“标题常”本来是指那些在标题中故弄玄虚，夸大事实，题文不相符的情况，说的是编辑方面。网络时代，因为网络媒体自身的特点，不像报纸、杂志，读者看到标题还能看到正文，读者先是只看到标题，点开标题才能看到文章，于是，为了吸引读者点击，标题上常常标新立异。久而久之，浮夸之风盛行。
时间一长，也让读者产生了一种习惯，如果标题上显得很普通，没有什么吸引自己的点，于是也就不点开看了。原本是说编辑、媒体方面的“标题党”，也就扩大到了读者方面。
现在所说的“标题党”，不仅指编辑、媒体，也指读者。
很多读者就是“标题党”，以“题”取文，就如同以貌取人，以致错过了很多内容质量高的好文章。最终形成一种状况，猎奇之风盛行。这样其实也就是让自己失去了很多增长知识、技能的机会。不过，那些怀有猎奇心态的读者，本来也不在乎知识，也就是玩玩而已，混混时间。
我常有这样的经验，有时看到一条标题普通的文章，读了后才发现内容质量不低，再一想，标题恰如其分，作者或编者在上面还是下了功夫的。
我在某平台发了一篇文章，写标点使用中的一些常见错误和标点的重要作用。原标题为《标点的重要作用》，读者可能都知道标点的重要作用，所以点击寥寥无几，于是我又把标题改成了《标点的使用错误》，读者一定想知道有哪些错误，于是点击量增加了不少，接近120。
在某平台上看到一篇文章，内容不足500字，空洞如流水账，而阅读量却上千，点赞量超过三百。我委婉地写了一条评论，作者回复说就是这样的“水”文点击量、点赞量高，认真写的反而不领情。真是一语道破真相，而这正是阅读的悲哀。
政府倡导全民阅读，自然说的是高质量的能增长知识的阅读。在阅读质量、阅读风气上，先要改变不正之风，而这需要作者、编者、读者共同努力。
回到标题，最初的“标题党”是真在标题上做文章，是发挥标题艺术，是正面的案例。被称为“标题常”祖师爷的民国时间的一些报纸编辑，正是利用标题，为文章增色不少，让文章妙趣横生。何应钦为其母扫墓，当时官方要求，各报必须及时配发新闻，指令标题为《何省长昨日去岳麓山扫其母之墓》，第二天见报时，某报却把标题写为《何省长昨日去岳麓山扫他妈的墓》，意思没变，却用了一句国骂，发泄了不满。在发表反对官员生活腐化的新闻时，著名编辑张友鸾拟标题为《前方吃紧，后方紧吃》。《新民报》编辑程大千将一条物价飞涨的新闻，仿宋词拟了一条标题：《物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条》。〔文/罗名旨 作者为媒体编辑。〕
