这阵子下班了在家带娃，偶尔会回想一些工作以来的事情。想着，我今年31岁，从2004年从业开始，好歹也是工作十年了。这十年，收获不少，也走了挺多冤枉路，总想记录下来这些从业历程。偶然发现简书这地儿挺清净，没什么熟悉的人，也就不用写些装逼粉饰脸面的文字，索性写点给自己的存货，仅供反省，这几年历经了广告圈、媒体圈、互联网圈、又转到了地产圈，里面说的公司和人，如果偶然传出去给当事人和相关公司造成困扰，还望见谅。要是有某个认识的哥们姐们看见了，别关注八卦，关注点儿反省的文字，权当共勉。

先说说近况，我现在在一家世界500强级别的集团公司的孙子辈公司工作，集团在全国的名号挺大，行业做的比较杂，主体是做服务业运营商，资本能力比较强。我所在的孙子辈公司，主要是做房地产，在集团一直以来也还排不上号，但是体量逐年增长，也属于越来越被重视的版块了。房地产行业前几年还算景气，这几年被国家调控整的有点蔫儿，行业领跑的万科等都在转型，但我个人认为在国家城镇化、中国投资渠道乏力等诸多的大背景下，房地产行业的大前景还是趋好的，关键是看每家公司自己的运营水平和战略眼光，业内几家公司像万科、花样年属于业内公认转型转的不错的企业。

我所在的这家公司，虽然是孙子辈公司，但也是集团公司，在全国圈了上万亩的土地，有20多个项目公司，进了20多个主流城市，还有着挺多持有型的写字楼。土地储备也还可以，但是开发运营能力比较一般，产品线比较杂，从住宅到写字楼到旅游地产甚至产业地产、景区地产都在做，产品线多就导致没有核心产品，每个产品线就几个项目，无法做到标准化，运营挺费劲。我在这家公司总部直管的营销公司工作，做个部门级别的副总。听着好像混的还行，但是得看跟谁比，总的来看属于看上去很美，个中滋味自己品的阶段。我来这家公司也就一年多时间，没摸准门路，冲着集团名号进来的，以为公司还行，没想到他们业内口碑一般，而且公司的管理层常年变动，政治纷争不少。但我现在也看开了，大公司都这德行。这家公司的员工地产行业的专业化水平在业内只能算中下，所以拿出专业水平里面混，是能争得自己的一席之地的。

我跟房地产这行应该说十年前刚开始从业的时候就结缘了。我那会儿是在广告公司工作。刚入行的第二家公司就是专做房地产行业的广告公司。那会儿在大望路附近，建工集团旗下有个百子湾1号的经济适用房项目，他们的报广文案就是刚入行的我写的，上面的房价我清晰的记着：3880元。现在，早超3万了吧？房价这十年变化，真是，呵呵。

既然说到了十年前的入行时候了，还是从头开始顺着时间顺序写吧。

（1）大学时期，入行领路人。

我是2001年上的大学，本来报名的北师大，结果差了4分没考上，自己又懒得复读，结果到了现在这家学校。当时完全被学校名字忽悠了，学校的招生分数线超一类本科重点分数线20多分，还是家里没有懂行的人指点，结果入学了才发现是个二类本科，身边的很多外地同学，都是属于报名重点大学没考上刷下来的，大多数学生的基本功实力还可以。

我们大一是在廊坊分校混完的，也就是传说中的东方大学城，据说大学城凯旋门上那几个字还是老江题词的。那时候的大学城刚招生第二年，入住学校很多，而且都是大一新生，还是一派生机勃勃的气象。我们一帮同学，大一基本上就是没人管的状态，真是撒开欢的各种玩儿了。那会儿学校机房基本上人满为患，大家都在挂QQ添加陌生人闲扯淡。后来开始流行CS，大学城建了一个超大规模的网吧，上千台机子，大一一整年基本上就是在篮球、足球、CS中混过来的。

大二回到了学校北京本部，开始上专业课了。大学学的专业是广告学，我们班专业是偏广告策划方向的，广告系一直属于商学院，跟市场营销的专业交集比较多。学校的专业课程也是偏营销层面。当然也看了挺多好玩的广告片，慢慢对广告策划和创意什么的有了兴趣。也有意识的开始主动了解这方面的资料。也就是那阵子开始，喜欢上了泡A网（中华广告网），这家网站的域名挺牛逼www.a.com.cn。那会儿还属于网络论坛比较火爆的时候，A网应该是早期人气最旺的广告业内论坛。广告圈算是较早人才国际化的行业，广告公司里台湾人、香港人、新加坡人很多，主要是在4A公司里的居多。但在A网的论坛里，网上混的人多数都是大陆草根，尤其是北京广告圈的人喜欢混这个论坛，广州那边广告圈的喜欢上的是C网（中国广告网）。那会儿才渐渐开始知道一些圈内名人，比如孙大伟、莫康孙、劳双恩、许舜英、叶茂中之类华语广告圈的大腕级别的人物，不过这些人基本属于江湖传闻，不会在草根论坛中出没。

