短短8天，37游戏装逼助手H5曝光量竟达近180万，打开率高达32.4%，分享率高达12.4%，它是怎么做到的？
▌项目背景：
自从情人节期间的自动生成结婚证刷屏以后，越来越多合成的证件照、工作牌、合同照火遍了2016年每个人的朋友圈。
正是此类生成照片的火爆，2016年4月，兔展团队为37游戏的愚人节推广定制了一款装逼助手H5互动小游戏，在这游戏中能够通过输入姓名信息合成豪车提车单、支付宝余额截图、朋友圈旅行等各类装逼照片。柒众媒及斐波那契对此次37装逼助手H5游戏进行了全程的媒介投放及数据监控。
游戏地址：http://100jc.net/37yr/index.html
▌传播效果：
整个37游戏装逼助手的主要推广周期为3月30日至4月7日共10天，据斐波那契数据统计显示，在此七天中H5游戏曝光量为176万，作品阅读量达57万、分享量达11万、通过游戏从而转化的官方二维码关注量近7000人。
*数据来源:斐波那契 2016年3月30日-4月7日
高打开率 助力初始传播
根据斐波那契对基础数据的分析可以看出，本游戏打开率高达32.4%，可见游戏所设置的标题介绍具有强吸引力，能够有效吸引用户点开。
游戏标题及描述
高分享率 自发传播强
作品分享率达12.4%，能够较高保持作品投放后的渗透比例，形成用户的口碑传播，同时可见作品品质受用户认可。
关注度稍弱 需要优化引导设置
最终引导的公众号关注率为1.2%，水平较为一般，更多是在于游戏页面的关注引导路径过多及位置不够明显，通过页面优化能够较好解决此问题。
引导关注位置
▌浏览分析：
根据斐波那契统计可以看出，通过前期投放，案例作品在4月1日愚人节活动当日到达最高浏览量近20万，总体十天浏览量超57万，仅4月1日当天浏览量占十日总浏览量35%。
总体流量图
每日高峰时段为中午11-12时段，晚上19-20时段，符合目标用户日常作息习惯。
平均一天内浏览分布图
作品推广期近18万人参与，总UV数为179922人，平均点击次数为3次，根据游戏本身设置可以看出大部分用户都深度参与了游戏互动。
UV及平均点击数
从传播层级来看，最高传播层级为18层，其中第9层及第15层级中出现了倒三角传播爆发，可以说明作品内容本身的传播力较强。
阅读层级总览
作品阅读来源分析中可以看出，朋友圈的转发浏览为主要来源，安卓及苹果用户分布较为平均。
阅读来源分布
通过用户地域分布图可以看出，广东、江苏浏览量最大，同时二三线城市均得到较好渗透传播。
区域浏览分布
斐波那契对推广传播时间段的按钮监控可以看出用户对游戏的偏好，其中，豪车提车单、支付宝余额等炫富类的照片生成器是用户使用最多的功能。通过这个结论也可以对下一次游戏策划及用户画像做出更好的判断。
游戏按钮点击情况
▌结语：
37游戏装逼助手在愚人节期间推出，符合用户及大众心理期待及诉求。从游戏包装及策划来看，很好的推广标题带来高打开率，优质内容带来高分享率。由于关注引导设置不太明显，使关注转化率维持在中间水平。
总体而言，通过前期渠道有效投放，及后期的自发传播，获得较好的传播效果及影响力，在微信生态中扩大了37游戏的品牌影响力。
