​8月29日朋友圈一早就被“小朋友”画廊公益众筹项目刷屏，满屏都是画，7小时成功众筹了1500万。

可以在这么短的时间成功众筹，超出了所有人的想象，像吴京拍《战狼2》，没想到票房能超过50亿一样。

这是一次很好的证明，证明虽然我们被各种各样的“圈钱捐赠”消费了很多次，但我们依然心怀善良。

任何一件事的成功背后都有规律，今天我们就来客观分析“小朋友画廊”公益项目背后的规律（套路）是什么?究竟做对了哪些事情？

其他公益机构要发起众筹本文也是一个参考，毕竟还有很多公益机构心有余而力不足，活得很艰难。

以下是小朋友画廊公益项目成功的7大套路。

一、背靠大平台——腾讯公益

这是一个很强的背书，腾讯公益自带流量。尤其有“微信”这个超级社交平台。无论是个人或机构要发起众筹，如果有大平台或者有影响力的人物帮你背书或站台，成功率会大大增强。

二、众筹金额起点低、成本低

在大平台、大流量的基础上，众筹参与成本极低，只需1元，人人付得起，人人参与都没有损失，最终捐款人数达到了5814922人次。

我曾经发起过众筹，也指导那些有梦想的学员以众筹的方式去完成自己的目标，比如说，有众筹卖茶的、有去印度学瑜伽的、有学习课程的，最低的参与成本都不高，几十元就可以有相应的价值回报，能大大提升朋友圈好友的参与感。

三、众筹发起方七年的坚守和积累

“小朋友画廊”项目的发起方为WABC无障碍艺途非营利公益机构，这家机构已经创办了7年的时间，在业界有很好的口碑和赞誉，帮助了大量的特殊智障儿童和成年人。这一点是尤为关键，没有积累和沉淀，哪来打动人心的画作与故事？

有些人在众筹的时候心态比较急，一心想着能全部众筹到目标款项，没有从实际出发，没有想自己付出过多少努力，自己能够提供给别人的价值又在哪里？如果没有众筹成功就想着要放弃是不可取的。

心态很重要，平常心对待众筹，即使不成功，项目也要继续进行。

四、讲出打动人心的故事

打动人心的故事能触及人的灵魂，项目中，每一幅画作都是每一位“小朋友”独特的故事。

讲故事是一种超级能力。无论是用文字来讲故事还是用声音讲故事，故事的传播力是最强的。

画作自带故事，在加上文字的撰写，故事更为迷人，一篇文案的主体就是讲好主角的故事。

关于如何写好故事和讲好故事，关注我，我在演讲和写作上能给大家分享一些讲故事的技巧，我个人众筹及指导的众筹项目都是通过文案方式发起，总金额不多，达到了30万。

五、有过硬的产品和价值。

当一个人支持你众筹的时候，并不希望自己的支持一无所报，最起码也要有个谢谢。如果有相对应的价值回馈，那是再好不过。同时，他也希望他支持了值得支持的人，他的支持是有价值的，让被支持的人真正能够得到成长和帮助。

现代人其实比较反感那种“施舍式”或“输血式”的捐赠，因为实在滥用同情，用得过多，人都变得有点麻木。

而“小朋友画廊”的画作给读者很强的视觉冲击，让人流泪、让人感动、让人震撼，并不是高大上的画画，而是带着生命气息的作品，普通人能看得懂、能感受得到。

所以，这些作品有价值，我看着喜欢，价格也不贵，为何不支持？如果把这些作品比喻成产品。就是产品质量过关，消费者本身放心。

六、情绪的渲染

渲染情绪是最深的套路，永远有效。

为什么自媒体大号“咪蒙”深得人心，因为善于渲染情绪、煽动情绪，虽然有的时候给人感觉有夸张的成分，但作为读者，你就不得不被她的文字所牵着走。

在“小朋友”画廊的公益项目中，同样也有情绪的渲染，除了画作本身、画作底下的文字介绍，还有背景音乐，背景音乐带给人一种似曾相识的感觉、一种淡淡的忧伤和安静，和画作、特殊的生命群体、文字浑然天成。

音乐的选择同样也是一种精心准备，想想，如果文案里少了音乐，会是怎样的感觉？如果没有音乐的衬托，力量会减弱很多。

七、文案

我一直相信，在知识经济时代，写作和演讲是一个人两大最核心的能力。如果没有编辑的精心编写，没有精炼到位的文字，故事有可能失色不少，众筹的项目可能不会这么快成功。

如果你要众筹，可以去找专业的文案写手支支招。

曾经我很普通，为人生感到迷茫，但后来发起了《跟乐嘉学演讲》的课程众筹，得到了很多朋友以及陌生网友的支持，让我找到了个人的自信和价值，最终成为了现在的自己。

我的生活因网络的力量发生了改变，一切都是最好的安排。愿大家珍惜现在的美好，做个有心人。