当时我对A网论坛里两个名字印象尤其深刻，一个叫“痛楚”，他后来还叫过一段时间“斯文痛楚”，他的签名是“有何胜利可言，挺住意味一切”，不知怎么着，这句话我印象一直深刻。他的论坛文字用今天的话讲，干货居多，很接地气儿，关于他各种广告策略水平、文案水平、提案水平、混圈子水平怎么怎么牛逼的事迹就不多说了，他曾经写了一篇专门介绍龙媒广告人书店的文章，那会儿龙媒还是东四胡同里的一个小书店，我就是被他的文字感召，上大学那阵子我一到周末，就在龙媒书店泡一天，中午就在胡同口他推荐的那家山西面馆花10块钱吃饭面裹肚，精神充裕的不得了。如此说来，他也算是我的网络师承，当然他自己并不知道。后来，有次偶然间看到一篇杂志报道，就是说是这哥们，他那阵子离开了广告圈休养生息，开始喜欢收集各种六七八十年代的旧玩意，什么旧唱机了、老相机了之类的。新浪微博火起来后，我有一天网络人肉了下，发现他现在自己做老板，在经营一家社交媒体公司，微博里最火的杜蕾斯的企业官微就是他们家运营起来，这哥们名字叫金鹏远，现在已然是社交媒体运营公司里的翘楚了，公司口碑很好，着实佩服。说句题外话，龙媒广告书店的老板徐智明后来也转型了，把书店卖了搞了个公司“快书包”，做电商，发展也不错，都转到了互联网生态圈的大势之中。

A网论坛里还有一个名字，叫做“罗大佐”，他在的广告公司现在还在地产圈内赫赫有名，就是“世纪瑞博”，现在世纪瑞博他应该是掌门人了。他网上盛传的代表作就是美林香槟小镇的“七天创镇记”，当时看到后我年轻的心灵就被震撼了，头一次发现原来房地产广告也可以玩的这么极具格调；他还在网上陆续贴自己关于广告文案创作的经验，后来成文了一本名为《小丰现代汉语广告语法辞典》的书，那阵子地产广告风生水起，除了世纪瑞博，红鹤、揽胜都是那阵子北京地产广告圈内的翘楚名家，作品逼格累累，也就是从那会儿开始我心里就有点想从业地产广告的心思，当然我那会儿更大的心思其实是想进4A。

大二开始，我的大学生活就一门心思扎到广告里了。大学参加了一些广告创意和策划比赛，金犊奖2004年的大陆地区全场大奖是我们几个同学合作的团队拿的，后来还陆续拿了OneshowChina青年创意营的银奖等，也就是因为参加这些学生广告比赛，我认识了一些对我初入职场很有帮助的人。

其中一个叫石昕，很多人早些年学广告的学生，对这个名字不会陌生，她是金犊奖执行委员会大陆区的召集人。那年大二，2003年的金犊奖比赛，我们几个同学都是第一次参加，交的作品肯定都是很小儿科，所以基本这次都没怎么获奖。不过，因为他们执行委员会当时办公的地方就跟我们学校隔着两条街，所以，我去交参赛作品的时候，就跟他们主动聊上了。他们当时需要几个学生义工，我当时也没什么事儿，每天下课就往他们那儿跑，帮他们整理参赛作品什么的，一来二去逐渐熟悉起来。后来我参与了那届金犊奖在北师大搞的大陆决赛的评委评比现场，看到了一些广告圈传闻已久的人物本人，他们都是那届金犊奖的评委。其中一个是广州黑马广告的张小平，石昕带着我去他入住的酒店房间拜访，张老师送给我两本他签名的书，我现在还收藏着；还有两个人，一个是当时麦肯光明的薛振添，台湾人，后来去了JWT，我04年参加金犊奖在北京大学搞的麦肯创意营的时候，他脚打着石膏还给我们讲过课，我工作以后公司在和乔大厦办公，楼上就是JWT，电梯里碰到过他好几次；另外一个是后来在4A广告圈最火的大陆创意人之一，奥美的邱欣宇，当时动感地带的案子就是他做的，后来他自己开公司，做的最牛逼的案子有凡客体，不过那会儿幼稚如我是着实不知道此人如此牛逼。我还记得，当时评委会现场那个胖胖的身躯，逐一盯着作品仔细看，不爱说话，最后选全场大奖的时候，本来一个被遗落的作品，这是个一个手表广告的平面稿，画面是一个断了的衬衫袖子，本来平面类金奖是别的作品，不过这个作品被他揪出来力荐，几个评委被这哥们说服，大家也不执拗，于是这作品就成了平面类全场大奖。工作以后，我们公司还跟他还一起竞标过一家高端矿泉水的品牌创意提案，他们提了一句广告语叫“此水只应天上有”，这话肯定把客户拍晕了，我们哪是对手啊，标我们没竞到，但后来产品出街的广告也不是这个Slogan，不知道后来是什么情况。那年因为石昕，还认识一个人，就是张亮，张亮也是早期金犊奖出来的学生，后来进了麦肯，北京广告圈大名鼎鼎，做过“晚报不晚报”等大奖频频的广告。还记得那天我在石昕办公室帮忙，是个周末，张亮来看石昕，我们三个人在楼下咖啡厅一起吃了顿便餐，我比较拘束，已经不记得聊了什么。唉，03年那会儿我也刚20岁吧，总之，我属于情商比较晚熟的人，在金犊奖和石昕的帮助下，早早的遇见了那么些个圈内好手，当时的自己却没有积极主动联络，一副毛头小子的作风。

不过，即便如此，我的广告圈生涯，也因为金犊奖和石昕，比一般同学起点高了许多。

(未完待续)