作中深刻自我探讨。其中不少经典案例和实操经验，到现在都依旧适用。
恰如其分的案例解析和巧妙的比喻更能很好的阐释广告的意义。在书本中，我同样认识到很多广告方向的禁忌，客户的需求，和广告人的精神。希望能为未来从事广告行业有所启发和创新。
