4月20日晚，兔展创始人、新媒创新CEO——钟嘉聪，为近500名兔友带来了针对兔展新功能「动态标题优化」的公开课。当晚，钟嘉聪通过对H5案例及动态标题优化功能的分析，为大家讲解了标题对H5打开率的影响和H5传播之道。
以下是公开课全程实录：
今天的主题主要是讲标题优化的部分，这一部分其实是我们在过去一段时间，做系统与运营的配合工作时，孕育出的一个能帮助大家做H5传播的功能。
大家都知道，兔展平台的用户量已经非常庞大，每天有数以万计的H5作品生成并向外传播。那么，一个作品要以怎样一种结构呈现，才能使得它更容易更广泛的传播，其中又有哪些重要的影响因素。
动态标题优化功能指的是，用户可为一个H5作品设置三个不同的标题，它们将在传播过程中以同等概率随机呈现。当作品总浏览量达3000时，系统将自动选择最优传播效果的标题作为最终标题进行展现，从而让作品更高效的传播。
经过不断的尝试和实验，我们得出，H5的标题、小图标、内容结构是相对比较大的影响因素。我们也同样得出了这样的结论：在同样的推广渠道和传播时间中，标题的好坏直接影响着传播效果。
好标题总是优于较差标题的传播效果
下面这张图，是兔展平台上其中一位用户，做的一个H5传播案例，是大多数作品中的其中一个。我们把这个案例的数据拿出来给大家分享。
标题：
1.我是第{{count}}位为中国武夷点赞
2.我是第{{count}}位为大美武夷点赞
3.我是第{{count}}位为中国的世界的武夷山点赞
图1中呈现了三条曲线，蓝色曲线不是那么明显，但其余的紫红色和橙色的两条线能很明显的看出趋势走向。从这点上我们可以看出，在微信传播生态中的任何时间段、任意人群中，同一个作品，那个好的标题总是会优于其余相对较差的标题所产生的传播效果。
很多人会认为，在做运营的时候常常会学习成为一名标题党，吸引更多人去打开和分享作品。其实斐波那契大数据分析平台（兔展兄弟产品）通过数据化的分析，也印证了这一点：好的标题能提高作品的打开及分享率，做一个标题党能提升运营人的工作效益。
在图2中可以看出，两条曲线并不是相对平缓过度的曲线，在晚上这一时间段内，曲线上升的幅度较大，因为当时的阅读人群庞大，而到凌晨2-5点时，阅读人群极少，曲线上升则趋于平缓；到了白天，随着阅读人群的上升，曲线又开始逐渐上升。
其实在左下角的三条趋于直线的传播曲线，是图1的原型，只是在图2这么大传播形态中，已经显得非常微小。
当一个好的标题与一个较差的标题共同传播时，它不仅仅像图1那样看起来好像只相差10%-20%，而是它真正到后续的时候，二者的增长幅度的差距会越来越大。我们做过的传播案例中，最夸张的比例达到了4倍，即标题的好坏在十万级传播的情况下，传播差距能达到4倍。换一句话说，就是当你有10W元的预算，需要做40W的传播，那我们如果能将传播量做到4倍的话，实际上成本只需要2.5W万就能解决这个问题。
在做运营的时候，取到一个好的标题，可以帮助你节省一大笔传播成本，这也是一个好的习惯。也就是说，如果你能够经常去思考自己的标题是不是拍脑袋想出来的，是不是用户最想点击的那个标题，这种想法会让你在做传播的时候节省更大一笔费用，提高工作的效率。
标题影响打开率打开率和分享率影响传播病毒系数
标题优化仅仅是我们对传播的一个思考，我们中北明夷作为一个技术型的公司，有一个幻想，能不能实现智能化一点，当大家进来之后，内容做成什么样，标题怎么取，是不是有一些固定形式的内容和标题，两者搭配在一起，再找到合适的渠道做传播，这种传播效果或许会比盲目的标题党好很多。
首先分享的是一张传播病毒系数概念图，我们认为病毒系数超过1的作品，它其实是可以实现裂变式传播的，达到一传二，二传十的传播效果。其中，病毒系数和三个因子有关，其包括分享率、打开率和平均朋友数。
例如，平均朋友数为128人，打开率有10%，那么就意味着，每次发布一个作品，将有12-13个人点击打开此作品，当其中一个人分享此作品，假设他也有128个好友，那么中间同样会有13个人打开这个作品，和一个人分享作品，这个作品就会不断的传播下去，最终触达到全球1/13的人。如果作品的传播病毒系数超过1，那么它的传播轨迹一定是呈指数级增长的，它能在极短的时间内，达到病毒式的传播。
在图3中可以看到，传播病毒系数包括：分享率、打开率和平均朋友数。其中分享率的主要影响因素有：1.内容的原创性、质量、结构；2.引起阅读者的共鸣；3.利益驱动；4.形式的创新；5.满足某种社交心里诉求，如炫耀、倾诉等。打开率的主要影响因素有：1.社群和内容的匹配度（合适的渠道）；2.标题、小图标的吸引程度；3.分享者（KOL）的参与和引导；4.合适的投放时间。
分享率和打开率所处的场景不同，需要在不同的场景进行优化。打开率是在朋友圈或群消息的场景下产生的，用户会因为小图标、标题和描述等，影响着自身的打开行为。而分享率是在阅读内容后产生的，当用户进入一个作品后，作品的内容就决定了用户的分享行为，所以分享率与内容相关，而与标题并无太大关联。
分享率是展现用户分享内容的意愿度，这个比率在兔展兄弟产品——斐波那契中，可以直接计算并给出具体数值。而打开率主要与用户接收此作品以外的信息密度有关，当用户接收的信息量过大时，那么打开率便会降低。所以提高传播病毒系数其实主要是提高分享率，而打开率是比较难做太大改变和稳定的因素。
通过拆分作品寻找最佳渠道并加大投入
我们已经知道修改标题和修改内容是一个理性的过程，那么是否有一个比较好的方法，帮助大家去验证一个好的标题。例如，假设你有三十万的预算，那么如何才能把这三十万花的值，分别用在制作作品和传播推广上。
我们一向的做法是，把一个作品拆分成几个相似的作品，包括修改不同的标题、改变部分内容的结构、作品所属行业的改变等等。其中，我们推荐的做法是，拆分的几个作品，只要不会给企业带来负面影响，那么基本可以从中验收标题的优劣。
其中，这里面又涉及到小渠道匹配的问题。柒众媒（兔展兄弟产品）的文本主题分析功能，可以帮助用户筛选对应的微信公众号。大家都知道，在冷笑话精选做推广需要较多的资金投入，那么柒众媒就可以帮大家找到，与冷笑话精选的内容、粉丝群体类似的粉丝量较少的微信公众号，在这些小渠道进行试投放后，找出效果最佳的公众号并大力投入，从而精准的触达目标用户群体，这就属于一种科学理性的投放策略。
