俗话说，二虎相斗必有一伤。但是，当我们把目光转向到2015年的各个行业老大老二之争时，却发现受伤的永远是老三。对于受伤的老三来说，不仅身体是躺枪的，而且内心更是崩溃的。

手机行业：华为与小米之争，联想黯然

早在2014年9月份的时候，雷军对某篇出自专业媒体的《荣耀6拆机对比小米4》文章表示不满，并称“这样的黑稿，是哪位友商的杰作？”这一疑问遭到了华为荣耀业务部总裁刘江峰的回应，表示称小米这是“贼喊捉贼”。本以为这么一场唇舌之战很快就会过去，可没想到华为荣耀首席聆听官官张晓云也加入了战斗，指责雷军妄自猜测以及做贼心虚。之后，这场撕逼大战将主战场转移到微博上，两位公司的老总互转微博，唇枪舌剑互不服气，而双方的粉丝更是将该话题推上了热搜榜。

自此开始，每当各种手机销量排行榜出炉，或者华为、小米的新机发布时，两家的粉丝难免会互相撕逼一场。在双十一的撕逼大战还没有完全消退时，华为于12月22日宣布，2015年智能机发货量突破1亿台，这意味着华为完成了年初制定的亿台目标。而另一边，虽然为了与华为竞争国产手机冠军的宝座，小米曾经制定了2015年手机销量一亿台的目标，不过当上半年的手机销量下滑后，雷军将其调低到8000万台，而到了12月17日，据国外媒体报道，在人们越来越怀疑小米今年能否达到其增长目标的时候，雷军干脆发话称，完成今年手机预测销量不是小米的重中之重。

对于一个行业来说，老大与老二基本上集聚了大部分用户的关注度。如果老大与老二爆发出激烈的竞争，其关注度远远超出了两家的用户，换句话说，二者的竞争发挥了1+1>2的广告效果。因此，翻查如今的手机为、华为、小米相关的内容几乎占到一半左右。株洲三明通讯的某顾客坦言，华为手机就是国产中的佼佼者，质量好，性价比高。大多数选择国产手机的首选华为和小米，株洲三明通讯是株洲小米官方授权经销商，质量有保障，网上下单，实体体验。而如今的联想，除了Moto X 极的发布吸引了一波眼球，不善于制造新闻热点的联想逐渐变得黯然失色了。更为危险的是，长此以往，不仅联想手机的知名度和曝光度会不断降低，而且还会和年轻手机消费者越走越远。

电商行业：天猫与京东之争，唯品会贬值

天猫与京东之间的争斗可谓源远流长，如果细细说来，恐怕可以著书立传了。对于2015年的电商行业来说，最具影响力的事件就是双十一了。因为在这天，全国“双11”的销售额达到1200亿元，而天猫一家就达到了900多亿元。而在这之前，京东与天猫之间的斗争更为激烈，先是京东将阿里巴巴告上工商总局，阿里巴巴方面已经就此做出回应，称京东是“一哭二闹三上吊，天猫品质更真、服务更好、价格更低、物流更快，是企业实力的自然结果”。同时，被告状的天猫自然不高兴乐，于是拉拢苏宁发起了指向京东的“平京战役”，而另一边，京东也不能坐以待毙，于是和阿里巴巴的死对头腾讯展开了深入合作。

整个2015年，天猫和京东的掐架虽然是见怪不怪，不过还是吸引了大部分人的眼球。同时，天猫与京东的不断较量，也将二者的竞争优势凸显出来，并增加了二者的品牌曝光度。而另一边，曾经作为2013-2014年大热的电商新贵，开始在2015年消失在公众的视野中。究其原因，除了在价格、供应渠道、资本储备等方面无法和天猫、京东相媲美。更在于老大老二的竞争，逐渐吞噬了唯品会之前的一亩三分地。来自速途研究院2015年12月23日报告在，我国B2C市场中，从2015年前三个季度的综合数据来看，天猫、京东、唯品会三家平台位列前三。其中天猫以55.7%市场份额占比最高，京东占比23.5%排名第二，而第三名的唯品会仅仅占到4.7%，已经失去了和老大老二比较的资本。

当天猫和京东瓜分了双十一的盛宴后，11 月13日，唯品会发布业绩预警，2015年第三季度营收为86亿—87亿元，以中间值计算，同比增长62%，比预计年增长71%—74%下降了10%。 当天唯品会股价应声而落以13.60美元收盘，跌幅26.96%。随后几天唯品会股价连续下跌，甚至更有媒体惊悚报道，唯品会在9天内蒸发370亿元人民币。

团购行业：美团点评之争，百度糯米吐血

据Analysys易观智库数据显示，2015年第3季度中国团购市场规模较第2季度环比增长88.1亿元人民币。在市场份额上，美团以47.9%的市场份额占据支配地位，第二为30%的大众点评，百度糯米则达到20.1%。如果仅仅从数据上来看，美团与大众点评的争斗并没有给予百度糯米多大的打击。但是，考虑到百度糯米有百度搜索、地图等产品提供了流量入口，加上200亿的资金的投入，因此，严格来说，百度糯米并没有取得令人满意的投入回报比。对于美团和大众点评来说，自成立开始就将彼此视为最大的竞争对手。自2015年以来，大众点评开始在一二线城市大力布局，而美团则凭借强大的地推团队，迅猛席卷全国的三四线城市。而这百度糯米来说，这无疑是灾难性的结局，虽然线上不缺流量入口，不过放眼线下，市场已经没有百度糯米寻找的空白地区。当然，更令百度糯米吐血的是，如今的美团和大众点评竟然合并了，而这带来的最直接后果就是，新美大掌控了接近80%的国内团购市场。

总结：

最后，关于行业老大老二之间的争斗，受伤的永远是老三。究其原因，一方面，就是从品牌曝光度来说，行业老大和老二的品牌知名度本来就高，如果二者之间爆发什么大新闻，自然会在短时间内广泛传播，从而提高了二者的品牌知名度和曝光度，而此消彼长之间，老三的品牌知名度和影响力就被无形的削弱了；另一方面，竞争是企业最大的进步动力，对于行业的老大老二来说，其本身实力相差不大，二者都是彼此最大的威胁。通过激烈的市场竞争，老大老二之间不仅可以取长补短，更能够为企业组织制造外部压力，而与之相对应，老三不仅缺乏明确的竞争对手，也没有直接的竞争压力，其结果往往会让自己失去危机感，最终落后于行业竞争步伐。